陜西靖邊農(nóng)民馮小燕則利用互聯(lián)網(wǎng)為自己家鄉(xiāng)的土豆找到了大市場。早在2012年，馮小燕就借央視《星光大道》的機會成名，而她“土豆姐姐”的綽號更在一夜之間傳遍大江南北。
在微博上，“土豆姐姐”通過曬圖片、分享土豆食用知識，使自己的粉絲量急劇增加。2013年，通過微博粉絲牽線，“土豆姐姐”一舉簽下來自上海市場的1.5億元訂單。目前，她的網(wǎng)店客戶也主要來自微博和微信。
除了顯而易見的改變，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村社會關(guān)系的改變也在潛移默化地發(fā)生。
黑龍江大學(xué)教授鄭亞楠與她的研究生以淘寶網(wǎng)知名農(nóng)產(chǎn)品店“陳大力稻花香米店”店主陳洪力為樣本，進行了為期半年的調(diào)查研究。研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)不僅讓本該進城打工的他與土地的關(guān)系近了，也讓他與同村其他青年的關(guān)系近了。
鄭亞楠認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”特性為陳洪力這樣的農(nóng)村青年顛覆命運提供了可能。新一代青年農(nóng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)的擁抱體現(xiàn)了勞動致富、結(jié)社自強的含義，這種自我組織不僅是經(jīng)濟需要，同時也是心理需要。依靠網(wǎng)絡(luò)售賣讓人信得過的大米不僅是舌尖上的安全問題，更讓農(nóng)民們與外界形成獨特的交流平臺。
呼喚規(guī)模經(jīng)營
推進互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用，應(yīng)著眼一條鏈，而不是一個點
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，看上去很美，但有一句老話：“櫻桃好吃樹難栽。”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民中的應(yīng)用要比在工業(yè)、城鎮(zhèn)和市民中多出許多現(xiàn)實障礙。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2014年7月發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.2%，達到1.78億，雖增幅明顯，但基于我國龐大的農(nóng)村總?cè)丝跀?shù)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率與城市相比仍有巨大鴻溝。
應(yīng)該看到，像智宏廣這種自愿從城市到農(nóng)村來從事農(nóng)業(yè)活動的“新農(nóng)人”為數(shù)尚少。“我們這些城里下鄉(xiāng)的‘新知青’對網(wǎng)絡(luò)很熟悉運用也熟練，但目前農(nóng)村年輕人普遍在外學(xué)習(xí)、工作，農(nóng)村留守人員多為上了年紀(jì)的老一輩農(nóng)民，即使電腦和網(wǎng)絡(luò)通到村里，依然找不出人會用。”另外，不同于服裝、化妝品等工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品受制于天氣，存在生產(chǎn)周期長、品類多等自身的特點。
據(jù)了解，像我買網(wǎng)這樣已經(jīng)建成一條從上游供貨、產(chǎn)品把關(guān)，到冷藏保存、物流配送的成熟鏈條的涉農(nóng)電商屈指可數(shù)。有分析稱，生鮮產(chǎn)品的運輸損耗率達20%，冷鏈物流成本居高不下，以至于持續(xù)燒錢虧損。“希望政府能將扶持涉農(nóng)電商的重點放在冷鏈物流環(huán)節(jié)上”，佟楊建議。
相較于其他產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的“電商化”歷史仍很短。目前來看，人們還沒有完全習(xí)慣在網(wǎng)上買農(nóng)產(chǎn)品。佟楊分析：“我們的投入在現(xiàn)階段的目標(biāo)還是以培養(yǎng)用戶的購買習(xí)慣為主。相信等到‘85后’‘90后’成長為社會的購買主力后，我們會迎來更好的機遇。”
吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任趙輝認(rèn)為，推進互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用，應(yīng)著眼一條鏈，而不是一個點。鏈條中缺了任何一環(huán)，其他環(huán)節(jié)就難以發(fā)揮作用。
有專家指出，規(guī)模經(jīng)營應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)進一步發(fā)展的途徑之一，規(guī)?；梢詾榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的運用奠定基礎(chǔ)，反過來也可以提高農(nóng)業(yè)的管理水平和作業(yè)效率。
據(jù)了解，適應(yīng)規(guī)模農(nóng)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的技術(shù)在我國部分地區(qū)已經(jīng)開始被應(yīng)用。特別是在精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我國已經(jīng)在新疆、黑龍江、吉林等7個省份建立了26個農(nóng)業(yè)數(shù)字化綜合應(yīng)用示范基地。在黑龍江某示范基地進行的一場試驗顯示：示范區(qū)內(nèi)的大田作物產(chǎn)量提高15%至20%，經(jīng)濟效益提高了10%。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)營距離“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的生產(chǎn)模式仍有距離。
從田頭到餐桌，從農(nóng)村到城市，一“網(wǎng)”之隔，天高地闊，融合還在路上。