Jawbone被認(rèn)為是可穿戴鼻祖，藍(lán)牙耳機(jī)、揚(yáng)聲器和Up智能手環(huán)是Jawbone的三大標(biāo)志性產(chǎn)品，如今轉(zhuǎn)讓無線音響、停產(chǎn)智能手環(huán)，這么看來這個(gè)創(chuàng)業(yè)了16年的公司真的是快不行了，這彷佛驗(yàn)證了此前Business Insider的一項(xiàng)研究，研究顯示，Jawbone是估值超過10億美元的企業(yè)中，最可能失敗的一家。
對(duì)于關(guān)注智能穿戴設(shè)備的玩家們來說，Jawbone 一定是可以好好聊聊的品牌。對(duì) Jawbone 的認(rèn)識(shí)包括早期的 UP 手環(huán)，到隨后的 JAMBOX 藍(lán)牙音箱還有 ERA 藍(lán)牙耳機(jī)，而現(xiàn)在，這家穿戴設(shè)備的老品牌，正在經(jīng)歷可能是品牌史上最困難的一段時(shí)期。
曾經(jīng)一夜爆紅
從2011年前后開始，以硅谷為中心，“可穿戴設(shè)備”這個(gè)古老的概念以運(yùn)動(dòng)手環(huán)為切入點(diǎn)開始了商業(yè)化的進(jìn)程，而Jawbone登上了這波浪潮的巔峰?！哆B線》雜志在2014年2月的文章中說，“從設(shè)計(jì)的角度來看，Jawbone的新創(chuàng)意或許足以勝過蘋果，這也正是它對(duì)蘋果的威脅所在。”
Jawbone曾經(jīng)做藍(lán)牙耳機(jī)的時(shí)候一夜爆紅，不用拿著手機(jī)就能接電話讓Jawbone的藍(lán)牙耳機(jī)在美國市場(chǎng)爆紅。從沒有投資人愿意投錢，到眾多資本搶著來投，拉赫曼也迅速成為硅谷的領(lǐng)軍型人物。
在可穿戴設(shè)備浪潮大行其道時(shí)，Jawbone被認(rèn)為是這一領(lǐng)域的鼻祖，其估值一度與Uber不相上下，Up智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)和音響是這家公司的三大標(biāo)志性產(chǎn)品。但在這次“死亡信號(hào)”發(fā)出之前，種種跡象都表明這家公司身處麻煩之中。
麻煩不斷
今年早些時(shí)候，Jawbone進(jìn)行了新一輪融資，但估值由2015年4月上一輪融資時(shí)的30億美元縮水至15億美元。不過估值減半對(duì)于Jawbone來說還是蠻無奈的， 這樣的情況或許意味著資本市場(chǎng)對(duì)于的這樣的廠商開始變得謹(jǐn)慎。
畢竟當(dāng)下智能手環(huán)被很多人視為無法解決“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品，而且這類產(chǎn)品也受到了來自智能手表的沖擊，值得一提的是，Jawbone作為一家穿戴設(shè)備廠商，在智能手表方面的表現(xiàn)幾乎為零。
在過去的2年中，Jawbone壞消息不斷，經(jīng)歷了裁員、Fitbit和蘋果等可穿戴設(shè)備公司激烈競爭、產(chǎn)品跳票和高管流失等一系列問題，并與對(duì)手Fitbit和代工廠商偉創(chuàng)力發(fā)生訴訟大戰(zhàn)。
而在此之前的裁員，也顯示出這家公司在收緊開支，去年公司宣布裁員60名，相當(dāng)于員工總數(shù)的15%，它還關(guān)閉了紐約辦公室。
在Jawbone登上頂峰之后， Fitbit、三星、蘋果、小米等公司強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入該領(lǐng)域， 而只能提供單一數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的Jawbone則顯得后續(xù)乏力，無論從硬件還是軟件上都沒有亮眼的更新， 銷售情況和市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑。
最大的一次改變是更換了App的設(shè)計(jì)語言， 放棄了之前的App，重新做了一個(gè)…… 還不支持前幾代產(chǎn)品……不作死就不會(huì)死……
至此，這家獨(dú)角獸的命運(yùn)已經(jīng)浮出了水面——正在走向死亡。但如果回過頭看這家公司20年的生存路徑，這并不出乎意料
獨(dú)角獸之死，誰之過?
Jawbone作為智能手環(huán)的開創(chuàng)者之一，近兩年的推出的產(chǎn)品基本上沒有太大的創(chuàng)新，基本上都是前代的簡單升級(jí)，而且售價(jià)普偏高，這樣的產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)很難刺激消費(fèi)者購買了，其手環(huán)產(chǎn)品的銷售早已沒有當(dāng)年的火爆景象了。