1月28日訊 蘋果真要做VR了?庫克似乎已經(jīng)在發(fā)聲了鋪墊這件事兒了，就像當(dāng)年要做Apple Watch之前所做的那樣。
當(dāng)然，在回答這一問題之前我們還是先回到昨日早間蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)。從Q1財(cái)報(bào)看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司，一個(gè)季度營收超過700億美元。不過，此前關(guān)于iPhone銷量將首現(xiàn)下滑的預(yù)測也得以應(yīng)驗(yàn)。
在2016財(cái)年第一財(cái)季(即2015年第四季度)，蘋果拿出的一份不那么一如既往高歌猛進(jìn)的財(cái)報(bào)。不少海外媒體的口徑中，盡管標(biāo)題的前半句仍然是蘋果創(chuàng)下了營收和凈利潤的新紀(jì)錄，但后半句卻多半用上了“But”。顯然，蘋果這份財(cái)報(bào)背后還是有一些隱憂。
而當(dāng)我們綜觀這份新財(cái)報(bào)時(shí)，的確，至少單在數(shù)字上，這次蘋果有些地方是沒有超出分析師語氣的。
精煉來說，就是以下5點(diǎn)：
1. 營收758.72億美元，凈利潤183.61億美元;均同比增長2%，均創(chuàng)下歷史新高，但均不及此前分析師預(yù)期。
2. 共賣出7477.9萬臺(tái)iPhone，與去年同期基本持平;賣出1612.2萬臺(tái)iPad和531.2萬臺(tái)Mac，分別同比下滑25%和4%。
3. 相對應(yīng)，蘋果在當(dāng)季來自iPhone的收入為516.35億美元，同步微漲1%;來自iPad和Mac則分別為70.84億美元和67.46億美元，分別同比下滑21%和3%。
4. 大中華區(qū)貢獻(xiàn)183.73億美元營收，同比增長14%，并超越歐洲僅次于美洲成為蘋果第二大營收陣地。
5. 蘋果依然未公布Apple Watch的銷售情況，但其所屬的“其他”類目的收入在當(dāng)季達(dá)到了43.51億美元，同比增長62%。
實(shí)際上，單從數(shù)據(jù)來看，蘋果在2016財(cái)年的首份業(yè)績似乎并無太多可圈可點(diǎn)之處，一切都在放緩，一切增長都在放緩。但數(shù)據(jù)，終歸不能完全代替真相，我們也無需人云亦云。
在隨后進(jìn)行的電話會(huì)議中，庫克和CFO盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)回答了分析師提出的一系列問題。從中，筆者摘選了幾個(gè)關(guān)鍵的信息點(diǎn)，其不僅可以解釋在第一財(cái)季里種種尬尷的數(shù)字，也能嗅出蘋果在2016年的布局和走向。
▍業(yè)績疲軟怪匯率
針對第一財(cái)季的疲軟增長，庫克首先將責(zé)任怪到了匯率上。其認(rèn)為，全球主要市場經(jīng)濟(jì)增長放緩、商品價(jià)格上漲及本國貨幣貶值對蘋果的業(yè)績產(chǎn)生了較大的影響。
“舉例來說，自2014財(cái)年末，歐元和英鎊兌換美元的匯率下滑了兩位數(shù)的百分比;加拿大元、澳大利亞元、墨西哥比索、土耳其里拉兌換美元的匯率則下滑了20%以上。巴西雷亞爾貶值超過40%，俄羅斯盧布更是超過了50%。蘋果目前2/3的營收來自于海外市場，因此美元匯率的走強(qiáng)、外匯匯率的波動(dòng)給我們的業(yè)績構(gòu)成了非常巨大的影響。”庫克強(qiáng)調(diào)，“如果按照固定匯率計(jì)算，蘋果第一財(cái)季的營收增幅將達(dá)到8%。”
對此，麥斯特里則補(bǔ)充道，“我們對于匯率變動(dòng)的答復(fù)一直是漲價(jià)，這種做法有助于保護(hù)公司的利潤率，卻不可避免的因高價(jià)影響到產(chǎn)品銷量。”
▍當(dāng)然也得怪中國
中國市場增長的放緩也是造成蘋果業(yè)績不盡如人意的重要因素。
“去年夏天，我們在中國市場的營收出現(xiàn)了大幅上升。得益于iPhone銷量及應(yīng)用商店收入創(chuàng)新高的推動(dòng)，我們在2016財(cái)年第一財(cái)季中國市場的營收創(chuàng)出了歷史新高，按照固定匯率計(jì)算同比增幅達(dá)到17%。但是，我們也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了中國市場出現(xiàn)了疲軟跡象，特別是香港市場。”
不過，庫克也表示，自己對中國市場的長期潛力仍然充滿信心。“中國在2010年的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)尚不足5000萬，但是在2020年這一數(shù)字將達(dá)到5億，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。”
目前，蘋果在中國僅開設(shè)了30家直營店，而僅在美國加州，其就有53家。庫克強(qiáng)調(diào)，繼續(xù)擴(kuò)大在中國市場的渠道、為中國市場打造本土化的產(chǎn)品和服務(wù)，將是今后的重中之重，“我們不同意一些對于中國市場前景堪憂的預(yù)期觀點(diǎn)。”