Apple Watch 如今還是被科技媒體和華爾街認(rèn)定為一款失敗的產(chǎn)品。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果這款新產(chǎn)品第一年銷量大約 1200 萬，但是這并沒有達(dá)到華爾街的預(yù)期，而 Fitbit 在穿戴設(shè)備市場健康發(fā)展，這也讓華爾街更加質(zhì)疑蘋果。蘋果選擇穿戴設(shè)備市場是否合適?蘋果在這個市場推出 Apple Watch 是否正確?最近的市場數(shù)據(jù)和行業(yè)發(fā)展給我們提供了更多參考，同時也讓我們看到更多有利于 Apple Watch 的信號。
初期階段
目前穿戴設(shè)備市場處于發(fā)展的初級階段，是一個相對較小的市場。IDC 預(yù)計 2016 年第一季度可穿戴設(shè)備總出貨量為 2000 萬，相比之下同季度智能手機(jī)的出貨量為 3.35 億。不過穿戴設(shè)備市場發(fā)展擴(kuò)張速度很快，第一季度出貨量同比增長了 67%。雖然這個市場的發(fā)展還處于初期，但是生產(chǎn)廠商、零售商和消費(fèi)者對這個市場表現(xiàn)出極大的興趣，這也證明只要沿著目前的發(fā)展軌道，智能穿戴設(shè)備就有可能破壞傳統(tǒng)制表業(yè)，獲得更多發(fā)展空間。
手表行業(yè)動蕩不安
隨著智能穿戴設(shè)備越來越實(shí)用，對用戶吸引力越來越大，它們完全有可能讓傳統(tǒng)手表市場經(jīng)歷翻天覆地的變化。根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(Federation of the Swiss Watch Industry)發(fā)布的月度瑞士手表出口數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)手表市場一定程度上已經(jīng)感受到智能手表帶來的沖擊，而且這種沖擊帶來的影響已經(jīng)越來越明顯。
瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月瑞士手表出口量下降大約 10%，而今年 3 月份受到的影響特別明顯，出口商品單位價值減少了 16%，出口商品單位減少 20%。該聯(lián)合會表示目前手表市場非常脆弱：下滑的規(guī)模大，都已經(jīng)有點(diǎn)反常，上次出現(xiàn)這么明顯的變化還是 2009 年時候的那場危機(jī)。
雖然在某些重要的手表市場，因為外匯和經(jīng)濟(jì)情況的因素，他們的傳統(tǒng)手表市場還有增長，但是全球整體趨勢是下滑的。除了瑞士之外，美國市場中的傳統(tǒng)手表廠商也沒有傳出好消息。Fossil 的股票因此跌到 52 周最低。一邊是智能穿戴設(shè)備市場的蓬勃發(fā)展，一邊則是傳統(tǒng)手表市場動蕩不安，這些都說明了目前科技的發(fā)展確實(shí)在沖擊這傳統(tǒng)手表行業(yè)。
智能手表是關(guān)鍵
IDC 將穿戴設(shè)備市場分成了兩個不同的類別：基本的穿戴設(shè)備(健康和健身追蹤器等)和智能手表(可運(yùn)行第三方應(yīng)用的、帶有電子屏幕的手表)。
這兩個不同類別的穿戴設(shè)備中，某些廠商推出的產(chǎn)品已經(jīng)處于明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。Fitbit 領(lǐng)銜基本穿戴設(shè)備類的發(fā)展，總出貨量遙遙領(lǐng)先其他同類產(chǎn)品，而在智能手表類中 Apple Watch則是領(lǐng)頭羊。雖然智能手表市場的單位出貨量目前比較少，只有基本穿戴設(shè)備的 20%，但是這個市場值得我們長期關(guān)注，因為它的消費(fèi)者價值以及可持續(xù)發(fā)展程度更高。
健康和健身追蹤器損耗率較高(Fitibit 的為 41%)。一旦用戶對健身和/或數(shù)據(jù)監(jiān)控失去興趣。這種設(shè)備基本就沒有什么利用價值了，用戶可能就想不起要使用設(shè)備了。相反智能手表和智能手機(jī)一樣，可以更深度整合到用戶生活中，因為它可以支持用戶使用各種不同的應(yīng)用，滿足用戶不同的使用和興趣需求。這可以為設(shè)備增值，降低損耗，延長用戶使用產(chǎn)品的時間。
Fitbit 證明蘋果的選擇是正確的
Fitbit 證明了蘋果的穿戴產(chǎn)品發(fā)展是正確的。今年早些時候 Fitbit 發(fā)布了一款智能健身穿戴設(shè)備 Blaze，并且多次談到如何創(chuàng)新，以尋找機(jī)會將旗下產(chǎn)品整合到汽車、智能家居、支付或者認(rèn)證之中。最近 Fitbit 收購了 Coin 旗下的支付服務(wù)業(yè)務(wù)，證明了他們確實(shí)有意給旗下產(chǎn)品整合支付功能。
Fitbit 稱：“收購 Coin 將強(qiáng)化 Fitbit 開發(fā)一款強(qiáng)大的 NFC 支付解決方案的能力，從而將其整合到未來的 Fitbit 設(shè)備中，以拓展其功能。”Fitbit想通過進(jìn)一步拓展旗下產(chǎn)品的功能，讓這些產(chǎn)品成為人們生活中必不可少的一部分。