明明很近 卻又遙不可及的智能家居
2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了約4億部，占據(jù)了全球規(guī)模的三分之一強(qiáng)，為中國(guó)智能家居領(lǐng)跑世界埋下伏筆。物聯(lián)網(wǎng)也被視作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，將帶動(dòng)數(shù)十萬億的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
根據(jù)中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的《智能改變未來——智能家電的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)的智能家電產(chǎn)值已達(dá)1000億元，到2020年終端設(shè)備的產(chǎn)值達(dá)到8000億元。智能手機(jī)、智能電視、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)、智能冰箱的滲透率目前約在45%、40%、10%、5%、1%左右，到2020年，其普及程度預(yù)計(jì)可達(dá)99%、93%、45%、55%、38%。我們認(rèn)可這一預(yù)測(cè)。而智能家電僅僅是圍繞智能家居的相關(guān)硬件、軟件及延伸服務(wù)的一部分，就整體而言，2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)的產(chǎn)值將超過萬億元。
一個(gè)萬億市場(chǎng) 我們卻找不到真愛的三理由
然而，固然智能家居給全世界畫了一張大餅，但是智能家居這條實(shí)為坎坷的路上，至今沒有成功典范，各廠商都以不同的方式尋找著通往未來的成功之路，在摸石頭過河的階段，誰會(huì)率先取得成功，我們暫不去關(guān)心。今天我們聊得是作為一名消費(fèi)者，為什么智能家居離我們那么近又那么遠(yuǎn)!
智能家居這么高大上，為何始終無法贏得大眾真正的喜愛?
按照常理來看，越是高端大氣上檔次的東西越容易引起人們的興趣，人們喜歡追逐有品位、有檔次的事物，但這一“規(guī)律”在智能家居這種科技化如此先進(jìn)的存在領(lǐng)域，似乎就不那么適用了。雖然市場(chǎng)上各類智能家居產(chǎn)品層出不窮，但大部分人在選購(gòu)時(shí)卻不那么干脆，總是要猶豫很久，大家只敢試用，想讓用戶掏錢去買卻是難上加難。智能家居這么高大上，為何始終無法贏得大眾真正的喜愛?
功能五花八門 剛需與理想的差距
縱向來看，智能家居有五花八門的功能，橫向來看，可以把它們分成四種類型：必要的功能、額外的功能、理想的功能和未來功能。
多數(shù)用戶公認(rèn)為很實(shí)用的功能，如果沒有這些功能，會(huì)很不方便。如入門模式，離家模式，視頻通話……這也是智能家居的最基本的功能，如果沒有這些功能，智能家居就會(huì)無從談起。這些基礎(chǔ)且實(shí)用的功能，在一定程度上是說服消費(fèi)者購(gòu)買的方法。
和上面的必要功能相反的就是額外功能，意思是，功能本身很不錯(cuò)，但是如果沒有，我們消費(fèi)者也可以愉快的接受。
智能家居有五花八門的功能
額外的功能：如語音識(shí)別控制功能、舞會(huì)娛樂聲光電同步功能、各種觸摸屏、電腦和手機(jī)里裝的控制軟件……花多一點(diǎn)錢，帶來享受和炫耀的功能。額外功能可稱為“享受型”功能。描繪“享受型”的生活在推廣智能家居時(shí)是一種很好的“激情銷售”方法，顧客很容易被打動(dòng)，肯多花錢下單，因?yàn)槟阈枰?ldquo;炫”，就要付出多一點(diǎn)，我們知道“炫”的后面有很多細(xì)節(jié)的編程和硬件成本，至于顧客買了這個(gè)“炫”回去以后一年能用幾次，那是另外一回事了。
理想的功能： 和上一個(gè)額外功能相比，理想功能更好、更炫，但是成本太高或者目前很難做到功能。如“冰箱里少了幾瓶飲料，第二天超市會(huì)自動(dòng)送上門來。”技術(shù)上已不成問題，但要整個(gè)社會(huì)的物流、電子商務(wù)系統(tǒng)的完美配合起碼還要過好幾年才能正式推廣這種概念。
現(xiàn)在還不實(shí)用的功能
現(xiàn)在還不實(shí)用的功能： 如發(fā)一個(gè)短信，飯菜就會(huì)做好。這種不切實(shí)際的功能，估計(jì)再等幾個(gè)世紀(jì)才能擁有吧。
雖然只能家居擁有這四種功能，但是就智能家居產(chǎn)品本身而言，其最基本的功能性就難以滿足消費(fèi)者的需求，功能平平實(shí)在不能打動(dòng)消費(fèi)者心甘情愿的掏錢購(gòu)買。