自騰訊在2014年10月底正式發(fā)布QQ物聯(lián)后，市場對于這一野心勃勃的物聯(lián)網(wǎng)平臺一直抱有極大的關(guān)注。
但是，除了幾次在騰訊自己的業(yè)內(nèi)大會上亮相，QQ物聯(lián)仍然表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，更多是在硬件廠商的新品背后充當(dāng)幕后的平臺方——對于品類繁多的智能硬件來說，這種情況似乎更為普遍。當(dāng)然，今天與李寧、達(dá)芙妮及ABCKids合作的兒童智能定位鞋的發(fā)布會是一個例外。
而在發(fā)布會后，騰訊副總裁殷宇、QQ物聯(lián)副總經(jīng)理毛華及李寧品牌創(chuàng)始人李寧也接受了筆者的專訪。在詳細(xì)梳理了QQ物聯(lián)與李寧等運動服飾企業(yè)在智能化方面的具體合作模式的同時，也闡述目前關(guān)于QQ物聯(lián)的一些新的進展。
為何要從兒童定位鞋切入?
實際上，當(dāng)下主打兒童市場的智能產(chǎn)品不在少數(shù)，具備追蹤定位及通信功能的兒童智能手表便是其中最為典型的一個案例。相較而言，兒童定位鞋似乎并未如此大行其道。
對此，毛華表示，當(dāng)初決定與李寧等合作這類產(chǎn)品主要考慮了以下3點：
1.相比于手表、手環(huán)這樣的可穿戴設(shè)備，鞋更多的是在扮演一個必需品的角色而非額外的累贅，這讓用戶并無“穿戴的感覺”，也讓用戶的使用更為自然;
2.相比于推出適配成年人的智能鞋類產(chǎn)品，需要監(jiān)護的兒童在用途上更為單純(成年人會有著更多的隱私需求，還會存在被不法跟蹤的隱患)，需求也較少。
3.相比于市面上不少附加在鞋上的智能產(chǎn)品，直接將定位芯片封裝在鞋中可以避免因劇烈運動造成的丟失，也會減少遺忘或被惡意取出的風(fēng)險。
由此，“較少的技術(shù)負(fù)面效應(yīng)和合理的場景，讓其不太會被做壞的事情，這是一個比較負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品。”殷宇這樣表示。
和別家的類似產(chǎn)品有何不一樣?
盡管有著QQ物聯(lián)的支持，和李寧、達(dá)芙妮、ABCKids這樣的運動服飾巨頭背書，這一系列的兒童智能定位鞋也需要有著自己特有的優(yōu)勢才能在市場上站穩(wěn)腳跟。畢竟，從目前來看，似乎大多數(shù)家長對于這類產(chǎn)品并不算特別埋單。
根據(jù)QQ物聯(lián)提供的調(diào)查結(jié)果顯示，家長不選擇這種有著智能加成的產(chǎn)品主要顧慮的是以輻射過高為代表的技術(shù)不成熟。為此，QQ物聯(lián)提供了另一個解決方案：藍(lán)牙。
來自官方的講解，在兒童走失后，家長可通過與智能定位鞋綁定的手機QQ向平臺發(fā)起求助信息，經(jīng)確認(rèn)后(需提供自己手持身份證的照片和丟失兒童的資料)可通過QQ全城助力群發(fā)消息，依靠志愿者的力量提供幫助。對于后者來說，需要打開自己的藍(lán)牙定位功能，一旦走失的兒童經(jīng)過身邊(15米的范圍內(nèi))，其位置信息便會自動傳送到騰訊的后臺。事實上，這實際是在通過“眾包”的方式來勾勒兒童走失的軌跡。
據(jù)毛華透露，在這套機制背后，一個關(guān)鍵的邏輯在于，志愿者“無感知”的“隨身公益”。即從偵測到上傳位置信息的全過程志愿者是完全不知情的，所有的數(shù)據(jù)匯總到騰訊的后臺，這可以規(guī)避志愿者的“身份”被不法之徒利用。
QQ物聯(lián)在其中做了什么?
“騰訊不會自己做硬件，這不是騰訊的基因。”殷宇再次強調(diào)了騰訊的做事方式，“這也是我們與李寧這樣的有社會責(zé)任感的企業(yè)去合作的重要原因。”