由于索尼已計(jì)劃出售其Vaio筆記本電腦業(yè)務(wù)，并將其電視業(yè)務(wù)分拆出來(lái)作為全資子公司運(yùn)營(yíng)，這家日本電子巨頭似乎已準(zhǔn)備強(qiáng)化其移動(dòng)產(chǎn)品線，包括智能手機(jī)和平板電腦，尤其是可穿戴設(shè)備。

在1月召開(kāi)的國(guó)際消費(fèi)電子展上，索尼展示了一款Core感應(yīng)器，該感應(yīng)器將用于索尼即將推出的SmartWear產(chǎn)品系列中。該系列的首款產(chǎn)品是SmartBand，它可與智能手機(jī)中的新款應(yīng)用程序Lifelog配合使用。

索尼對(duì)于該款設(shè)備語(yǔ)焉不詳。在2月24日將于巴塞羅納舉行的全球移動(dòng)展會(huì)（Mobile World Congress）上，該公司有望發(fā)布更多有關(guān)SmartBand、Core和其他可穿戴設(shè)備的信息。此外，索尼還計(jì)劃在該展會(huì)上設(shè)立一個(gè)“可穿戴設(shè)備作坊”和一個(gè)VIP接待臺(tái)，以期引起人們的興趣和媒體的報(bào)道。

涅槃重生的機(jī)會(huì)

索尼進(jìn)軍新興的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)可能會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注。但是，正如分析師所說(shuō)，在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)上，該公司還處于爬坡階段。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC稱，在2013年智能手機(jī)市場(chǎng)份額排行榜上，索尼Xperia智能手機(jī)排在全球第七位，次于排在第六位的酷派；擁有3.8%的市場(chǎng)份額和3800萬(wàn)部的銷量。在2013年第四季度，索尼Xperia平板電腦甚至未能擠入銷量排行榜的前15名，在全球平板電腦市場(chǎng)上僅占有不足1%的份額。由于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)相對(duì)較新，IDC公司尚未為可佩戴式技術(shù)廠商發(fā)布排行榜。

在過(guò)去六十年中，索尼在電子設(shè)備行業(yè)可謂赫赫有名。因此，它的較低的智能手機(jī)和平板電腦排名著實(shí)令人驚訝。一直以來(lái)，索尼推出的產(chǎn)品均獲得了很大成功，包括1979首次推出的WalkMan隨身聽(tīng)，1994年推出的PlayStation游戲機(jī)以及1985年推出的特麗瓏電視機(jī)。此外，索尼還率先推出了Betamax盒式視頻錄像機(jī)，后來(lái)在20世紀(jì)70年代中期才輸給VHS家庭錄像機(jī)。

考慮到索尼的赫赫戰(zhàn)績(jī)，該公司進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域可能預(yù)示著它將會(huì)獲得涅槃重生的機(jī)會(huì)。

“索尼素以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和不斷突破極限而著稱。”市場(chǎng)研究公司J. Gold Associates的分析師杰克-高德（Jack Gold）說(shuō)，“在過(guò)去幾年中，該公司的情況并不是這樣子的。他們?cè)谝苿?dòng)領(lǐng)域唯一的創(chuàng)新之舉就是在可穿戴設(shè)備和其他智能設(shè)備方面進(jìn)行了嘗試。他們能夠重塑品牌嗎？我們需要拭目以待，看看他們能否迎接這個(gè)挑戰(zhàn)。”

市場(chǎng)研究公司Kantar WorldPanel的分析師卡羅麗娜-米拉內(nèi)斯（Carolina Milanesi）說(shuō)，索尼管理層“已將其移動(dòng)業(yè)務(wù)放到了其戰(zhàn)略的核心位置上，但是我認(rèn)為由于他們進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)間較晚，他們現(xiàn)在需要的是進(jìn)一步加快發(fā)展步伐。”

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上謀求發(fā)展

在未來(lái)五年內(nèi)，如果索尼智能手機(jī)能夠從全球第七名的位置打入前五位，那么這也是一個(gè)了不起的成績(jī)。“智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在已非常飽和了，除了三星，還有蘋果、華為、LG和聯(lián)想都在前五位。”IDC公司的分析師雷蒙-拉瑪斯（Ramon Llamas）指出，“索尼即使保持前10名的位置也不錯(cuò)。”

索尼的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)為其加分不少，“但是他們需要重新思考如何解決軟件和發(fā)行問(wèn)題。”市場(chǎng)研究公司Moor Insight & Strategy的分析師帕特里克-摩爾海德（Patrick Moorhead）指出。

談到發(fā)行方面的問(wèn)題，在美國(guó)唯一經(jīng)銷索尼智能手機(jī)的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商是T-Mobile US。該運(yùn)營(yíng)商銷售的是索尼防水智能手機(jī)Xperia Z1S，它配有5英寸的顯示屏和Android 4.3操作系統(tǒng)，其零售價(jià)為528美元。

索尼還在其網(wǎng)站上銷售其他智能手機(jī)，例如Xperia Z1。但是，據(jù)分析師稱，該手機(jī)并不怎么樣。

“發(fā)行是索尼智能手機(jī)面臨的瓶頸。”拉瑪斯也認(rèn)同這種觀點(diǎn)。

要在美國(guó)發(fā)展起來(lái)，索尼智能手機(jī)需要得到該國(guó)兩家最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Verizon和AT&T的支持。近些年，AT&T也曾銷售廉價(jià)版索尼-愛(ài)立信手機(jī)，結(jié)果效果并不好。

新的索尼手機(jī)，包括其網(wǎng)站上銷售的幾款手機(jī)，“要比普通手機(jī)更貴，主要以設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)。” 米拉內(nèi)斯說(shuō)，“在美國(guó)，消費(fèi)者并不知道索尼還會(huì)做智能手機(jī)，他們只知道索尼是做游戲和電視機(jī)的。”

索尼要獲得良性發(fā)展，它的智能手機(jī)、平板電腦和新的可穿戴設(shè)備必須適應(yīng)該公司的移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。“毫無(wú)疑問(wèn)，索尼能夠生產(chǎn)出規(guī)格和設(shè)計(jì)均看起來(lái)了不起的硬件產(chǎn)品。”米拉內(nèi)斯說(shuō)，“如果他們能夠攻下?tīng)I(yíng)銷堡壘，用生動(dòng)的故事打動(dòng)消費(fèi)者，我想他們還是有機(jī)會(huì)的。”

索尼已發(fā)布了第二代智能手表，即售價(jià)200美元的SmartWatch 2。它與搭載Android 4.0操作系統(tǒng)及更高版本的智能手機(jī)和平板電腦兼容，可運(yùn)行Google Play應(yīng)用商店中的200款應(yīng)用程序。索尼和其他制造商推出的智能手表仍然十分依賴智能手機(jī)；智能手機(jī)成了智能手表連接互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用程序的無(wú)線中心。

與勁敵三星同臺(tái)競(jìng)技

據(jù)米拉內(nèi)斯稱，索尼“要比三星更關(guān)注用戶體驗(yàn)”。這一點(diǎn)至關(guān)重要。IDC公司稱，顯而易見(jiàn)，三星是全球最大的智能手機(jī)制造商，擁有大約31%的市場(chǎng)份額。

在2月24日的全球移動(dòng)展會(huì)上，位于韓國(guó)首爾的三星也有望推出下一代Galaxy S智能手機(jī)，該手機(jī)還可能會(huì)被命名為Galaxy S 5，它要比GS4更強(qiáng)調(diào)款式和外觀設(shè)計(jì)。

此外，三星也推出了Galaxy Gear智能手表，它的售價(jià)為300美元，可與Galaxy智能手機(jī)配合使用。它的升級(jí)版可能會(huì)在全球移動(dòng)展會(huì)上亮相。

三星將會(huì)繼續(xù)在款式和外觀設(shè)計(jì)方面與蘋果及其高端iPhone競(jìng)爭(zhēng)。但是，這種高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，它可能不是索尼發(fā)光發(fā)熱的地方。

要與市場(chǎng)上的勁敵三星同臺(tái)競(jìng)技，索尼需要“有革新之舉，從而獲得市場(chǎng)知名度和份額。”高德說(shuō)，“可穿戴設(shè)備市場(chǎng)也許是他們可以借以脫穎而出的領(lǐng)域，因?yàn)樗艅倓偱d起，大多數(shù)第一代可穿戴設(shè)備都還很不理想。”