8月13日晚，京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東表示他莫名興奮，于是第二天就做出一個(gè)一石掀起千層浪的決定，公開表示大家電價(jià)格要比國美蘇寧低10%，隨后蘇寧應(yīng)戰(zhàn)，接著劉強(qiáng)東表示他已與股東開完大會(huì)，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加，一個(gè)股東說他們除了有錢什么都沒有，讓強(qiáng)哥就放心打，往死里打，不久國美也宣布也加入這場(chǎng)電商混戰(zhàn)，據(jù)說到目前為止，發(fā)改委已介入此事。
為什么總是京東？
京東一邊大手筆燒錢一邊花錢，嚇壞了多少國內(nèi)基金投資人。強(qiáng)哥曾表示中國人不給京東錢，只能拿國外風(fēng)險(xiǎn)投資的錢，國內(nèi)投資人不接受虧損，除非賺了一兩個(gè)億才會(huì)投，所以我們國內(nèi)投資人相對(duì)比較保守，不過現(xiàn)在看來，國內(nèi)投資人的擔(dān)心不是完全沒道理，京東燒錢由來已久。

最從開始的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入電商市場(chǎng)到低價(jià)策略，再到現(xiàn)在明目張膽財(cái)大氣粗的價(jià)格大戰(zhàn)，京東一直都在燒錢，為什么總是京東？京東不差錢？投資方大牛云集，DST，紅杉，KPCB，今日資本……并且這些大牛能夠在關(guān)鍵對(duì)京東鼎力支持，解決了劉強(qiáng)東的后顧之后。從融資來看：

2007年4月，京東商城獲今日資本1000萬美元投資；2008年12月獲今日資本、雄牛資本及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司投資，總投資金額2100萬美元；2010年1月27日，京東商城獲得老虎基金輪投資，首期7500萬美元到賬。2010年12月3日，京東商城本輪融資中的第二期金額為7500萬美元的資金到賬。今年4月，京東商城宣布已完成C輪融資，融資金額15億美元。京東在8年時(shí)間內(nèi)完成了近17億美元的融資規(guī)模，過去5年間最低100%的年增速，讓京東成為最受風(fēng)投追捧的公司之一。

難道僅僅因?yàn)椴徊铄X？肯定不是。

京東到底是唱哪出？價(jià)格戰(zhàn)對(duì)他到底有什么意義？
京東至今已花了投資人不少錢，如果這場(chǎng)戰(zhàn)長繼續(xù)打下去，無論京東還是蘇寧國美，都會(huì)受傷，但畢竟蘇寧國美是上市公司已實(shí)現(xiàn)盈利，而京東還是小老虎一只，這么做對(duì)他的打擊是否更大？京東，你是真的花錢不手軟嗎?有沒有真的提投資人考慮過？

如果能打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭，京東一家獨(dú)大，可以搞壟斷操控市場(chǎng)，到時(shí)候要收回曾經(jīng)失去的資金也不是難事，但如果劉強(qiáng)東失算，這場(chǎng)他挑起來的大戰(zhàn)輸了，又會(huì)是什么情況？京東與其投資人是否會(huì)輸?shù)醚緹o歸？

這些問題，想必劉強(qiáng)東比誰都想得清楚，比我們大家都考慮的更多，那么京東這樣做的目的到底是什么？用大股東的錢，干翻實(shí)體公司？還是有人猜測(cè)的沒錢了，趁這次套牢投資人？還是想加速IPO進(jìn)程？

在國美蘇寧這些上市公司固有盈利下，處于虧損狀態(tài)的京東大打出手，趕超對(duì)手當(dāng)然會(huì)有利于IPO，若IPO融資理想，京東可以構(gòu)筑資本壁壘，可以進(jìn)行企業(yè)并購，加強(qiáng)自身發(fā)展，另一方面還能快速布局倉儲(chǔ)物流這個(gè)決定將來行業(yè)競爭格局的部分。亞馬遜從1995年成立，一直到2002年才實(shí)現(xiàn)盈利，扭虧主要來自于物流成本和支付成本的下降。所以如果贏了，京東就會(huì)大大受益。

投資人投京東到底圖了什么？
三五年前涉足電商的投資人，目前已經(jīng)到了十字路口，是退出還是加注，京東此舉是一劑興奮劑還是當(dāng)頭一棒？投資人這么做到底是為了什么？難道是為了配合劉強(qiáng)東加快京東商城的IPO進(jìn)程？因?yàn)镮PO以后投資人可以順利退出大撈一筆？

但是現(xiàn)在的京東還有沒有投資價(jià)值？投資人究竟是活雷鋒押一個(gè)未來電商格局的寶還是賭徒為了挽救沉沒成本而加大投入進(jìn)行零和博弈？如果京東失敗，投資圈子會(huì)發(fā)生什么？如果京東成功，投資圈子還會(huì)有更多的京東案例嗎？