喬布斯說，每個(gè)人都曾經(jīng)嘗試過為客廳開發(fā)一個(gè)了不起的產(chǎn)品。微軟試過了，我們也試過了——每個(gè)人都試過了，所有人都以失敗告終。互聯(lián)網(wǎng)電視還不可以稱作一個(gè)“生意”，只是一個(gè)“愛好”。
騰訊科技專稿 7月4日?qǐng)?bào)道，范蓉、婁池、喬紅康
從15年前比爾蓋茨預(yù)言“客廳的核心是pc”開始，哪種產(chǎn)品形態(tài)或是那個(gè)廠商未來會(huì)統(tǒng)治客廳就成了科技產(chǎn)業(yè)最大的一個(gè)懸念，游戲機(jī)？客廳PC？機(jī)頂盒？還是智能電視？每隔幾年就有各式各樣的產(chǎn)品出來攪局客廳市場(chǎng)，隨著谷歌(微博)Nexus Q的亮相，隱約中一場(chǎng)新的客廳混戰(zhàn)大幕即將拉開。
攪局者：依靠個(gè)性體驗(yàn)與云服務(wù)搶占市場(chǎng)
企業(yè)
產(chǎn)品
系統(tǒng)
核心體驗(yàn)
云服務(wù)
其他
谷歌
Google TV
Android
將安卓系統(tǒng)集成進(jìn)平板電視。
開放式操作系統(tǒng)，可集成各類針對(duì)電視屏幕優(yōu)化過的云服務(wù)或云平臺(tái)
與眾多傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)合作
Android
將安卓系統(tǒng)集成進(jìn)機(jī)頂盒。
與羅技、索尼、Vizio等企業(yè)合作
Nexus Q
Android Jelly Bean
提供社交流媒體服務(wù)，支持手機(jī)或平板等安卓終端操控。
無本地內(nèi)存，支持Google Play，YouTube等谷歌音頻視頻服務(wù)
蘋果
Apple TV
iOS
將iOS系統(tǒng)集成進(jìn)機(jī)頂盒，為電視機(jī)提供基于iOS的多種應(yīng)用和流媒體內(nèi)容。
支持iTunes、YouTube、Vimeo、Flickr、WSJ等各類資源及云平臺(tái)
支持iOS設(shè)備的鏡像同步及雙屏顯示。
iTV
iOS
未知
未知
未上市
Roku
Roku系列機(jī)頂盒
Linux
最廉價(jià)的流媒體機(jī)頂盒產(chǎn)品，在低價(jià)的同時(shí)還將產(chǎn)品外觀縮到了最小的程度。
支持Netflix, Hulu Plus, Amazon VideoHBO等云服務(wù)
Sonos
客廳音頻播放器
未知
提供海量音樂的無線播放器，支持PC、iOS及安卓等多種終端控制。
支持iTunes、Google Play、QQ音樂、香港電臺(tái)、BBC等云服務(wù)
索尼
Playstation系列游戲機(jī)
Cell OS
視頻游戲機(jī)、兼顧流媒體播放及藍(lán)光DVD等光盤播放功能。
PlayStation Store、PSN Store
傳將進(jìn)入中國市場(chǎng)
微軟
Xbox系列游戲機(jī)
專用版Windows
視頻游戲機(jī)、兼顧體感、流媒體播功能。
Xbox LIVE、Netflix、ESPN等針對(duì)不同國家的不同云服務(wù)
配件Kinect為目前最成功的體感設(shè)備
任天堂
Wii系列游戲機(jī)
未知
視頻游戲機(jī)、兼顧體感、流媒體播功能。
Wii云服務(wù)較差，后續(xù)機(jī)種據(jù)傳提供更多云服務(wù)。
聯(lián)想
樂TV
Android
在優(yōu)化安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，整合了語音、體感和各類應(yīng)用。
間接獲得互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和IPTV電視“集成+運(yùn)營”牌照。
客廳多年來都是家電企業(yè)的自留地，無論是1999年微軟的維納斯計(jì)劃還是2006年的蘋果Apple TV，都未能真正改變客廳的傳統(tǒng)格局，但這些挫折并不能擋住客廳新來者們各顯其能的腳步，無論是以電視補(bǔ)充部分的各類外接終端（游戲機(jī)、機(jī)頂盒），還是把操作系統(tǒng)嫁接到電視上的智能電視，都無非是依靠個(gè)性體驗(yàn)與云服務(wù)打天下。
以任天堂、索尼和微軟為首的游戲機(jī)廠商，在游戲這一核心的個(gè)性體驗(yàn)之外，正不斷的添加更多的云服務(wù)以加緊占領(lǐng)客廳的步伐：6月29日，微軟宣布計(jì)劃擴(kuò)張旗下Xbox音樂服務(wù)，將為其添加類似Spotify的流媒體音樂服務(wù)；7月2日，索尼電腦娛樂（SCE）宣布計(jì)劃以3.8億美元收購美國互動(dòng)云游戲公司Gaikai。
而谷歌剛剛推出的社交流媒體播放器Nexus Q則徹底拋棄的本地存儲(chǔ)，直接用WiFi來獲取云端的谷歌音樂、谷歌電影和YouTube應(yīng)用。而它個(gè)性的體驗(yàn)則是可以連接用戶的平板電腦與手機(jī)設(shè)備，然后將上面的內(nèi)容輸出到TV上，實(shí)際上，Nexus Q的個(gè)性體驗(yàn)?zāi)壳芭cApple TV相比基本類似。
作為國內(nèi)最新切入客廳的PC廠商，聯(lián)想在技術(shù)上罕有獨(dú)特的突破，但依然在優(yōu)化安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，整合了語音、體感和各類應(yīng)用。而在云服務(wù)上，聯(lián)想則與上海東方傳媒旗下的百視通合資成立“視云網(wǎng)絡(luò)科技”公司，間接獲得互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和IPTV電視“集成+運(yùn)營”牌照。
守衛(wèi)者：電視企業(yè)“軟硬兼施”構(gòu)建智能生態(tài)鏈
終端企業(yè)
操作系統(tǒng)
牌照方
語音識(shí)別
第三方視頻服務(wù)
支付
其它
海信
Android
華數(shù)、CNTV、百視通；芒果tv、南廣等也在洽談中
科大訊飛
奇藝、樂視、pptv；優(yōu)酷、QQLIVE、搜狐等也在陸續(xù)開發(fā)
快錢；支付寶、銀聯(lián)也在開發(fā)之中；
音樂、健康、美食、游戲、閱讀、社交、及時(shí)通訊、教育各類（如多米音樂、騰訊微博）等。
創(chuàng)維
Android
SMC、百視通
科大訊飛
優(yōu)朋普樂
銀聯(lián)
云健康、微博、瀏覽資訊、查看天氣預(yù)報(bào)等。
TCL
Android
Windows7
華數(shù)、CNTV
科大訊飛
QQ視頻
銀聯(lián)
騰訊QQ軟件、歡網(wǎng)、奧鵬教育、酷盤等。
長虹
Android
中國軒轅
華數(shù)
科大訊飛
銀聯(lián)
內(nèi)置Ciri語音智能交互、上網(wǎng)沖浪、玩游戲、多屏互動(dòng)、數(shù)字高清電視解碼、媒體分享、電視錄制、IPCamera視頻監(jiān)控等。
康佳
Android
百視通
科大訊飛
銀聯(lián)
手勢(shì)操控與語音識(shí)別實(shí)現(xiàn)人機(jī)同步，云共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、電視多屏同步，視頻通話實(shí)現(xiàn)異地同步等。
索尼
Linux
華數(shù)、SMC
Nuance
支持手機(jī)遙控、搜索、音樂等。
夏普
Linux
百視通
銀聯(lián)
家庭娛樂互聯(lián),可以在家電、PC、移動(dòng)設(shè)備之間無縫共享等。
三星
Linux
百視通、CNTV、湖南廣播電視臺(tái)
三星自主研發(fā)
芒果TV的和豐互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容和服務(wù)、百視通
支付寶
含教育、娛樂、資訊、游戲、閱讀、社交、兒童教育等各類電視專屬APP等。
海爾
Android
華數(shù)、百視通、CNTV
科大訊飛
支付寶
搜索、看新聞、微博、QQ、天氣、游戲等應(yīng)用軟件。
LG
Linux
Windows7
華數(shù)、百視通
Nuance
支付寶
游戲、影音等應(yīng)用。
海爾、TCL、海信等家電企業(yè)對(duì)窺伺客廳的新來的攪局者并不陌生，傳統(tǒng)彩電企業(yè)經(jīng)歷了十幾年的價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)之后，在硬件技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)上積累了足夠的實(shí)力。LED、裸眼3D再到OLED，圖像顯示從標(biāo)清到全高清，尺寸從26英寸到103英寸的更大尺寸，都是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的武器。“彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于供應(yīng)鏈的整合能力，以及靈活的營銷策略和渠道的滲透力。”奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰認(rèn)為，外來者蘋果、Google的入侵短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)多年彩電企業(yè)市場(chǎng)的積累。
這與國內(nèi)彩電市場(chǎng)相關(guān)政策不無聯(lián)系，從上游面板關(guān)稅的調(diào)整到家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼政策，使國內(nèi)彩電企業(yè)的銷售業(yè)績大幅增長。目前，TCL、海信、海爾、創(chuàng)維、康佳5大國內(nèi)品牌已占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額。
然而，電視機(jī)同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品卻悄無聲息對(duì)電視機(jī)未來銷售帶來致命一擊。根據(jù)NPD DisplaySearch最近一項(xiàng)針對(duì)14個(gè)地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查（Global TV Replacement Study）報(bào)告顯示，使用平板電腦（iPad和安卓系統(tǒng)掌上設(shè)備）收看電視及視頻節(jié)目的消費(fèi)者人數(shù)已增加一倍之多。超過70%的消費(fèi)者使用諸如平板電腦、筆記本電腦、智能電話、MP3播放器和臺(tái)式電腦觀看電視及視頻節(jié)目。
面對(duì)挑戰(zhàn)，除了繼續(xù)發(fā)揮硬件、涉及和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，彩電企業(yè)還試圖移植攪局者的優(yōu)勢(shì)到電視機(jī)上，以此捍衛(wèi)電視機(jī)在客廳的主導(dǎo)地位。TCL董事長李東生(微博)曾表示，智能電視未來就是構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。于是TCL等彩電企業(yè)紛紛開始“軟硬兼施”，通過與牌照方合作試圖在自己的平臺(tái)上重新打造一套生態(tài)鏈。在某種意義上說，即使最后這些家電企業(yè)能夠經(jīng)受住攪局者們的挑戰(zhàn)，他們也已經(jīng)配合著谷歌們改變了傳統(tǒng)電視的固有思維模式。
內(nèi)容提供商：依靠內(nèi)容與服務(wù)漁利
互聯(lián)網(wǎng)電視牌照擁有企業(yè)
獲牌照時(shí)間
合作詳細(xì)
CNTV(中央電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)
2010年3月24日
2010年，與清華同方、TCL、海爾、三星、中國華錄達(dá)成合作
2011年，與騰訊、易視騰達(dá)成合作公司
杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺(tái)聯(lián)合申請(qǐng))
2010年3月31日
2010年，與TCL、長虹、創(chuàng)維、海爾達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議；與長虹和TCL聯(lián)合成立了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的合資公司——華數(shù)視聯(lián)
2011年，與海信、LG電子、索尼、百度、盛大網(wǎng)絡(luò)、松下、東芝達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議
百視通(上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)
2010年7月30日
2010年，與海爾、康佳達(dá)成合作、
2011年，與三星、夏普、丁丁網(wǎng)、中國銀聯(lián)、康佳集團(tuán)達(dá)成合作；與聯(lián)想共同成立“視云網(wǎng)絡(luò)科技”新公司
南方傳媒(廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、
2011年3月16日
2011年，與優(yōu)朋普樂、創(chuàng)維、中國電信(微博)和中國聯(lián)通(微博)、以及索尼影視達(dá)成合作，與優(yōu)朋普樂合資成立廣東南廣影視互動(dòng)技術(shù)有線公司；與優(yōu)朋普樂推電視機(jī)頂盒合作
湖南電視臺(tái)
2011年7月
2011年，以“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”為集成平臺(tái)播出名稱，“芒果TV”為內(nèi)容平臺(tái)播出呼號(hào)，全權(quán)委托旗下全資子公司快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)
中國國際廣播電臺(tái)
2011年6月22日
2011年，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司與漢雅星空文化科技有限公司關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視海外合作進(jìn)行簽約
中央人民電臺(tái)
2011年11月
有消息稱，中央人民廣播電臺(tái)和愛奇藝將成立合資公司
“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”，這句話用在“客廳大戰(zhàn)”上雖不完全準(zhǔn)確，卻有幾分神似。傳統(tǒng)家電企業(yè)與攪局者在“客廳大戰(zhàn)”中的一守一攻異?；馃?，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商及服務(wù)提供商卻在“快樂的成長”。
優(yōu)朋普樂與創(chuàng)維早在兩年前即簽署協(xié)議，創(chuàng)維電視內(nèi)置優(yōu)朋提供的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，今年以來，樂視網(wǎng)、PPTV也等相繼進(jìn)入電視機(jī)屏幕。隨著電視機(jī)終端和機(jī)頂盒廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入更多資源，各視頻網(wǎng)站對(duì)于“客廳渠道”的布局已悄然開始。
據(jù)了解，由于CNTV擁有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照及IPTV牌照，樂視、PPTV已分別在今年年初與其達(dá)成合作，另據(jù)消息人士透露，優(yōu)酷目前也正在和CNTV方面接洽相關(guān)合作事宜。
2012年是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)品——智能電視的元年，注定也是視頻網(wǎng)站與電視領(lǐng)域跨界合作的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視普及已是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供者趁機(jī)“搶占客廳”也必然成為其重要的發(fā)展機(jī)遇。
優(yōu)朋普樂的一位高管表示非?？春每蛷d市場(chǎng)，“首先，在電視機(jī)前，用戶數(shù)量、粘度都非常之高。原有上網(wǎng)少于看電視的人群數(shù)量本來就很巨大，而現(xiàn)在越來越多的PC人群回流電視機(jī)到面前，追求放松?？蛷d將是巨大的娛樂休閑應(yīng)用場(chǎng)所，電視機(jī)屏幕首當(dāng)其沖。其次，用戶對(duì)影視應(yīng)用的付費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成，如進(jìn)電影院買票，交有線電視費(fèi)，更不用說買盜版碟。”
但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搶占客廳的內(nèi)容市場(chǎng)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，例如服務(wù)商不遵守相關(guān)法律法規(guī)，會(huì)間接影響到用戶服務(wù)的連貫性以及服務(wù)品質(zhì)；其次，不尊重版權(quán)或者不理性的過度版權(quán)泡沫，都將損害產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；第三，技術(shù)后臺(tái)準(zhǔn)備不夠，服務(wù)質(zhì)量影響用戶普及。
漸漸的，“客廳大戰(zhàn)”主角已不再是硬件廠商，他們無法改變利潤漸降的趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商和服務(wù)商之領(lǐng)地卻已覆蓋了傳統(tǒng)的PC端和移動(dòng)端，證券之星分析師認(rèn)為，硬件本身并沒太大意義，重要的是用戶的需求，以及內(nèi)容商和服務(wù)商如何滿足用戶的需求。