速途網(wǎng)6月24日消息 昨日下午，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和速途網(wǎng)主辦的新一期藍(lán)海沙龍“社交媒體來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)廣告向何處去？”研討會(huì)（http://www.sootoo.com/tag/zt/163/）在北京工商大學(xué)教3號(hào)樓五層報(bào)告廳成功舉辦。
艾瑞咨詢聯(lián)合總裁兼COO阮京文、易觀國(guó)際首席分析師李智、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、科寶博洛尼集團(tuán)電子商務(wù)部總監(jiān)王雷、電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司GAD群總監(jiān)陳志峰、騰信創(chuàng)新副總裁呂欣欣、新浪內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)周茂華等業(yè)內(nèi)資深專家出席了本次沙龍， 同時(shí)，作為主辦方領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究部副主任李增海，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、速途網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO范鋒等權(quán)威人士也出席了此次活動(dòng)。企業(yè)主、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)第三方機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)社交媒體等齊聚一堂，共同探討新環(huán)境下社交媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)，共同對(duì)社交媒體領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)的各種問(wèn)題進(jìn)行交流和探討，旨在促進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康發(fā)展，搭建傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的橋梁。
圖：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究部副主任李增海做開(kāi)場(chǎng)致辭（速途網(wǎng)拍攝）
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模正在突飛猛進(jìn)，這時(shí)候，社交媒體來(lái)了！其融合了參與性、開(kāi)放性、對(duì)話性、社區(qū)性、關(guān)聯(lián)性，這些網(wǎng)絡(luò)新媒體包括： SNS社交網(wǎng)絡(luò)、博客、內(nèi)容和視頻分享、社區(qū)和微博等等，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用的不斷發(fā)展，還會(huì)繼續(xù)涌現(xiàn)出新的社交媒體形式。社交媒體的意義重大， 它徹底改變了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式， 從根本上改變著整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)。
圖：藍(lán)海沙龍現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)（速途網(wǎng)拍攝）
“社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)作為綜合性平臺(tái)，已經(jīng)不單單涉及到廣告投放、評(píng)估，很多涉及品牌、互動(dòng)2.0、病毒性的傳播等”，科寶博洛尼集團(tuán)電子商務(wù)部總監(jiān)王雷表示：“社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)給整個(gè)企業(yè)銷量帶來(lái)很重要的作用。”對(duì)此，騰信創(chuàng)新副總裁呂欣欣也認(rèn)為，與一些新的客戶接洽，可以通過(guò)社交媒體在網(wǎng)上轉(zhuǎn)化成消費(fèi)。然而，社交媒體價(jià)值卻無(wú)法用收入來(lái)衡量，易觀國(guó)際首席分析師李智表示，社會(huì)化的媒體是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，其特性是融入到每個(gè)網(wǎng)站、媒體當(dāng)中，所以現(xiàn)在沒(méi)有辦法判斷哪一部分的廣告收入來(lái)自于社會(huì)化媒體、門(mén)戶。
而在社會(huì)化媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條中，“人”仍舊處于核心地位，艾瑞咨詢聯(lián)合總裁兼COO阮京文表示，未來(lái)社會(huì)化媒體的溝通方式需要大家思考。而針對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷，他建議從用戶的屬性、興趣、地點(diǎn)、狀態(tài)等因素出發(fā)，有針對(duì)性進(jìn)行營(yíng)銷信息的投遞。對(duì)此，新浪內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)周茂華也稱：“人是基于社會(huì)化媒體的數(shù)據(jù)，很多來(lái)源于數(shù)據(jù)的營(yíng)銷，用戶行為分析都是這樣，從人、數(shù)據(jù)、設(shè)備這三個(gè)層面做電子化媒體是很好的方向。”
可以說(shuō)，社會(huì)化媒體是一把雙刃劍，在帶給我們巨大利益的同時(shí)，其對(duì)于企業(yè)的考驗(yàn)也不容忽視，“社交媒體的出現(xiàn)改變了原本的傳播的形態(tài)，企業(yè)進(jìn)入到2.0的營(yíng)銷環(huán)境，如同進(jìn)入一個(gè)透明的玻璃房子”，電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司GAD群總監(jiān)陳志峰表示，當(dāng)傳統(tǒng)公司進(jìn)入社交媒體領(lǐng)域時(shí)，做到為自己的行為負(fù)責(zé)非常重要。而與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，社會(huì)化媒體營(yíng)銷模式比較復(fù)雜，對(duì)此，阮京文稱：“社會(huì)化媒體廣告、內(nèi)容也好，已經(jīng)是屬于多方發(fā)布的平臺(tái)，用戶也在使用過(guò)程中發(fā)表有好有壞的使用感受，這種信息所帶來(lái)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷的管理變得更加復(fù)雜，比較具有考驗(yàn)性。”
同時(shí)，呂欣欣認(rèn)為，在社交網(wǎng)絡(luò)里，銷售也需要品牌的力度，他說(shuō)到，無(wú)論產(chǎn)品、企業(yè)也好，品牌的支持力是非常大的。同時(shí)，他相信，手機(jī)、社交和本地化，未來(lái)肯定是支持營(yíng)銷的最大支柱。陳志峰則強(qiáng)調(diào)，SNS目前必須做改變，如果不改變空間會(huì)越來(lái)越小，而在改變過(guò)程中，整合是非常重要的環(huán)節(jié)。對(duì)于今后的戰(zhàn)略層面布局，王雷認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)公司有點(diǎn)走電商路線，而未來(lái)集中的核心將在數(shù)據(jù)資源。
與會(huì)嘉賓的精彩演講讓聽(tīng)眾受益匪淺，由互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼先生主持的妙語(yǔ)連珠的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更是將藍(lán)海沙龍的氣氛推向高潮。在貫穿沙龍議題的討論過(guò)程中，參會(huì)嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展模式有了更新一層的理解。本屆藍(lán)海沙龍?jiān)诳涨盁崃业臍夥罩新湎箩∧弧?/p>
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海沙龍是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)與速途網(wǎng)聯(lián)手打造的分享及交流互動(dòng)平臺(tái)，目前已成功舉辦百期，近萬(wàn)名業(yè)界的著名專家、學(xué)者與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商、應(yīng)用方案供應(yīng)商、咨詢服務(wù)商等相關(guān)人士先后參與了沙龍活動(dòng)。據(jù)悉，今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海沙龍每月都將舉辦一期藍(lán)海沙龍，與業(yè)界專家分別就不同的市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行分析探討與總結(jié)。
本次會(huì)議主辦方速途網(wǎng)，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社交媒體，是速途傳媒機(jī)構(gòu)旗下新銳的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體和在線服務(wù)平臺(tái)，憑借精準(zhǔn)、專業(yè)的定位、全新的技術(shù)理念和線上線下整合營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，速途網(wǎng)迅速竄升成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員和互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)好者的喜愛(ài)。