隨著越來越多企業(yè)依賴于大數(shù)據(jù)指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷工作，實(shí)時(shí)信息分析與部署有吸引力內(nèi)容已經(jīng)成為其日常運(yùn)營(yíng)中的既有組成部分。這要求企業(yè)能夠在內(nèi)部與外部環(huán)境中全面實(shí)現(xiàn)分析與內(nèi)容管理的可訪問性。正因?yàn)槿绱耍?G網(wǎng)絡(luò)帶來的強(qiáng)大連接能力將成為企業(yè)與消費(fèi)者享受大數(shù)據(jù)技術(shù)成果的重要載體。

速度需求

截至目前，大多數(shù)蜂窩網(wǎng)絡(luò)仍無法提供企業(yè)及其客戶所需要的帶寬或速度水平。盡管如此，有71%的移動(dòng)用戶希望能夠獲得與Wi-Fi對(duì)等的頁面加載速度。目前平均移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到GB級(jí)別，這意味著消費(fèi)者現(xiàn)在開始利用其手機(jī)與平板設(shè)備完成以往根本無法實(shí)現(xiàn)的操作——而他們同樣希望能夠利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)這些操作。

通過數(shù)據(jù)處理，各類企業(yè)已經(jīng)非常熟悉內(nèi)容交付對(duì)客戶體驗(yàn)產(chǎn)生的影響。隨著4G網(wǎng)絡(luò)開始滲透至更多領(lǐng)域之內(nèi)，我們現(xiàn)在已經(jīng)完全有可能將移動(dòng)內(nèi)容由單純的文字與圖像升級(jí)至更為強(qiáng)大、更具交互性的音頻與視頻宣傳素材。

富移動(dòng)內(nèi)容時(shí)代

要真正推動(dòng)數(shù)據(jù)收集能力的提升，交付相關(guān)內(nèi)容以提升移動(dòng)端吸引力無疑是重要的第一步。4G網(wǎng)絡(luò)的力量不僅能夠幫助企業(yè)了解有多少用戶正在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，同時(shí)亦可幫助其掌握與之相關(guān)的背景信息。如此一來，企業(yè)將能夠確定客戶的主要意向模式，并利用結(jié)果信息制定更具針對(duì)性的廣告宣傳策略。

要實(shí)現(xiàn)滿足現(xiàn)代市場(chǎng)要求的成功廣告宣傳，企業(yè)必須利用4G網(wǎng)絡(luò)獲取對(duì)消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的深入理解。在4G網(wǎng)絡(luò)的支持下，企業(yè)將有能力發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者當(dāng)前使用的設(shè)備類型、與內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的行為習(xí)慣及其最喜愛的應(yīng)用方案。這些信息能夠幫助企業(yè)將整體市場(chǎng)拆分成多個(gè)小型子集，立足具備相似偏好的受眾提供更具針對(duì)性的內(nèi)容類別。

等待技術(shù)發(fā)展

不過企業(yè)恐怕仍需要等待一段時(shí)間以獲取4G網(wǎng)絡(luò)在交付內(nèi)容及分析數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)。目前的基礎(chǔ)設(shè)施尚很難支持如此可觀的速度水平，且4G技術(shù)最大的助益還沒有得到廣泛認(rèn)可。未來，企業(yè)將能夠利用機(jī)器到機(jī)器(M2M)通信以追蹤并記錄更多與消費(fèi)者相關(guān)的信息、產(chǎn)品熱門程度乃至客戶體驗(yàn)改善效果等以往根本無法掌握的指標(biāo)。

伴隨著4G技術(shù)在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)展，將有更多企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)覆蓋范圍，增加客戶群體并借此提升利潤(rùn)。從部署更為豐富的內(nèi)容到獲得更詳盡的實(shí)時(shí)報(bào)告，4G網(wǎng)絡(luò)將成為企業(yè)憑借大數(shù)據(jù)獲取商業(yè)成功的關(guān)鍵性助力。

原文標(biāo)題：What 4G Means for the Future of Big Data，原文作者：Rehan Ijaz