一、智能終端成為數字營銷的主戰(zhàn)場
隨著智能手機和平板電腦的普及，移動網絡的訪問量急劇增長，用戶在智能手機和平板電腦平臺上花費的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現快速增長的態(tài)勢。根據CNNIC發(fā)布的《第34次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2014年6月，我國網民規(guī)模達6.32億，手機網民規(guī)模達5.27億，手機上網的網民比例為83.4%，手機上網比例首超傳統(tǒng)PC上網比例(80.9%)。據調研公司eMarketer發(fā)布的最新報告顯示，2014年全球數字廣告市場規(guī)模將達到1460 億美元，而移動廣告市場整體規(guī)模達到402億美元，占數字廣告市場規(guī)模的比例超過1/4，以阿里巴巴和百度為代表的中國公司的移動廣告市場份額占到11.3%。2014年中國移動廣告市場發(fā)展迅猛，增長近6倍至64億美元，超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數字廣告版塊起主導作用。智能終端將成為數字營銷的主戰(zhàn)場，廣告主需要及時調整營銷戰(zhàn)略，合理分配營銷預算，并結合企業(yè)自身特點，積極布局移動營銷領域。
二、大數據的應用讓移動營銷更精準
依托大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的，更多是數據背后對用戶的感知。移動營銷公司利用數據挖掘技術，分析受眾的個人特征、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標受眾，然后對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配，從而達到提升營銷效果的目的。大數據的應用讓移動營銷更精準體現在三個方面：一是精準定制產品，通過對移動用戶大數據的分析，企業(yè)可以了解用戶需求，進而定制個性化產品;二是精準信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感;三是精準推薦服務，通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析，預測其當下及后續(xù)的需求，由此開展更精準和更實時的營銷推廣。
三、移動電商改變整個市場營銷生態(tài)
如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰(zhàn)，那么移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態(tài)。智能手機和平板電腦的普及，上網流量資費的降低，大量移動電商平臺的創(chuàng)建，為消費者提供了更多便利的購物選擇。移動電商購物良好的消費體驗，例如比實體店更低的價格，豐富的產品選擇，簡便的購物流程，安全的支付系統(tǒng)，快捷的物流配送等，都為移動電商市場規(guī)模的擴大創(chuàng)造了條件。2014年11月11日，在天貓的571億元成交額中，移動端交易額達到243億元，占到總成交額的42.6%，為上一年度“雙11”移動端交易額的4.5倍。這不僅令阿里成為全球最大的移動電商平臺，也預示著移動電商時代的深刻變化已經來臨。
四、新型城鎮(zhèn)和農村成移動新藍海
隨著國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施和移動終端網絡的不斷普及，三四線城市、新興城鎮(zhèn)和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上，阿里，京東、1號店、蘇寧云商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。CNNIC的數據顯示，截至去年6月，我國網民中農村人口占比為28.2%，規(guī)模達1.78億。農村網購市場蘊含巨大的開發(fā)潛力。另據阿里研究院對農村網購市場規(guī)模的預測，2014年，中國農村網購市場規(guī)模將達到1800億元人民幣，預計2016年時市場總量突破4600億元。農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。隨著新型城鎮(zhèn)和農村智能手機及互聯網普及率穩(wěn)步提升，移動電商消費市場空間巨大。
五、App營銷是移動營銷主要形式
現階段移動互聯網流量主要由各種App產生，App產生的流量占70%以上，App的數量在IOS和Android都在百萬個以上，無疑，App成為移動營銷的主要形式。龐大的App數量和廣告形成兩個巨大長尾市場，通過大數據分析可以讓用戶在合適的時間、合適的地點、合適的場景，看到合適的廣告信息。易觀智庫監(jiān)測數據顯示，移動App廣告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移動App廣告占比將達28.6%，2016年預計達30.8%，僅次于移動搜索。智能手機和平板電腦的App分為兩種，一是線下安裝，二是主動下載。無論是線下安裝還是用戶主動下載的App，都需要增強用戶體驗，提供獎勵優(yōu)惠，激勵用戶參與，建立情景消費聯想。