數(shù)據(jù)改變世界！2012年奧斯卡獲獎影片《點球成金》里，奧克蘭運動家棒球隊的總經(jīng)理通過對隊員、團隊進行數(shù)據(jù)邏輯推算，打造出最優(yōu)秀的團隊組合，頻頻取得勝利，讓人們見識到了數(shù)據(jù)在當今世界的真正力量。9月3日下午，在中國大飯店舉行的“2012百度世界大會”重點分論壇——百度世界營銷論壇上，百度副總裁王湛、央視市場研究副總裁田濤、寶潔數(shù)字媒體及創(chuàng)新媒體品牌運營部市場總監(jiān)陳萬鋒、百度商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)執(zhí)行總監(jiān)鄭子斌等業(yè)界專家，以如何“贏在大數(shù)據(jù)時代”為主題，深入解析了在龐大而紛繁復雜的數(shù)據(jù)里怎樣發(fā)現(xiàn)機會、合理決策、加速品牌建設(shè)，提升營銷推廣效能 .

王湛認為，我們已經(jīng)進入了每分每秒都在產(chǎn)生巨量數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)（Big Data）可謂繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革，如何利用和分析海量數(shù)據(jù)提高競爭力、提升營銷效能，成為企業(yè)的時代使命。百度作為全球最大的中文搜索引擎，同時也是廣大企業(yè)施展營銷的重要平臺，面對新時代下企業(yè)的營銷需求，已經(jīng)在數(shù)據(jù)洞察和工具應(yīng)用方面做好了兩手準備——不但建立了包括百度指數(shù)、司南、統(tǒng)計、搜索風云榜和研究中心在內(nèi)的五大數(shù)據(jù)體系，而且還研發(fā)了消費者畫像、品牌探針等行業(yè)領(lǐng)先的多維度分析工具和方法，以幫助企業(yè)找到想找的人，說對的話，實現(xiàn)精準高效營銷。

（百度擁有中國最大的消費者行為數(shù)據(jù)庫）

那么，在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)該如何“贏”銷呢？寶潔數(shù)字媒體及創(chuàng)新媒體品牌運營部市場總監(jiān)陳萬鋒現(xiàn)場指出：“最根本之道還是要去分析消費者的行為變化，隨時隨地精準滿足受眾群的真實需求和潛在需求，這樣營銷才能做到有的放矢。”其實寶潔之前已經(jīng)著手研究這個課題，2011年寶潔與百度雙方開放了各自優(yōu)勢資源，進行了一項創(chuàng)新實踐，那就是以“消費者畫像”為主要內(nèi)容的聯(lián)合實驗室項目。通過消費者細分、市場現(xiàn)狀分析和剖面分析等，洞察關(guān)鍵字背后TA的興趣點、網(wǎng)絡(luò)媒體接觸點、地域行為差異、生活形態(tài)、品牌認知等。拿玉蘭油產(chǎn)品為例，通過消費者分析和畫像，百度對玉蘭油的購買人群進行了年齡地域分析，發(fā)現(xiàn)玉蘭油的關(guān)注人群對玉蘭油適用人群認知混亂，由此玉蘭油調(diào)整了營銷策略，特別推出了一款標注有適合25歲女性使用的產(chǎn)品，結(jié)果熱銷，大受歡迎。

作為擁有中國最大消費者行為數(shù)據(jù)庫的百度，同時又是互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直在研究和實踐數(shù)據(jù)在商業(yè)營銷上的應(yīng)用和價值，以幫助企業(yè)抓住對自己有價值的數(shù)據(jù)信息、提升推廣效能。據(jù)百度商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)執(zhí)行總監(jiān)鄭子斌介紹，通過洞察5億消費者和千億級行為數(shù)據(jù)，對接消費者需求與營銷階段，百度構(gòu)建了搜索營銷、無線推廣、聯(lián)盟受眾引擎、社交化營銷、品牌洞察等多維度體系的百度商業(yè)產(chǎn)品藍圖。同時，針對用戶的個性化需求，還可以提供個性化的搜索營銷解決方案；在移動端，百度移動搜索也積累了海量用戶與數(shù)據(jù)，已占到行業(yè)88.5%的份額。“百度希望由此打造一個全局營銷的一站式平臺！”王湛表示。

另外，百度貼吧正式對外推出商業(yè)產(chǎn)品“貼吧推廣”，成為會上關(guān)注的焦點。據(jù)稱，百度貼吧推廣是以貼吧貼子的形式、結(jié)合多種展示手段，以滿足廣告主社區(qū)營銷需求的植入性社區(qū)廣告產(chǎn)品。它通過百度特有的智能選吧技術(shù)，基于網(wǎng)友的興趣和話題點進行目標人群篩選，將最契合推廣主題的吧推薦給廣告主進行投放。此外，“貼吧推廣”的帖子采用軟性植入的形式，而非生硬的品牌硬廣。這使網(wǎng)友更容易對帖子內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，并能圍繞品牌產(chǎn)生更多互動內(nèi)容。這兩大特征，不僅可以幫助廣告主找到與品牌最相關(guān)的人，并從他們的興趣出發(fā)，結(jié)合其喜歡的溝通方式與之進行溝通，使網(wǎng)友在不知不覺中認可產(chǎn)品或品牌信息。

“我們正在經(jīng)歷前所未有的大數(shù)據(jù)時代。”王湛表示，“未來，我們將贏在大數(shù)據(jù)！那個時候，像《點球成金》這樣的由數(shù)據(jù)分析而帶來的商業(yè)奇跡也就不足為奇了！”