2015觀影用戶市場(chǎng)：西安成票倉(cāng)城市新勢(shì)力小鎮(zhèn)青年成觀影主力
報(bào)告顯示，傳統(tǒng)十大票倉(cāng)城市為北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、杭州、南京、蘇州，十大現(xiàn)象級(jí)華語影片的票房城市打破了傳統(tǒng)十大票倉(cāng)城市規(guī)律。百度糯米電影出票數(shù)據(jù)顯示，西安、天津、沈陽、鄭州、青島、廈門等成為新興票倉(cāng)城市，其中西安是10部現(xiàn)象級(jí)影片的“非傳統(tǒng)票倉(cāng)”城市，成為2015年一股觀影城市新勢(shì)力。
除了這六大新興票倉(cāng)城市，明星小鎮(zhèn)對(duì)2015年電影票房的推動(dòng)亦值得關(guān)注。百度糯米電影出票數(shù)據(jù)顯示，《捉妖記》票房Top10影院全部在二三四線城市，《尋龍?jiān)E》出票第二的影院位于阜陽，《煎餅俠》票房Top3影院分位于雙鴨山、阜新、宣城，宣城同時(shí)還是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小見大，2015年小鎮(zhèn)青年對(duì)全國(guó)整體票房的貢獻(xiàn)不容小覷。
2015觀影用戶市場(chǎng)：90后成觀影主力 天秤座天蝎座最愛看電影
近年來，電影觀眾愈來愈年輕化，90后已逐漸成為觀影主力人群，2015年火爆的暑期檔票房也直觀地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。報(bào)告顯示，據(jù)百度糯米大數(shù)據(jù)分析，《老炮兒》的粉絲用戶中90后以67%的壓倒性優(yōu)勢(shì)被貼上“小鮮肉挺老炮兒”的標(biāo)簽；《夏洛特?zé)馈返?0后、95后用戶關(guān)注度分別為40%和21%，撐起了影片的“多半邊天”，盡管沒有經(jīng)歷過影片故事發(fā)生的年代，但只要?jiǎng)∏轷r活有共鳴，90后、95后更懷舊。
百度糯米大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，天秤座和天蝎座是2015年最愛看電影的兩個(gè)星座，同時(shí)還對(duì)十大現(xiàn)象級(jí)影片中的五部影片最為關(guān)注，成為“最電影”的星座。而白羊座、金牛座則是2015“最不電影”的星座，白羊座對(duì)十大現(xiàn)象級(jí)影片中的五部關(guān)注度最低，金牛座也對(duì)其中四部最不關(guān)注。
另據(jù)百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，十二星座在2015年亦呈現(xiàn)出各種有趣的標(biāo)簽，如天秤座“最大膽”、“最幽默”，白羊座和金牛座“最膽小”、“最嚴(yán)肅”，天蝎座除“最電影”外，還“最幽默”、“最文藝”，《刺客聶隱娘》最符合天蝎座的品位。
此外，百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像還顯示，2015年全年觀影用戶男女比例整體趨近于5:5，但男性女性用戶對(duì)電影題材類型有不同的喜好，男性偏愛探險(xiǎn)、動(dòng)作題材，如《尋龍?jiān)E》的男性用戶占比高達(dá)89%；女性則對(duì)《我的少女時(shí)代》這類小清新愛情電影更加青睞，占比高達(dá)69%。但是，男性女性用戶喜好有時(shí)亦會(huì)出現(xiàn)反差，如《老炮兒》的女性關(guān)注度為67%，反超男性，印證了只要?jiǎng)∏檫^硬、演員合理搭配，女生同樣夠熱血；而《刺客聶隱娘》的男性關(guān)注度為56%，也打破了“女生最愛文藝片”的思維定式。
2015十大現(xiàn)象級(jí)影片幕后英雄：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷
報(bào)告顯示，2015年電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模在短短五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近8倍增長(zhǎng)，借助大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，電影O2O平臺(tái)做影片宣發(fā)的玩法越來越靈活。
與傳統(tǒng)的電影宣發(fā)不同，百度糯米影業(yè)做電影宣發(fā)，是以核心會(huì)員粉絲為中心向外層層口碑?dāng)U散，為影片打下良好的口碑基礎(chǔ)，并利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，從而真正實(shí)現(xiàn)助力多部影片票房大賣，會(huì)員模式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷也被業(yè)界譽(yù)為百度糯米做電影宣發(fā)的“四大法器”。
據(jù)悉，百度糯米推出的“影片大數(shù)據(jù)”包括“用戶畫像”、“營(yíng)銷指數(shù)”、“口碑指數(shù)”等多重?cái)?shù)據(jù)維度，基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析形成，通過對(duì)電影目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進(jìn)行洞察，將大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)變?yōu)榱丝赡?。此外，百度糯米亦通過聯(lián)動(dòng)社會(huì)化平臺(tái)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷，通過打通聯(lián)消深挖場(chǎng)景化需求，這些宣發(fā)模式上的創(chuàng)新，不僅全方位助力影片宣發(fā)，推動(dòng)2015年整體票房豐收，亦將成為推動(dòng)2016影市高速發(fā)展的一股重要力量。
2016年影市新看點(diǎn)預(yù)測(cè)：坐實(shí)支付場(chǎng)景 實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)
報(bào)告顯示，2015年度我國(guó)內(nèi)地票房共計(jì)440.7億，其中國(guó)產(chǎn)片票房份額為61.6%，全國(guó)觀影人次達(dá)12.6億，整體觀影市場(chǎng)呈現(xiàn)空前繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)檔收獲18億票房，最高單日票房產(chǎn)出突破3.7億元，平均日票房2.6億。從影片供給和市場(chǎng)空間容量綜合看，2016年春節(jié)檔市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)新高。
目前，電影已成為中國(guó)人日常生活的高頻消費(fèi)需求，用百度糯米在線購(gòu)票、購(gòu)買賣品衍生品的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。百度糯米經(jīng)過一年的發(fā)展，迅速搶占了線上線下整體出票市場(chǎng)近20%的份額，春節(jié)檔期間亦將再創(chuàng)新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度錢包與百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶，首單立減15元。