中國IDC圈1月29日報道：近日，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺百度糯米影業(yè)聯(lián)手國內(nèi)影視大數(shù)據(jù)平臺領(lǐng)航者藝恩網(wǎng)，共同發(fā)布《2015年十大現(xiàn)象級華語影片報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，《捉妖記》、《尋龍訣》、《夏洛特?zé)馈肺痪影駟吻叭都屣瀭b》、《西游記之大圣歸來》、《港囧》、《老炮兒》、《刺客聶隱娘》、《我的少女時代》和《解救吾先生》亦在十大現(xiàn)象級華語影片榜單之列。統(tǒng)計顯示，十部影片為2015年全國總票房貢獻(xiàn)近1/4票房。
報告顯示，十大現(xiàn)象級華語影片的票房城市打破了傳統(tǒng)十大票倉城市規(guī)律，西安、天津、沈陽、鄭州、青島、廈門等城市成為新晉票倉城市，小鎮(zhèn)青年崛起，90后成為觀影主力。此外，報告還對影片受眾的性別、喜好、星座等進(jìn)行洞察，《刺客聶隱娘》的男性用戶高出女性用戶12%，并以31%的單人觀影比例成為當(dāng)之不愧的文藝片；天秤座、天蝎座是2015年最愛看電影的星座，白羊座、金牛座則是最不愛看電影的星座。
據(jù)了解，十大現(xiàn)象級華語影片榜單綜合影片話題熱度、題材類型、影片質(zhì)量、行業(yè)影響，及百度糯米大數(shù)據(jù)“口碑輿情”、“搜索排行榜”、“熱度排行榜”等多重維度，最終評選而出，旨在通過對現(xiàn)象級樣本進(jìn)行專業(yè)的分析與提煉，總結(jié)2015年影市規(guī)律，為2016年電影產(chǎn)業(yè)提供有效參考。
2015影片宣發(fā)新現(xiàn)象：大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)成主流
以前電影上映前，傳統(tǒng)影片宣發(fā)公司采取的路演方式往往是最花力氣的環(huán)節(jié)，主創(chuàng)們跑遍全國、走遍影院，最終能夠觸達(dá)的用戶卻非常有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)轿蝗刖蛛娪爱a(chǎn)業(yè)，影片宣發(fā)呈現(xiàn)出截然不同的景象。
青春光線總裁張航深有感觸并曾公開表示：“電影宣發(fā)人員特別想知道用戶是怎么想的，百度糯米通過大數(shù)據(jù)真正能分析每一種類型電影的用戶畫像，對整個電影產(chǎn)業(yè)是有幫助的。另外，我們在籌拍《誰的青春不迷茫》時，在百度貼吧上做過一個征集粉絲參與電影制作的活動，僅三天的時間就有3700多萬人報名參與，超出預(yù)期。電影與互聯(lián)網(wǎng)的合作一定不僅僅是票務(wù)上的合作，可以更廣。”
互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大勢能在2015暑期檔初現(xiàn)端倪，“自來水”一度成為當(dāng)時最火的熱門詞。隨后，以百度糯米影業(yè)為代表的在線電影平臺影片宣發(fā)玩法花樣頻出，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷、場景營銷這些名詞紛紛走入公眾視野，新興的影片宣發(fā)形式以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，動輒觸達(dá)數(shù)以億計的潛在受眾，為電影的口碑傳播與票房的爆發(fā)式增長打下堅實的用戶基礎(chǔ)。
以《老炮兒》為例，在上映之初排片率不被看好的情況下，經(jīng)過首周末的口碑發(fā)酵實現(xiàn)票房逆轉(zhuǎn)，并連續(xù)三日拿下單日票房冠軍。單日票房冠軍固然跟優(yōu)秀演員演繹出一個好故事有關(guān)，但互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播依然功不可沒。百度糯米電影粉絲影評互動平臺數(shù)據(jù)顯示，有近10萬用戶發(fā)表了《老炮兒》的正面評論，更不乏特邀影評人的深度影評，并以9.1的評分穩(wěn)居百度糯米電影好評榜單第一名。用戶好評口碑傳播成為《老炮兒》票房逆襲的重要引擎。
百度糯米電影熱門榜單
而且，華誼還與BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合造勢傳播，尤其是與百度糯米聯(lián)合推出的老炮兒營銷三部曲，有效引發(fā)了用戶共鳴，亦為《老炮兒》積累了好的口碑。此外，吳亦凡、李易峰粉絲的口碑力量更是有效凸顯，吳、李二人粉絲專區(qū)首映禮門票在百度糯米一經(jīng)上線瞬間秒沒，粉絲也被直接轉(zhuǎn)化為《老炮兒》觀影用戶。另外，華誼推動的業(yè)內(nèi)首次“電影+演唱會”、百度糯米聯(lián)動百度外賣推出“京味老炮兒”套餐，對于《老炮兒》票房逆襲亦有助力。
《尋龍訣》利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)的效果則更明顯。影片上映前夕，影片各大宣發(fā)方以百度糯米大數(shù)據(jù)觀影用戶畫像為指導(dǎo)，邀請鬼吹燈及陳坤等主創(chuàng)粉絲會員參加超級首映禮，以核心粉絲為中心，向外層層擴(kuò)散的方式，最終在百度糯米電影粉絲影評互動平臺上獲得近20萬用戶好評，有效將20%的中立用戶轉(zhuǎn)化為支持用戶，亦推動《尋龍訣》入圍2015十大現(xiàn)象級影片前三。
此外，以小成本釋放驚人體量的《夏洛特?zé)馈贰⒁援a(chǎn)業(yè)思維玩轉(zhuǎn)跨界營銷的《港囧》、開啟藝術(shù)電影商業(yè)化之路的《刺客聶隱娘》、內(nèi)地首部過億臺灣青春片《我的少女時代》、紀(jì)實類警匪片的反類型探索的《解救吾先生》……背后均有“大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)”、“粉絲口碑營銷”這一全新電影宣發(fā)模式的助力。2015年，十大現(xiàn)象級影片的題材類型愈發(fā)豐富多元，宣發(fā)新模式的探索亦取得不錯的成績。