數(shù)據(jù)顯示，要達(dá)到中老年人（51歲~70歲）舞蹈裝備的平均水平，置辦齊套裝、舞鞋、配飾和演出服、大媽要花437元。
三、線上酒界江湖：品牌多元，女性撐起半邊天
白酒細(xì)細(xì)品，啤酒大口喝。在中國，酒幾乎會出現(xiàn)在所有宴席上，賓客們相談甚歡，舉杯暢飲，吆喝“干杯”，這被稱為“酒文化”。隨著電商行業(yè)興起，酒行業(yè)也開始“觸電”，出現(xiàn)了一個和線下不盡相同的線上酒界江湖。
白酒：高端變大眾，價格更親民
白酒的歷史伴隨著中華文明，比起外來的紅酒和啤酒，更能抓住中國人的心。
從2010年至2014年，白酒始終在這三種酒中占據(jù)最大的市場份額。不過，在“八項規(guī)定”、限制三公消費和嚴(yán)禁酒駕等政策相繼出臺后，酒類市場受到顯著影響，特別是高端白酒市場。
白酒的市場銷量增速從2010年的54.7%迅速跌落至2014年的4.8%。受此波及，2013年和2014年，白酒產(chǎn)量的年增長率也從過去的兩位數(shù)驟降至6%和2%，可以看到白酒的線下市場銷量由高速轉(zhuǎn)入低速增長模式。
在行業(yè)深度調(diào)整的主旋律中，渠道變革的訴求尤為強(qiáng)烈。白酒廠商們紛紛布局電商渠道。
2014年整年，白酒電商渠道的銷售額達(dá)到近19億元。更加驚人的是，在2015年上半年，銷售金額已經(jīng)達(dá)到了11億元，比去年同期增長高達(dá)76%，可見新興的線上白酒市場正在蓬勃發(fā)展。
傳統(tǒng)線下白酒主要是價格較高的高端白酒，銷量也集中于一二線城市。然而新興的線上白酒市場卻表現(xiàn)出了不一樣的特征：
從線上購買消費人群來看，四線城市消費者以45%的占比占絕對優(yōu)勢。
從每筆成交單價來看，價格親民的白酒更有市場，單價在100～150元的白酒最受歡迎。
這是因為占據(jù)人數(shù)絕對優(yōu)勢的四線消費者，在產(chǎn)品價位、包裝、濃度等方面的需求，擴(kuò)寬了線上的中低端細(xì)分市場，為價格親民的二三線白酒品牌提供了難得的市場機(jī)會。
白酒電商化后，價格敏感、注重消費體驗、以家庭聚飲和送禮為主要場景的大眾化消費時代已經(jīng)到來。
啤酒：品牌更多元，小眾受歡迎
和白酒相比，年輕人偏愛的啤酒，由于對溫度、光照比較敏感，運輸途中易碎，又是即飲型飲料，本是一種難以大規(guī)模電商化的產(chǎn)品。然而近年來中國的啤酒市場趨于飽和，在市場暗淡的大背景下，各大品牌意圖挖掘新的增長點，紛紛進(jìn)駐電商平臺。
本是缺乏電商基因的啤酒，卻在線上展現(xiàn)出了蓬勃的生命力。以8月份啤酒銷量為例，2014年同比增長356%，2015年同期增幅為63%，均遠(yuǎn)超電商市場總增長。
縱觀啤酒的線上發(fā)展?fàn)顩r，我們可以發(fā)現(xiàn)線上啤酒品牌更多元。
線上銷售的啤酒品牌非常豐富，光入駐天貓的品牌就有200余種。但線上市場的集中度很低，前十大線上品牌的市場占有率僅有62%，而線下前四大啤酒品牌的市場占有率就超過70%。
豐富的品牌還帶來了多樣化的產(chǎn)品。在天貓平臺上，成交活躍的啤酒品牌約150種，數(shù)量之大，遠(yuǎn)超線下。16個國家以及部分地區(qū)的產(chǎn)品都可以網(wǎng)購得到。啤酒的口味也多種多樣，黑啤、白啤、黃啤、紅啤、果啤、生啤、熟啤等應(yīng)有盡有，極大地迎合了消費者個性化的消費需求。
線上白酒消費：女性越年輕越愛買白酒
傳統(tǒng)觀念中，買酒、喝酒這種事，幾乎是男人的專屬。然而在線上，女性的購買力也不容小覷。
目前，男性仍然是線上消費白酒的主要群體，不過女性消費者的比例也達(dá)到了43%。