中國IDC圈1月4日報道：最近幾年，中國經(jīng)濟增速正從接近8%逐步放緩至今年預(yù)計的7%左右，并且仍面臨著持續(xù)下行壓力。有觀點認為，新常態(tài)下，如果沒有新的增長動力，中國很可能會跨不過“中等收入陷阱”。
于是，有論者認為，舊有的拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”(投資、消費、出口)應(yīng)升級為“新三駕馬車”。而至于“新三駕馬車”到底該包括哪些內(nèi)容，則是眾說紛紜。有觀點認為，應(yīng)包括城市化、大消費、人民幣國際化;也有人建言，投資應(yīng)升級為“新型投資”、消費升級為“新型消費”，“一帶一路”也應(yīng)該納入。
值得留意的是，在關(guān)于“新三駕馬車”內(nèi)容的多個版本中，消費始終被提及。在經(jīng)濟下行壓力持續(xù)的背后，消費的重要性被提到了比以往任何時候都更加重要的位次。而政府宏觀經(jīng)濟管理部門的數(shù)據(jù)也顯示：2014年，消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻超過了投資。最新的情形是，2015年前三季度，消費對經(jīng)濟增長貢獻率進一步增至58.4%。
消費貢獻率進一步提升，一方面和居民購買力增強有關(guān)，另一個不容忽視的因素是：“新經(jīng)濟”的發(fā)展，打開了新的渠道，放大了消費量級，促成了消費升級。
以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟，憑借業(yè)態(tài)先進、較少的流通環(huán)節(jié)，大大降低了流通成本，由此帶動了消費升級。從數(shù)字上說，每年的“雙11”、“黑五”等，網(wǎng)購金額都呈現(xiàn)出近乎幾何級的增長;從更大的層面看，這股線上大消費熱潮的背后，還伴隨著全民消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變：
比如，霧霾天來了，你可能一邊吐槽一邊去電商網(wǎng)站上搜空氣凈化器;隨著年紀增長，你吃的零食種類在變，做的運動類型在變;家中添了寶寶后，新爸新媽們在興奮之余，消費習(xí)慣也在悄然變化中……
這些人們有意識無意識的行為，通過淘寶等網(wǎng)購平臺得到匯聚、結(jié)構(gòu)化整合，形成有價值的大數(shù)據(jù)金礦，而在對2015年在線消費大數(shù)據(jù)的挖掘中，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)更是發(fā)現(xiàn)，往常高度依賴線下的一些傳統(tǒng)行業(yè)和消費人群，正呈現(xiàn)一個明顯的線上消費圖景，且有在2016年繼續(xù)走高的趨勢。
你可能很難想象，全中國有一半的大閘蟹是通過網(wǎng)絡(luò)賣出去的;同樣更適合線下購買的白酒，在2015年上半年同比漲幅高達76%;而我們的父母比想象中更潮，他們在網(wǎng)上買保健品、生活用品甚至還有廣場舞的裝備。
本專題試圖從農(nóng)產(chǎn)品消費、老年人群體消費、酒類消費這三大非傳統(tǒng)線上消費的維度，還原一個真實的中國在線商業(yè)圖景。
一、山核桃、大閘蟹們是如何打贏網(wǎng)絡(luò)逆襲戰(zhàn)的?
電商燒到了中國最古老的行業(yè)
自古開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。這七件事，幾乎都和“農(nóng)”字有點關(guān)系。
過去，在人們的概念里，農(nóng)產(chǎn)品都得上菜市場去買。不過最近幾年，電商也燒到了農(nóng)業(yè)界，在網(wǎng)上買農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)變成了很多人的“日常”：鼠標(biāo)一點，無公害蔬菜最快當(dāng)天就能送到家。
數(shù)據(jù)最容易說話，就拿淘寶和天貓平臺來說，2011年農(nóng)產(chǎn)品銷售額為57億元，2013年攀升至170億元，2014年更達到了277億元，幾乎一年上一個臺階。
有意思的是，那些傳統(tǒng)上被認為屬于維持生存必需的農(nóng)產(chǎn)品，尤其是大宗農(nóng)產(chǎn)品，雖然市場廣闊，但留給電商的空間卻很小，而傳統(tǒng)上屬于第二梯隊的產(chǎn)品，在線下吃夠了渠道不足的苦頭，依靠網(wǎng)絡(luò)反而獲得了大發(fā)展。
大閘蟹和山核桃就是逆襲界的代表，它們在線下或多或少都面臨一些問題，全力沖刺電商后，大獲成功。
消費場景的巨變背后，還有哪些不為人知的農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)法則?
農(nóng)產(chǎn)品銷售，線上線下“兩個中國”
“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，受到土地、氣候等地理因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品在線下呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域分布特征。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不平衡直接導(dǎo)致了電商發(fā)展的區(qū)域不平衡，由此形成了另一種場景下的農(nóng)產(chǎn)品在線上銷售的區(qū)域分布圖。