Bonier 曾經(jīng)透過 2012 年建立的慈善運動實驗室參與過奧巴馬的連任競選活動，按照 Bonier 的說法，對目標分析的利用是非常新奇的，“利用大數(shù)據(jù)分析是那種你隨處都可以感受到的東西”，他說，“但是如果你回顧一下 2012 年的競選活動，它真的只是說明目標廣告購買而已。奧巴馬競選活動總體預(yù)算的一小部分才花費在目標廣告上，在今年，將不會是這種情況。我會說幾乎全部的廣告投放，至少總統(tǒng)競選水準，他們的發(fā)生都會經(jīng)過大數(shù)據(jù)目標分析過程。”
多虧了正在進行的先進分析軟件的普遍化，競選活動有各種預(yù)測手段和統(tǒng)計模型可以使用，Alteryx 的總裁 George Mathew 如是說，“你從政治圖譜的兩側(cè)所聽到的，其實這就是新常態(tài)，”Mattew 說。“創(chuàng)新性，人們更加被隱藏于大資料分析中的能力，它們就是在政治圖譜兩側(cè)持續(xù)發(fā)展的東西。”
廣泛增加的有技巧的大資料實踐者在這當中也扮演重要角色，Seawright 說，“除了這些被采用和被接受的事物的變化，隨著新資料來源的變化，新的可以用來解決問題的技術(shù)和軟件的出現(xiàn)，在市場上也會發(fā)生實踐轉(zhuǎn)向。”他說，“當然那些變化的某些部分會伴隨著人類增加的天賦而來，這就使我們能夠做好這些工作并且利用它們服務(wù)我們客戶。”
下一步：社會分析
兩家大公司都正在越過電視領(lǐng)域來到類似社交媒體的數(shù)碼媒介來探險。但是這種嘗試是非常艱難的，因為數(shù)碼媒介上的資料更概略，透過媒體分析并不容易知道你所要到達的目標人群。
Bonier 認為，“數(shù)碼導(dǎo)向分析在大家看來顯然不可靠，你不知道你正在接近你需要去談話的人群，所有競選活動幾乎從未在數(shù)碼媒介上花費像投入在廣播電視和其他形式上的這么多。”
TargetSmart 在這一領(lǐng)域正在做一些創(chuàng)新性的工作，以希望能影響 2016 年的總統(tǒng)大選。透過利用個人可辨識的資訊，這家公司將 2.55 億國內(nèi)投票者資料與類似 Facebook、Google、Yahoo 及 MSN 等數(shù)碼平臺上的使用者匹配。
他們已經(jīng)取得一些進展，Bonier 希望 2016 年的大選會是一個突破口。“我們不能夠?qū)⒚總€推特用戶與注冊的投票者相匹配，但是你能得到一個內(nèi)部可以利用的相當規(guī)模的資料。”他說，“如果你按正確的方法來做這件事，它就會注入你的模型。那將是這次選舉一個重要的副產(chǎn)品。”
Deep Root 也在社交媒體上努力探索，Seawright 說，“我們正處于一個不斷有新資料來源加進來的市場。”他補充，“具體地我們能夠利用社交媒體資料來說明我們更廣泛地理解人們消費方式，還有人們與社交媒體連接的方式，這對于我們而言將會更有價值。”
從目前來看，很顯然大數(shù)據(jù)分析現(xiàn)在是大型政治選舉的桌面籌碼。如果有金錢花費在電視廣告上——這排除了類似圖書館管理員和社區(qū)捕狗者等的競爭——那么當需要幫助政治家盡可能有效的花費這些錢時，大數(shù)據(jù)分析就必不可少。