中國IDC圈6月14日報道，兩大政治黨派如何利用大數(shù)據(jù)分析來說明他們做出決定并且嘗試領(lǐng)先競爭對手，是今年美國總統(tǒng)大選的主要情節(jié)之一，大家可能沒有意識到的是，大資料在決定選票變化上已經(jīng)變得多么普遍。這里我們就深度剖析一下兩個在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的資料分析公司，如何利用大數(shù)據(jù)分析說明他們支持的政黨來取得勝利。
在過去的兩個總統(tǒng)大選中，有人認(rèn)為奧巴馬競選團(tuán)隊有效利用大資料分析的能力，就是他贏得其他對手的其中一個原因。但是今年像奧巴馬那種優(yōu)勢幾乎已經(jīng)不會存在了，TargetSmart 的首席CEO Tom Bonier 說，值得一提的是，TargetSmart 同時給國家民主黨派和州民主黨派以及他們的同盟提供大數(shù)據(jù)分析和服務(wù)。
“與過去相比，現(xiàn)今的總統(tǒng)選舉在利用大數(shù)據(jù)分析這一塊更加旗鼓相當(dāng)。”Bonier 告訴 Datanami。“2008 年，民主黨在利用大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域比共和黨聰明太多，而且更有遠(yuǎn)見，但在這個年代不是這樣?，F(xiàn)在，對參選者來而言，在選舉進(jìn)行的創(chuàng)新性這一方面是一個更加公平的游戲。”
Deep Root Analytics，給國內(nèi)和州內(nèi)的共和黨及其從屬團(tuán)隊提供數(shù)據(jù)分析，它們的分析和產(chǎn)品創(chuàng)新的主管，David Seawright 也同意上述觀點。
“從 2012 年的失敗中我們吸取的最大教訓(xùn)就是我們需要在大數(shù)據(jù)分析上努力，而且我們需要我們的分析變得更好。”Seawright 這么說。“所以這方面已經(jīng)有很大的投資，不僅僅提供給黨內(nèi)平臺，而且也用于幫助 Deep Root 以及像我們一樣的公司，真正地在這一領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘并且提供這些服務(wù)給我們的客戶。”
現(xiàn)在這類服務(wù)正在快速增長。由于新資料來源的結(jié)合，先進(jìn)分析的大眾化，可接受的大規(guī)模計算能力增長，2016 年的政治運動盡情享受數(shù)據(jù)分析帶來的便利，放到過去來看，這是極其不可能的。從全國性的政治運動到州內(nèi)和當(dāng)?shù)氐恼胃偁?，大資料分析正在美國的國家政治上留下很大印記。
將資料做為武器
Deep Root 是在共和黨的努力下成立的，用來更有效地與民主黨在大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域進(jìn)行競爭。這家公司本質(zhì)上是共和黨的大數(shù)據(jù)武器，為共和黨參選人提供資料和分析服務(wù)，上至總統(tǒng)選舉，下到州立法機關(guān)選舉。
“我們喜歡用的一個詞是武器化，移動化——實施某個移動”，Seawright 說，“我們能夠提供這種服務(wù)，而且能夠同時洞悉很多不同活動，洞悉很多不同陣營在選票上的上下變化。利用大數(shù)據(jù)分析將不再是一張豪華機票——它是一種任何人都能做到而且應(yīng)該做到的東西。”
Deep Root 和 TargetSmart 都是利用 Alteryx 的軟件來說明他們?nèi)菁{、凈化、混合以及分析來源不同的大規(guī)模資料。這種分析軟件以一種最有效的方法來使用，它分析所有選民的年齡結(jié)構(gòu)，根據(jù)不同年齡段來分段并且打分，然后利用這些資訊來優(yōu)化他們在媒體上的花銷，特別是在非常重要的電視廣告上。
Deep Root 利用它的分析模型來告訴參選者，在他們的已有電視預(yù)算的條件下，哪些地方他們能獲得最大的收獲。正如 Seawright 解釋的那樣，資料分析在每天的決策過程中發(fā)揮很重要的作用。
“我們的資料將會指示客戶該將他們的競選廣告放到哪，才能讓他們的目標(biāo)人群最有可能看到。”他說，“我們也會提示他們花銷的紀(jì)錄，透過讓客戶在情景中能夠意識到這個問題，不僅提供他們所做的與目標(biāo)人群相關(guān)的理由，而且也會分析你的競爭對手或同盟所做的，對你的目標(biāo)人群的影響，這就允許他們能夠?qū)λ麄冋谶M(jìn)行的分配任務(wù)具有策略性，并對廣告投放更聰明——把廣告投放在最不顯眼而又最高效的地方，同時在根據(jù)其他人或組織的移動來及時做出反應(yīng)上，也會讓他們更加機靈。”
TargetSmart 提供相似的分析服務(wù)。但是透過利用資料來優(yōu)化移動不僅只是在電視廣告投放上，也在客服中心活動、傳統(tǒng)郵件花費及社區(qū)拉票，TargetSmart 在它的 360 度投票者聯(lián)系技術(shù)上比他們的老對手共和黨走得更遠(yuǎn)。
一對一政治
傳統(tǒng)上，相較于其他席位的競選，總統(tǒng)競選吸引了更大數(shù)額的資金。但是由于 2010 年的聯(lián)合公民決定，解除競選運動委員會在廣告投入上的限制，今年的總統(tǒng)競選看起來會將電視開銷提升到一個全新水準(zhǔn)。競選移動委員會的資金與有力的分析工具形成競選中的有力武器，能將資訊以一種較以前更精細(xì)的方式傳達(dá)出去。