Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡報/綱要)
Agency開始新的工作時作為部門流程和下達工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務單. 通常按項目和工作輕重由不同level的客服或planner相關人員來完成撰寫.
BSP (博客服務提供商/)
即Blog Service Provider. 為個人或者組織提供Blog服務的組織. 其實我們逛網(wǎng)的人大部分都在使用他們的服務! 國內(nèi)常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 國外有blogger, wp, livespaces等.
Budget (預算)
Buzz Marketing (蜂鳴營銷/和WOM類似, 是口碑營銷的兩種不同的英文說法)
口碑營銷是指企業(yè)努力使消費者通過人脈圈子之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來, 而今各種數(shù)字新媒體的流行, 為口碑營銷提供了新載體, Buzz有了更多更廣的網(wǎng)絡環(huán)境, 且相對傳統(tǒng)的而言, 成本低廉, 傳播迅速, 追蹤和評估也更容易。
更多可以參閱兩本書: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和顏炳榮的《口碑營銷》
Campaign (廣告活動/戰(zhàn)役)
Advertising Campaign(廣告戰(zhàn)役) 指在某一特定市場上為實現(xiàn)某一目標所集中進行的大規(guī)模的廣告活動, 可以是通過平面印刷品、電視電臺、落地活動、互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺、移動端等作為載體進行傳播更可以是組合, 是廣告策略的一種體現(xiàn)。
Click (點擊量/點擊次數(shù))
即Click Through, 用戶點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù), 是評估廣告效果的指標之一.
Click Rate (點擊率/點進率)
即Click-Through Rate, 簡稱CTR. 網(wǎng)絡廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點擊了20次, 那么CTR為20%. CTR是評估廣告效果的指標之一.
CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))
Content Management System縮寫。別被它的名字給唬住了, CMS可大可小, 它是一個很廣泛的稱呼, 從一般的博客程序后臺, 到綜合門戶的網(wǎng)站管理程序都可以被稱為內(nèi)容管理系統(tǒng)。CMS具有許多基于模板的優(yōu)秀設計, 可提高網(wǎng)站開發(fā)的效率減少開發(fā)成本。
COB (工作日結束時)
Close of Business的縮寫. 也有打烊, 停止營業(yè)等意思.
Consumer Insights (消費者洞察)
在營銷的領域里, 您常會在項目進行中聽到”Consumer Insight”, 也就是從對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.
Copy (文案)
即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如對廣告公司五花八門的職位一知半解想弄清楚的, 請移步至老日志“廣告公司互動公司職稱頭銜 中英文對照表”
Copy Base(文案出身)
前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!
Corpor(企業(yè)形象片)
即Corporation Image.
CPC (點擊成本)
即Cost Per Click, 廣告為每個用戶點擊所付的費用; CPC是評估廣告效果的指標之一.
CPM (千人成本)
即Cost Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用; 如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10; 如此類推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是評估廣告效果的指標之一.
Creative Pyramid (創(chuàng)意金字塔)
要理解這個就要先了解“金字塔原理” 自個人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.
CRM (客戶關系管理)
CRM是一種以客戶為中心以信息技術為手段的“經(jīng)/營”策略. CRM不僅僅是軟件系統(tǒng), 它的核心是客戶細分和客戶價值定位, 所表現(xiàn)出來的空間不是軟件所能影響的!
DEMO (演示)
Demonstration的縮寫
Digital Marketing (數(shù)字營銷)
這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動. 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡營銷) 中的技術與實踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機, 數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術不斷進步, 手段也不斷在增加…
E-Commerce (電子商務)
通過網(wǎng)絡等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務. 分為:
B2B: Business to Business (企業(yè)對企業(yè)), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企業(yè)對消費者)