以下屬于涉及面很廣, 有廣告營銷傳播領(lǐng)域的, 有數(shù)字設(shè)計領(lǐng)域的, 更有IT領(lǐng)域的, 因為本身數(shù)字營銷就很多元很說不清楚的東東~
我承認(rèn)這很無聊, 不過事實的確是這樣的, 很多概念我們從業(yè)人員搞不清楚! 那該如何溝通? 如何清楚的向客戶去表述呢?
比如數(shù)字營銷, 互動營銷, 網(wǎng)絡(luò)營銷, 這三個概念, 能一下說明白的大概也不在多數(shù):P 又比如線上, 線下 這個“線”能定義清楚的…廢話不多,有興趣的朋友看過來：
AD Exchange (廣告交易平臺)
AD Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，類似股票交易平臺的作用，但它聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方。國際上有許多知名的Ad Exchange平臺，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一個。
詳請閱讀數(shù)英網(wǎng)專題文: 什么是AD Exchange?
Advertorial (軟文)
廣告的一種, 即付費(fèi)文章, 故意設(shè)計成像一篇普通的文章。
API(應(yīng)用程序編程接口/應(yīng)用程序界面)
Application Programming Interface的縮寫。是一些預(yù)先定義的函數(shù)。目的是提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件的以訪問一組例程的能力, 而又無需訪問源碼, 或理解內(nèi)部工作機(jī)制的細(xì)節(jié)。
Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
Art Base(美術(shù)/設(shè)計出身)
剛?cè)胄胁痪玫耐瑢W(xué)也許會經(jīng)常被人問到:“你是Art Base 還是Copy Base?” 一開始都是被問的一頭霧水! 在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字達(dá)人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美術(shù), 設(shè)計, 視覺達(dá)人!
比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時可以這么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”
AR(增強(qiáng)現(xiàn)實/擴(kuò)增實境/混合現(xiàn)實)
即Augmented Reality. 是一種實時地計算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù), 目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動。目前在互動廣告案例中最常見用Flash來實現(xiàn)AR。More >
AS (Adobe Flash的一種腳本語言)
ActionScript的簡稱, 是Macromedia(現(xiàn)已被Adobe收購) 為其Flash產(chǎn)品開發(fā)的, 最初是一種簡單的腳本語言, 是一種完全的面向?qū)ο蟮木幊陶Z言, 語法類似JavaScript。從技術(shù)難度上來講是Flash開發(fā)中較為高階的一種。相對應(yīng)則是時間軸動畫(也有說是逐幀動畫)。
AS(客戶服務(wù))
AS有時也是Account Service的縮寫。
ATL (線上)
還有BTL呢! 這個講起來真是有的講, 相信平時大家都會被線上線下的概念混淆的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)…有時間要寫一篇關(guān)于這兩個概念的日記. 互相探討下!
其實在無數(shù)傳統(tǒng)廣告的書籍上都有講這兩個概念的. 但是這條線究竟是啥呢?
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指為廣告; BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等… 但是, 到了如今完全數(shù)字信息化的時代, 這條Line的界限已經(jīng)非常模糊, 特別是Online這個概念出現(xiàn)后! 傳統(tǒng)廣告人和互動廣告人混在一起工作, 他們所理解的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時工作溝通中, 對方說到“線上”“線下”的名詞時, 我都通常會問清楚對方表達(dá)的是啥概念…
Banner Ad (橫幅廣告)
出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側(cè)邊的塊面狀廣告. 為了讓用戶點(diǎn)擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設(shè)計.
Big Idea (大創(chuàng)意)
首先它是一個相對性的概念, 尤其在如今碎片化時代。又是個很難解釋的概念, 眾家說法很多。傳統(tǒng)上, 引用一本書中的說法: “具有直擊人心的銷售力, 又有著無限的衍生性, 至少可以用幾十年的idea.”
Brainstorming (頭腦風(fēng)暴)
Brainstorming原指精神病患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象, 病人會產(chǎn)生大量的胡思亂想. 美國人奧斯本于1938年借用這點(diǎn)提出了現(xiàn)在這個全新的概念來比喻思維高度活躍, 打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況. Brainstorming的特點(diǎn)是讓參與者敞開思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴. 當(dāng)然你也可以理解成”扯淡大會”…哈哈
Brand Loyalty (品牌忠誠度)
品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一. 一般公認(rèn)的DSLR方面, 佳能的機(jī)主品牌忠誠度比較高; LCD TV方面Sharp的購買者品牌忠誠度相當(dāng)高…