動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊
“隨著科技與技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)迎來空前機(jī)遇。”方正證券投行人士指出，中國政府自2006年開始大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近10年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已取得很大進(jìn)步。
動(dòng)漫已成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已誕生A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。
從幼兒市場到二次元、大齡化的人群，動(dòng)漫市場已開始細(xì)分。數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)動(dòng)漫用戶達(dá)6000萬，輻射二次元人群2.2億，覆蓋62.9%的90后和00后，國產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率超40%，未來二次元市場規(guī)模至少增長到150億元；在動(dòng)畫電影投資回報(bào)率方面，《大圣歸來》以1億元投資獲得9.56億元票房回報(bào)、《捉妖記》取得24.39億元票房成績獲得超8倍投資回報(bào)。
“目前國內(nèi)動(dòng)畫規(guī)模大、發(fā)展快，但這種狀態(tài)是空心的。”楊維直言，目前動(dòng)漫作品的制作于國外仍有差距，一個(gè)動(dòng)畫形象、一個(gè)動(dòng)作需很多人一同完成，國內(nèi)是10個(gè)人10天調(diào)出1秒，國外3天就可以調(diào)出1秒。不過，可喜的是，國內(nèi)市場規(guī)模大、發(fā)展足夠快，可以通過快速試錯(cuò)，迅速糾正。
對(duì)于未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面需技術(shù)進(jìn)步，另一方面還需向國外學(xué)習(xí)。以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條為例，其意境形成分工合作模式，漫畫工作室、動(dòng)畫工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺(tái)、雜志社、動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)和銷售渠道等都形成界限分明的合作機(jī)制。同時(shí)，也需學(xué)習(xí)美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌管理經(jīng)驗(yàn)。在品牌形成后，通過一系列措施使其產(chǎn)生的效應(yīng)得到進(jìn)一步深化和拓展，使品牌在消費(fèi)者心目中的地位得到不斷加強(qiáng)。
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