從目前來看，在整個程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，DMP數(shù)據(jù)管理平臺是運營商大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最核心平臺。實時競價中整個涉及受眾購買的環(huán)境數(shù)據(jù)都需要DMP底層提供。數(shù)據(jù)管理平臺通過對賣方的數(shù)據(jù)進行抽取，過濾，清洗，加密，分析，存儲后，將賣方與買方的需求進行關(guān)聯(lián)和匹配，實時判斷買方和賣方出價，支撐實時競價。數(shù)據(jù)管理平臺會提供合理和科學(xué)的算法和分析依據(jù)來幫助買方(客戶)和媒介執(zhí)行機構(gòu)(賣方)來判斷什么樣的受眾才是高質(zhì)量的，從而使營銷推廣的結(jié)果更加高效和更加出色。運營商DMP除了客戶基本屬性如手機號、性別、職業(yè)、省市、年齡等之外，更多關(guān)注的是客戶互聯(lián)網(wǎng)行為信息，包括搜索行為、網(wǎng)頁瀏覽行為、興趣偏好、活躍時間、當前位置、活動軌跡等，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計及建模方式按各個不同標簽定義不同類型的人群，形成客戶360度視圖。
下面給大家介紹一則由運營商實現(xiàn)的程序化廣告投放實例：
案例：移動端游戲類APP推廣廣告投放
1)案例背景：
推廣內(nèi)容：針對某游戲APP的推廣活動
人群定向：16-36歲年輕群體(喜歡APP游戲人群)
投放周期：2014年:6月1日-2014年6月7日
投放方式：當用戶打開某App時進行廣告推送
2)投放過程：
通過運營商客戶群標簽(年齡標簽、性別標簽、APP下載次數(shù)標簽、APP使用活躍度標簽、游戲類APP下載次數(shù)標簽、游戲類APP使用時間標簽、付費承受能力標簽、最近十天搜索行為標簽等)、興趣偏好模型、上網(wǎng)時間偏好模型等來定位目標人群，也就是DMP管理平臺的功能
3)投放效果：
到達率和轉(zhuǎn)化率顯著提升
(小貼士：所謂廣告到達率是反映廣告媒體可用性的重要指標，它用來衡量在一定時期內(nèi),目標受眾當中有多大比例會看到、讀到或聽到所推送的廣告信息。)
(小貼士：點擊轉(zhuǎn)化率是指實際點擊廣告的受眾群體中實際下載了該游戲的用戶比例，曝光轉(zhuǎn)化率是指看到該廣告的受眾群體中實際下載了該游戲的用戶。)
六 小結(jié)
程序化廣告是目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要領(lǐng)域之一，同時也取得了較為顯著的效果，為未來運營商大數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)和增值提供了非常好的出口。本文旨在和大家分享關(guān)于程序化廣告產(chǎn)業(yè)中的一些簡單概念，如有不當之處，歡迎大家指正。關(guān)于程序化廣告更專業(yè)的內(nèi)容，可以關(guān)注RTBChina，http://www.rtbchina.com/。
下圖為國內(nèi)最新的程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖，供大家參考。
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