2 SSP(Sell-SidePlatform，供應方平臺)
定義：供應方平臺SSP是媒體的廣告投放進行全方位的分析和管理平臺，是媒體優(yōu)化自身收益工具。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。SSP與DSP(需求方平臺)一樣作為RTB的基礎，是一個媒體服務平臺，目的是為充分利用媒體資源(流量)，達到最優(yōu)收益。
DSP與SSP都是廣告主與媒體之間的中介機構，DSP服務于廣告主，而SSP則服務于眾多廣告位的媒體平臺，它們的目的都是實現(xiàn)各自雇主(廣告主/媒體平臺)的收益最大化。
3 AdExchange(廣告交易平臺)
定義：廣告交易平臺AdExchange是一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
所謂的廣告交易平臺，就是一個能夠讓廣告主在對的時間，對的地點接觸到對的用戶的地方。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數(shù))來賦予一個獨立的價值，其運用的實時競價技術可以讓廣告主競拍每一次廣告顯示在用戶面前的機會。AdExchange相對于傳統(tǒng)模式還是有比較大的好處的，一方面節(jié)省了廣告主的成本，另外一方面讓媒體平臺的收益增加了，最重要的是讓合適的廣告展現(xiàn)給合適的用戶，提升了用戶體驗。
4 DMP(Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺)
定義：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或將定制數(shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。
RTB過程中的任何一個實體要發(fā)揮最大作用都需要海量數(shù)據(jù)的支撐。例如，DSP在定義一個受眾是否是廣告主的潛在客戶時需要通過大數(shù)據(jù)挖掘對用戶畫像進行全面分析。這時，DMP就出現(xiàn)了，它們一方面可以為DSP/SSP/AdExchange提供所需要的數(shù)據(jù)，另一方面幫助它們管理、分析和挖掘自身已有的數(shù)據(jù)?？梢哉fDMP是集數(shù)據(jù)提供，數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)挖掘于一身的大數(shù)據(jù)平臺。在實際的產(chǎn)業(yè)鏈中，有些DSP也同時兼顧DMP的功能。
四 程序化廣告的收費模式
廣告推送出去了，那么廣告服務商和媒體平臺如何向廣告主收取費用呢?目前業(yè)內(nèi)主要有三種收費模式，它們分別是CPM(Cost Per Mile，按千次展示收費)，CPC(Cost Per Click，按點擊收費)，CPA(Cost Per Action，按行動收費)。
CPM(Cost per Mile):
CPM指的是按廣告的每1000次展示收取廣告費用。這類收費方式比較適用于曝光量比較大的媒體平臺。一般來說傳統(tǒng)媒體(電視)、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站(新浪，搜狐等)以及熱門的手機APP等都按這類方式收取廣告費用。
CPC(Cost per Click):
CPC指的是按點擊收費，也就是說無論廣告被多少人看到，只有目標受眾實際進行了點擊操作，廣告主才進行付費。這種付費方式加大了廣告商和媒體平臺作弊的難度，同時也是宣傳的最優(yōu)方式。
CPA(Cost per Action):
CPA是指廣告主按廣告的實際投放效果進行付費，CPA中的A (Action)可以是某網(wǎng)站的注冊量，某種商品的實際購買數(shù)量，某軟件的下載量等。這類收費方式對于廣告主來說效果最直接，但費用一般也比較高昂。
無論采用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據(jù)自身產(chǎn)品特性進行選擇，目前國內(nèi)絕大部分移動廣告平臺都支持CPM、CPC、CPA計費，在選擇移動廣告投放時，廣告主可更多考慮移動廣告平臺的穩(wěn)定性和媒介資源深度。
五 運營商大數(shù)據(jù)在程序化廣告的應用
電信運營商得天獨厚的優(yōu)勢就是具有海量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括用戶個人屬性(用戶注冊信息、設備號、位置、網(wǎng)絡、終端、區(qū)域、工作屬性類型)、用戶撥打電話特性(客戶號碼/400電話撥打記錄、話費、主被叫特征、時長等)、用戶上網(wǎng)行為(瀏覽內(nèi)容/應用類型、用戶訪問記錄、搜索關鍵詞、交易記錄等)、應用軟件內(nèi)容，信息傳播路徑：微博、短信、郵件、微信等。這些數(shù)據(jù)對于程序化廣告中用戶畫像的描述來說是十分寶貴的，因此電信運營商在程序化廣告產(chǎn)業(yè)中的潛力是十分巨大。
近年來，國內(nèi)電信運營也開始涉足程序化廣告行業(yè)。2013年底，國內(nèi)首個由運營商自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告實時交易平臺在中國電信浙江公司成功上線，浙江電信互聯(lián)網(wǎng)廣告實時交易平臺的建成，標志著運營商探索大數(shù)據(jù)走出重要一步，相對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，運營商在RTB最大的優(yōu)勢在于其擁有網(wǎng)絡管道優(yōu)勢上的大數(shù)據(jù)，除了客戶的基本屬性之外，還有大量的、實時的客戶互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)。運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系應充分發(fā)揮其優(yōu)勢，占據(jù)主導地位，實現(xiàn)轉型升級。