所謂廣告滯后性就是媒體服務(wù)好起來的時候，收錢會晚一些；當媒體服務(wù)質(zhì)量下降的時候，收入下滑也有一個過程。這就讓新辦媒體、媒體新開的頻道一直存在盈虧平衡周期的問題。一旦我們開出一個頻道，就不得不面對著多久可以開始盈利的煩惱，運營頻道的團隊每天也都在問自己模式是否靠譜之類的問題?？墒谴髷?shù)據(jù)讓效果可以測算與預(yù)估，讓客戶可以直接計算獲取銷售機會的精確成本，于是預(yù)充值、精確計算效果等方式讓媒體的運營者可以擺脫廣告滯后性的束縛。
作為媒體大數(shù)據(jù)運營的鼓吹者，我每天都面臨一個具體問題，就是：如何起步？——我的答案是：不是你沒數(shù)據(jù)，而是你沒有用數(shù)據(jù)！ 所謂大數(shù)據(jù)其實是一種思維方式，大數(shù)據(jù)絕不是如何搜集分析數(shù)據(jù)，而是系統(tǒng)的數(shù)據(jù)搜集、挖掘、使用、分析過程。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵不是如何搜集與分析，而是你如何使用！
最后補充一點：大數(shù)據(jù)與媒體服務(wù)并不矛盾，反而有促進作用。經(jīng)營就像用兵，講究虛虛實實，在媒體的昨天我們難以讓任何一個重視效果估算的客戶清晰地認知服務(wù)效果，而大數(shù)據(jù)讓我們可以至少讓一部分客戶對結(jié)果滿意。這只會提升媒體服務(wù)的價值，絕不會貶低媒體服務(wù)的價值。依靠影響力混飯吃的黃金時代，正在快速從我們指縫中溜走，抓也抓不?。?/p>