這幾天最火熱的一個(gè)話題就是“冰桶挑戰(zhàn)”了，TOMsInsight的分析師團(tuán)隊(duì)興致勃勃，從社會(huì)群體性懲罰、群體認(rèn)同心理、道德綁架、從眾心理，代入追星，一直到阿希從眾實(shí)驗(yàn)，甚至到米爾格拉姆實(shí)驗(yàn)，一路分析下去，寫出來一篇激動(dòng)人心的分析報(bào)告。
但是沒想到卻被老板無情的壓住不發(fā)，原因是對(duì)熱點(diǎn)事件的太過透徹的分析容易引起爭(zhēng)論，不符合我們團(tuán)隊(duì)低調(diào)的氣質(zhì)和風(fēng)格^_^。
那好，今天我們從數(shù)據(jù)解析下“冰桶挑戰(zhàn)”，只談數(shù)據(jù)，只談數(shù)據(jù)。
目前為止的數(shù)據(jù)分析
我們的數(shù)據(jù)團(tuán)度抓取分析twitter+instagram+facebook的全部數(shù)據(jù)，截止到北京2014年8月20日上午9:00，在上述三大社交工具上共有79356人完成了冰桶試驗(yàn)，具體趨勢(shì)見下圖。
可見，國(guó)外和國(guó)內(nèi)的情況很不一樣，并不是一下開始火熱，8月份之前，已經(jīng)有大概3000多人完成過冰桶試驗(yàn)，當(dāng)然在8月15號(hào)完成大爆發(fā)。
另一個(gè)結(jié)論是由于冰桶試驗(yàn)是1:3的傳播，并且在24小時(shí)內(nèi)完成。所以在8月15號(hào)之前，很多人都在完成后沒有繼續(xù)點(diǎn)名，或者被點(diǎn)名卻沒有加入。而8月15號(hào)之后，很多人沒有被點(diǎn)名也主動(dòng)去加入。
接下來我們用這79356個(gè)已完成冰桶試驗(yàn)的樣本，做以下分析：
從上圖的行業(yè)分布來看，如果按照完成絕對(duì)人數(shù)，幾乎有一半是非名人（非名人我們的定義是在twitter或者instagram上的粉絲少于2000, 國(guó)外僵尸粉比較少）。
但是從傳播展示次數(shù)來看，這幾乎一半的非名人，在展示占比中，都不到1%?？梢娫诰W(wǎng)絡(luò)傳播中的名人效應(yīng)。而政客在平均傳播權(quán)重中（平均每人傳播次數(shù)展現(xiàn)）為第一位，接下來是企業(yè)家、影視明星、運(yùn)動(dòng)員、娛樂明星。
我們通過圖像模糊識(shí)別分析技術(shù)，模擬冰桶挑戰(zhàn)游戲中入鏡人數(shù)，平均數(shù)據(jù)是1.76。約三分一直是一個(gè)人搞定，大多數(shù)有1-2個(gè)小伙伴幫助。順便披露下我們監(jiān)控微博后國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)，目前是9.37。
再看上圖數(shù)據(jù)，87.5%的人通過視頻或者GIF分享自己的冰桶試驗(yàn)，也有12.5%的人僅僅通過圖片。而通過視頻分享的平均時(shí)長(zhǎng)是9.78秒。8秒的視頻分享最多，更多數(shù)據(jù)見上圖分析。
這些人是被點(diǎn)名還是自發(fā)的呢，接下來又有一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：
可見大概三分之一的人被點(diǎn)名1次，也有大概10%的人沒有被點(diǎn)名。如果結(jié)合剛才的趨勢(shì)分析，大家可能更加對(duì)這個(gè)游戲的傳播有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。
如何才能玩好這個(gè)游戲呢？
這個(gè)游戲的關(guān)鍵是傳播性，不管是為了傳播公益還是為了傳播別的。假設(shè)游戲規(guī)則是必須一個(gè)人門來悄悄的做，不能給任何人分享，還會(huì)有多少人去做呢？
既然游戲是為了傳播性，那我們分析下這個(gè)游戲中影響傳播性的因素。
我們通過每個(gè)游戲參與者在社交工具上的數(shù)據(jù)（粉絲，互動(dòng)活躍度等）給每個(gè)人做基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，再根據(jù)完成冰桶挑戰(zhàn)后傳播效果和基準(zhǔn)數(shù)據(jù)對(duì)比，獲得修正后的偏差數(shù)據(jù)。換句話說此分析的傳播性只是相對(duì)于實(shí)驗(yàn)人自身。例如如果你一共就10個(gè)粉絲，做個(gè)試驗(yàn)被轉(zhuǎn)發(fā)了1000次，那么就是非常高分，但是如果有10000個(gè)粉絲，做個(gè)試驗(yàn)也被轉(zhuǎn)發(fā)1000次，就是負(fù)數(shù)高分了。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以下四個(gè)因素最影響傳播性：
創(chuàng)意。我們通過圖像模糊識(shí)別分析技術(shù)，去除圍觀人群，再把周圍的活動(dòng)景物分成30個(gè)等級(jí)，等級(jí)越高就代表視頻中除了圍觀人群外，活動(dòng)的道具越多，來模擬創(chuàng)意。