根據(jù)Datalogix的分析顯示，作為最重要的一項(xiàng)衡量指標(biāo)，此次廣告所帶來(lái)的磷蝦油銷售收入也是利潔時(shí)公司所花費(fèi)廣告投入的兩倍。這比利潔時(shí)公司在傳統(tǒng)電視媒體上發(fā)布廣告的回報(bào)要好很多。
根據(jù)利潔時(shí)公司針對(duì)截至今年2月23日的IRI購(gòu)物者數(shù)據(jù)的分析顯示，MegaRed在全球心臟健康市場(chǎng)的銷售額占比也達(dá)到了9.2%，比此前提升了一個(gè)百分點(diǎn)。雖然利潔時(shí)公司同時(shí)還在發(fā)布電視廣告、免費(fèi)派發(fā)樣品以及進(jìn)行實(shí)體店內(nèi)宣傳，但該公司指出在Facebook上進(jìn)行的廣告宣傳確實(shí)做出了很大貢獻(xiàn)。
這次廣告宣傳所收到的良好效果讓羅德里格斯成為了一個(gè)不折不扣的Facebook粉絲，而利潔時(shí)公司目前也在Facebook上發(fā)布了MegaRed視頻廣告。羅德里格斯在近期接受媒體采訪時(shí)指出：“我們必須出現(xiàn)在消費(fèi)者經(jīng)常光顧的地方。除此之外，如果我還能夠獲得更多的投資回報(bào)，那就再好不過(guò)了。”
然而，電視媒體仍將繼續(xù)成為MegaRed和利潔時(shí)公司旗下其他品牌最主要的營(yíng)銷渠道。法拉奇表示：“我們從來(lái)都沒(méi)有停止通過(guò)電視媒體進(jìn)行宣傳，因?yàn)殡娨暶襟w正發(fā)揮著非常重要的作用。電視媒體是主要的娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)源，它擁有成熟完善的廣告宣傳系統(tǒng)。”
不過(guò)法拉奇同時(shí)指出，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為產(chǎn)品營(yíng)銷的強(qiáng)大支持平臺(tái)，有時(shí)候能夠?qū)V告推送至從來(lái)不會(huì)打開電視看廣告的數(shù)百萬(wàn)客戶群面前。
利潔時(shí)公司已經(jīng)與Facebook聯(lián)合召開了約10次“發(fā)布工廠”討論會(huì)，該公司也將繼續(xù)增加在Facebook上的廣告投入。利潔時(shí)公司計(jì)劃在本周一對(duì)外宣布，該公司將在未來(lái)幾年里至少在Facebook上投入1億美元資金，以便讓雙方的合作變得更加深入。
負(fù)責(zé)利潔時(shí)公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的希瑟爾?艾倫(Heather Allen)指出：“Facebook是針對(duì)大客戶群進(jìn)行個(gè)性化市場(chǎng)營(yíng)銷的絕佳平臺(tái)。如果能夠提升我們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，那么這將是雙方進(jìn)行的一次非常成功的合作范例。”
Facebook已經(jīng)成立了由普雷斯科特領(lǐng)導(dǎo)的完整團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)利潔時(shí)公司旗下品牌在全球市場(chǎng)的推廣，其中就包括英國(guó)、意大利、巴西、印度和澳大利亞。普雷斯科特表示：“我們已經(jīng)與利潔時(shí)公司結(jié)成了血溶于水的緊密合作關(guān)系。”
由于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足這一市場(chǎng)，F(xiàn)acebook正在全球加緊擴(kuò)張其“發(fā)布工廠”討論會(huì)項(xiàng)目，并且為大型品牌和廣告代理公司提供其他類型的創(chuàng)意咨詢服務(wù)。Facebook副總裁卡羅林?艾弗森指出：“毫無(wú)疑問(wèn)的是，為了能夠與全球大型廣告商進(jìn)行合作，我們必須投入相應(yīng)的資源。”
雖然Facebook目前擁有多達(dá)150萬(wàn)個(gè)廣告主，但絕大多數(shù)都是小型公司。艾弗森希望，F(xiàn)acebook最終能夠找到如何教會(huì)所有廣告主將它們的廣告變成“能夠讓拇指駐足停留的廣告”。
艾弗森指出：“這要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程，也是我們正在努力實(shí)現(xiàn)的終極目標(biāo)。”