以上四個(gè)指標(biāo)作為質(zhì)量控制的重要要素存在，幫助我們?cè)谇劳斗懦跗诰鸵チ私馇赖耐斗刨|(zhì)量，這點(diǎn)實(shí)際上相比較玉前一個(gè)層級(jí)，重點(diǎn)解決投放質(zhì)量的問(wèn)題。
平均日活躍用于了解該渠道的長(zhǎng)期日活躍走勢(shì)和平均水平，而一日玩家比例了解新增玩家中，只有在新增當(dāng)天進(jìn)行過(guò)游戲的玩家的比例，由于這點(diǎn)對(duì)于后續(xù)的留存率影響很大，所以必須要去了解留存率的水分有多少，真實(shí)的用戶(hù)留存是什么水平。有關(guān)于這點(diǎn)在后續(xù)的文章中會(huì)繼續(xù)與大家探討。
剛才談到了留存率，作為質(zhì)量控制的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，次日留存率水平在衡量渠道質(zhì)量這方面還是有作用的，這是衡量渠道質(zhì)量必須要考核的指標(biāo)之一。
最后是首周付費(fèi)比例，這點(diǎn)是輔助的分析渠道接下來(lái)營(yíng)收能力的一個(gè)重要因素，因?yàn)榍赖挠脩?hù)資源最終還是要轉(zhuǎn)為收入，不能完成這一步，不能完全判斷一個(gè)渠道質(zhì)量的價(jià)值。首周付費(fèi)比例，決定了渠道推廣后，用戶(hù)的付費(fèi)質(zhì)量情況，這點(diǎn)可以和非推廣時(shí)期的用戶(hù)首周付費(fèi)比例作一個(gè)對(duì)比分析。
收入：渠道收入能力情況
一如剛才所說(shuō)的，渠道的用戶(hù)資源，最終還是要轉(zhuǎn)化為實(shí)在的收入，這是體現(xiàn)渠道價(jià)值的最佳方式，在這點(diǎn)上，我們重點(diǎn)覆蓋以下的指標(biāo)：
這幾個(gè)指標(biāo)的使用應(yīng)該來(lái)說(shuō)大家很熟悉，剛才也談到了游戲產(chǎn)品的終極形態(tài)一定是要營(yíng)收的，這是我們做游戲的目的，在這點(diǎn)的關(guān)注上，其實(shí)我們不必聚焦于詳細(xì)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，只需要知道渠道究竟有多大的收入價(jià)值就可以了。當(dāng)然在長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程中，我們要不斷的監(jiān)控和衡量渠道收益能力，做好用戶(hù)獲取成本和單用戶(hù)收益之間的杠桿。
而以上所說(shuō)的，實(shí)在宏觀全局上，了解渠道與渠道之間的差異。實(shí)際上在渠道整體的策略上存在一個(gè)完整的閉環(huán)過(guò)程。
我們剛才的策略是構(gòu)建了一個(gè)完整的基于渠道分析的數(shù)據(jù)體系，也就是做渠道分析該去看那些指標(biāo)，以及如何作出分析。后續(xù)的其實(shí)還有詳細(xì)的渠道分析，真正從具體的業(yè)務(wù)邏輯上實(shí)際分析把控，說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，了解一些渠道本身的特點(diǎn)。
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后記：
下圖中，這個(gè)渠道的用戶(hù)大量是休閑用戶(hù)，而這些用戶(hù)中，也存在具體的興趣特點(diǎn)，這些都是需要作為CP需要去了解和熟悉的。盡管我們現(xiàn)在看到市場(chǎng)中，都在談?wù)撦p付費(fèi)，休閑游戲是比較好的研發(fā)方向，實(shí)則未必說(shuō)一些重度游戲不存在市場(chǎng)，如果自己產(chǎn)品本身發(fā)定位準(zhǔn)確，再加上渠道的特點(diǎn)和游戲特點(diǎn)契合度很大，那么一旦精準(zhǔn)定位了用戶(hù)群，其活躍，付費(fèi)都是很棒的。
在游戲數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，其實(shí)我們要關(guān)注的方面無(wú)非就是三點(diǎn)，推廣、質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)。今天所談到的只是在推廣這點(diǎn)上，一個(gè)細(xì)分的渠道分析策略，盡管只是一個(gè)點(diǎn)，但是足以影響了我們整個(gè)渠道策略的閉環(huán)形成。可以想象和了解的是，在過(guò)去沒(méi)有數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)支持的情況下，有著太多的教訓(xùn)，原因其實(shí)你沒(méi)有用數(shù)據(jù)化的思維來(lái)做渠道運(yùn)營(yíng)。
最后，簡(jiǎn)單提一下另外的質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)，所謂質(zhì)量，可以簡(jiǎn)單的理解是游戲的品質(zhì)，這個(gè)品質(zhì)涉及的面很廣，從基本的游戲流暢性，到系統(tǒng)設(shè)計(jì)，可玩性，游戲性，付費(fèi)深度等等很多的方面，另外一點(diǎn)就是運(yùn)營(yíng)，所謂運(yùn)營(yíng)，就是當(dāng)產(chǎn)品投放到市場(chǎng)后，如何更好的經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，經(jīng)營(yíng)收益，這是運(yùn)營(yíng)要去考慮的。