就在我們?yōu)樾吕宋⒉└鶕?jù)淘寶瀏覽記錄推薦令自己尷尬的產(chǎn)品而懊惱不已的同時，有這么一款垃圾桶出現(xiàn)在倫敦街頭——這款由 Renew 開發(fā)和安裝的垃圾桶會監(jiān)控經(jīng)過它附近的路人的智能手機，并根據(jù)路人的信息來展示廣告。換句話說，這款垃圾桶實質(zhì)上是一個線下版的 cookie 收集器兼廣告展示位。

早在 2012 年，Renew 就已經(jīng)在倫敦的街頭安裝了 100 個附帶顯示屏的垃圾桶，這些垃圾桶能夠聯(lián)網(wǎng)展示廣告。最近，Renew 開始為這些垃圾桶中的其中一部分增加了追蹤路人智能手機信息的裝置。

由于每一臺手機都有自己唯一的 MAC 地址，因此這可以作為路人的身份識別碼。而 80% 的人習慣一直開著 Wi-Fi，這就使得 Renew 可以依此來識別用戶的身份。除此之外，這款垃圾桶甚至還可以確認某一特定路人常走的路線，以及他的步行速度有多快等等。

商家可以在自己的店內(nèi)安裝同類型的追蹤裝置，這樣就可以通過追蹤顧客的行為來確定顧客是否忠于自己的品牌，并依此來決定如何進行廣告營銷。比如，如果一個咖啡店的廣告主發(fā)現(xiàn)自己的顧客開始光顧另一家咖啡店，他們就可以在垃圾桶的顯示屏上向”變心“了的顧客展示自己的廣告來贏回顧客。

盡管 Renew 的 CEO Kaveh Memari 聲稱這并沒有侵犯隱私，他說這種垃圾桶并不會追蹤到用戶的姓名和家庭地址信息，但這種作法還是給人帶來了很大的隱私憂慮。

Renew 目前計劃將倫敦街頭所有旗下的垃圾桶都安裝上追蹤裝置，并推廣到紐約、杜拜和吉隆坡。他們與一些商戶合作，例如通過在男女廁所里分別安裝追蹤裝置來記錄顧客的性別信息。

Renew 在安裝了追蹤裝置后的一個月，就已經(jīng)記錄了 100 萬臺設備；7 月 6 日當天他們實現(xiàn)追蹤 10 萬余人次，記錄路人出現(xiàn)次數(shù) 94 萬次。Memari 說，就算他們第一、第二或第三天都沒有追蹤到你，但最終他們早晚會逮到你的，因為他們僅需要你出現(xiàn)一次就夠了。

廣告主或許會為此很感興趣，但作為顧客就未必了。