在日常的數(shù)據(jù)分析中，例如使用Excel進(jìn)行多維度分析的時候，我們會想到數(shù)據(jù)透視表，它可以任意拖拽想要的緯度，來生成具有洞察力的數(shù)據(jù)結(jié)果，但是在分析網(wǎng)站的時候，有沒有一些功能是網(wǎng)站分析工具中自帶的呢？
答案是有的，它甚至超越了數(shù)據(jù)透視表，它就是動態(tài)圖表，動態(tài)圖表可以把數(shù)據(jù)通過不同的維度展示出來，變得更形象，更具洞察力，方便發(fā)現(xiàn)一些機(jī)會和異常，現(xiàn)在就來談下Google 分析中的動態(tài)圖表。
動態(tài)圖表最早由一個叫GapMinder的公司開發(fā)出來的，作為一個叫Trendalyzer產(chǎn)品的一個功能，谷歌在2007年的時候收購了這家公司。
一、動態(tài)圖表的作用
對于網(wǎng)站訪問分析而言，關(guān)鍵字分析是最重要的一環(huán)，動態(tài)圖表的功能能夠帶來巨大價值，表現(xiàn)在以下幾個方面：
1）發(fā)現(xiàn)SEO新關(guān)鍵字
對于新的關(guān)鍵字，可以使用流量和收入來衡量是否應(yīng)該加大投入，同時可以衡量關(guān)鍵字的跳出率情況，進(jìn)行多維度的分析，如果跳出率高，就要對頁面進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。
2）擴(kuò)展SEM新關(guān)鍵字
分析了SEO的關(guān)鍵字后，可以發(fā)現(xiàn)哪些自然排名的關(guān)鍵字可以進(jìn)入獲取新流量的市場，但是一些訪客也可能使用令人意想不到的關(guān)鍵字進(jìn)入網(wǎng)站，如果這些關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換率高的話，就可以把這些詞擴(kuò)展到SEM關(guān)鍵字中。
3）分析SEM關(guān)鍵字表現(xiàn)
在分析SEM關(guān)鍵字的時候，會經(jīng)常陷入關(guān)鍵字組和關(guān)鍵字的平均數(shù)陷阱，可能會阻礙做出明智的決定，這個時候動態(tài)圖表就可以做這方面的高級細(xì)分和趨勢分析。
以上主要以關(guān)鍵字分析為例進(jìn)行說明，其他指標(biāo)的分析可以如此類推。
二、強(qiáng)大的五個維度：
分別是：時間，X軸，Y軸，顏色，大小。
三、案例
（以下案例主要來自Google Analytics的動態(tài)圖表教程，因?yàn)榫哂写硇?，所以在此推薦）
案例1：語言和跳出率
假設(shè)業(yè)務(wù)是面向全球市場的，需要了解具有高轉(zhuǎn)化率的用戶使用的是什么語言，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)和拓展市場的話，那么應(yīng)該做以下設(shè)置：
X 軸：電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率
Y 軸：跳出率
顏色：收入
大小：訪問次數(shù)
如果您在設(shè)定的時間范圍內(nèi)播放動態(tài)圖表，會發(fā)現(xiàn)以下的情況：
- 1）某些語言的訪問量雖小，卻有較高的轉(zhuǎn)化率。
- 2）某些語言的跳出率和轉(zhuǎn)化次數(shù)都處于正常水平。
- 3）某些語言的眾多訪問者都會相對頻繁地形成高價值轉(zhuǎn)化，但是這些訪問的平均跳出率比較高。
從以上觀察中，我們總結(jié)出需要采取的行動：
不要優(yōu)先考慮翻譯訪問量小的語言的網(wǎng)頁內(nèi)容，雖然轉(zhuǎn)化率高，但是訪問量小，對總銷售促進(jìn)有限，費(fèi)力不討好。
對于有眾多訪問者，能形成高價值，但是跳出率高的語言，可以考慮先翻譯，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)站的語言可能不是訪問者的母語，所以跳出率才比較高。
案例2：關(guān)鍵字 分析
為了找到具有最佳轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵字，需要對動態(tài)圖表進(jìn)行如下設(shè)置：
X 軸：每次訪問頁數(shù)
Y 軸：新訪問百分比
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顏色：電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率
對于收入和網(wǎng)站參與度而言，某些關(guān)鍵字每次訪問頁數(shù)都挺高，新訪問比例也不錯，但是，它的轉(zhuǎn)化率卻很低。
同時，有些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率和參與度較高，并且能夠獲得不錯的收入。
對于能帶來流量，但是轉(zhuǎn)化率比較低的關(guān)鍵字應(yīng)該是優(yōu)化網(wǎng)站，盡量獲得較高的自然排名，而不要去購買廣告。
而對于參與度和轉(zhuǎn)化率比較高的關(guān)鍵字，則應(yīng)該購買廣告關(guān)鍵字，當(dāng)然SEO是要持續(xù)做的，當(dāng)然難度也比較大。
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