那么，有關(guān)數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的新聞業(yè)——大眾傳媒就像沉沉睡去的巨人。在德國，每年有72億歐元流入該領(lǐng)域。新聞業(yè)是個(gè)與眾不同的產(chǎn)品：若經(jīng)營得好，不僅僅有利可圖，而且在社會(huì)起舉足輕重的作用。一旦認(rèn)清了數(shù)據(jù)新聞業(yè)可更輕而易舉地提供更好、更可靠的見解這個(gè)事實(shí)，那么將在新聞編輯部創(chuàng)造更多的工作崗位。
注意力之外，是信任
對于數(shù)據(jù)新聞業(yè)，并不僅僅在于先發(fā)制人，而在于提供可信的信息來源。在這個(gè)渠道眾多的世界，注意力有可能比比旨是，但信任是日益稀缺的資源。數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾呖蓞f(xié)助收集、合成并讓受眾真正深刻理解復(fù)雜問題的方式，呈現(xiàn)出各種各樣且常很難獲取的信息。相比單純地循環(huán)使用新聞稿，并將其他地方聽到的新聞事件再重述一遍，數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾吣苡媒换ナ綀D表和直接接觸第一手來源給讀者一個(gè)清晰明了、可理解且最好是量身定制的觀點(diǎn)。他們的工作并非微不足道的，而確實(shí)是彌足珍貴。
因此，讓有抱負(fù)的數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾咛剿鞔祟I(lǐng)域并說服管理員支持這一創(chuàng)新項(xiàng)目的最佳辦法是什么？
首先，應(yīng)尋找與正中要害最接近的機(jī)會(huì)：唾手可得的目標(biāo)。例如，你有可能已經(jīng)收集了大有用處的結(jié)構(gòu)化文本和數(shù)據(jù)。最好的例證便是《洛杉磯時(shí)報(bào)》的‘`殺人犯數(shù)據(jù)庫’'。此時(shí)，數(shù)據(jù)化和可視化是關(guān)鍵，而非馬后炮。編輯收集所有能找到的罪行，而只有此時(shí)才寫出以此為基礎(chǔ)的文章。假以時(shí)日，此類資料的收集變得更好、更有深度且更有價(jià)值。
這些并非一蹴而成。而是需要假以時(shí)日的。對此，一個(gè)蠻有希望的指示器便是《德克薩斯論壇報(bào)》（Texas Tribune）和ProPublica, 這兩家按理說為后印刷媒體公司，據(jù)說他們?yōu)榉菭I利的新聞組織籌集的資金比原計(jì)劃提早達(dá)標(biāo)。
對一切與數(shù)據(jù)有關(guān)的領(lǐng)域達(dá)到爐火純青的地步——不管是作為多面手或關(guān)注于數(shù)據(jù)食物鏈的專家——為那些相信新聞業(yè)的人提供有價(jià)值的觀點(diǎn)。一位聞名遐邇的德國出版商最近在采訪中說“有一個(gè)自稱為數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾叩男陆M織，而他們所追求的不再是小打小鬧的東西。”