當然，從精準到推薦，這意味著一個產(chǎn)品的廣告，對每個人內(nèi)容都不一樣；意味著從中央計算模式向本地計算的轉(zhuǎn)移。那么，未來廣告公司的具體形態(tài)究竟如何還很難說。不過，日本野村證券提出了一個未來與此相關(guān)的趨勢是“產(chǎn)消逆轉(zhuǎn)”，意思是，未來分散模式中，消費者成了起點，生產(chǎn)者成了終點。對大數(shù)據(jù)，對廣告來說，產(chǎn)消逆轉(zhuǎn)將導(dǎo)致頭腳倒立的新型廣告的出現(xiàn)。
傳漾科技在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的探索頗具先見之明，其依托云端的數(shù)據(jù)庫獲取到海量可交互的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并由最底層的數(shù)據(jù)分析平臺支撐中上游的應(yīng)用服務(wù)，打通PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)通道，逐步催生出垂直的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。傳漾打造的SameData，把數(shù)據(jù)內(nèi)容組成高智能的搜索引擎并捷篩選及過濾匹配內(nèi)容，為精準實現(xiàn)定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，成為大數(shù)據(jù)入口、匯集和整合過程的公司。
某種意義上說，未來成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告公司一定也是大數(shù)據(jù)公司。傳漾可以在產(chǎn)業(yè)鏈底層深度布局數(shù)據(jù)收集和分析平臺，以此跨終端、跨平臺、跨行業(yè)來提供個性化、精準化、智能化的機制，并在在此基礎(chǔ)上延伸出數(shù)據(jù)加工產(chǎn)業(yè)鏈，這個數(shù)據(jù)加工產(chǎn)業(yè)鏈將服務(wù)于媒體、代理商、廣告主、用戶、第三方咨詢調(diào)研機構(gòu)、電商企業(yè)乃至傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓消費與生產(chǎn)實現(xiàn)高度高效的吻合與匹配，探索新的商業(yè)模式。
在美國IT女王戴森看來，有一種可行的商業(yè)模式是，在充分的數(shù)據(jù)支持下，未來廣告商可以搭建與顧客本地數(shù)據(jù)對接的數(shù)據(jù)采集與分析平臺，并且同擁有眾多生活方式設(shè)計師接口的眾包平臺進行對接，為消費者一對一提供生活消費各方面的咨詢建議或其他個性化服務(wù)。在這個模式中，廣告商掙的將不是媒體的錢，而是商務(wù)的錢。