具體來(lái)看，SameData在傳漾廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈中工作原理和流程是這樣的：交換平臺(tái)或者媒體的impression產(chǎn)生后，平臺(tái)或者媒體通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議發(fā)送請(qǐng)求給DSP平臺(tái)，通常攜帶的信息有媒體名稱(chēng)、媒體分類(lèi)、頁(yè)面URL、頁(yè)面的上下文關(guān)鍵詞、媒體設(shè)定的最低價(jià)以及最重要的信息一一用戶(hù)Cookie。DSP通過(guò)查找事先已經(jīng)建立的用戶(hù)映射庫(kù)，將用戶(hù)轉(zhuǎn)換為DSP平臺(tái)可以識(shí)別的用戶(hù)，然后將從交換平臺(tái)或者媒體收到的所有信息綜合計(jì)算，篩選出適合的廣告以及廣告的最高出價(jià)，然后將廣告ID、素材地址、跳轉(zhuǎn)地址、尺寸、類(lèi)型等回傳給平臺(tái)以及媒體。當(dāng)競(jìng)價(jià)成功后，平臺(tái)將發(fā)送成功信息給DSP平臺(tái)。實(shí)施競(jìng)價(jià)中整個(gè)涉及受眾購(gòu)買(mǎi)的環(huán)境數(shù)據(jù)都需要DMP底層提供。
因而，由SameData驅(qū)動(dòng)的DMP將不再僅僅注重實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊優(yōu)化，而更多地以提供企業(yè)受眾人群細(xì)分為基礎(chǔ)，并進(jìn)一步做到展示廣告的精準(zhǔn)定向、網(wǎng)站優(yōu)化，搜索定位和多次重復(fù)定位，受眾研究和數(shù)據(jù)挖掘DMP將受眾（消費(fèi)者）進(jìn)行細(xì)分，并對(duì)于這些受眾細(xì)分的廣告展示機(jī)會(huì)進(jìn)行采購(gòu)或出售。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)將會(huì)提供更加合理和科學(xué)的算法和分析依據(jù)來(lái)幫助客戶(hù)和媒介執(zhí)行機(jī)構(gòu)來(lái)判斷什么樣的受眾才是高質(zhì)量的，什么樣的廣告平臺(tái)擁有更多這樣高質(zhì)量的廣告受眾群體，從而使?fàn)I銷(xiāo)推廣的結(jié)果更加可信和更加出色。
要知道，大數(shù)據(jù)對(duì)于精準(zhǔn)廣告最直接的意義就在于，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)網(wǎng)民興趣進(jìn)行定向，然后對(duì)單個(gè)目標(biāo)受眾進(jìn)行定價(jià)?；诰W(wǎng)民行為興趣探索，傳漾應(yīng)用最新的算法研究成果，將網(wǎng)民興趣共分為33興趣大類(lèi)、168興趣中類(lèi)、857興趣小類(lèi)，全方位用戶(hù)興趣追蹤技術(shù)，近距離貼身目標(biāo)受眾。
2012年，傳漾科技基于網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎SameData，先后發(fā)布了汽車(chē)網(wǎng)民興趣圖譜、母嬰行業(yè)網(wǎng)絡(luò)受眾用戶(hù)行為數(shù)據(jù)等諸多行業(yè)研究報(bào)告，對(duì)于不同年齡、性別、階層網(wǎng)民對(duì)商品的不同興趣、瀏覽習(xí)慣、關(guān)注重點(diǎn)、相互關(guān)聯(lián)等各個(gè)角度都有詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)和描述。
廣告業(yè)的進(jìn)化
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為精準(zhǔn)廣告提供了發(fā)展機(jī)遇，但是僅僅把精準(zhǔn)作為其帶給網(wǎng)絡(luò)廣告的全部，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
阿里巴巴研究大數(shù)據(jù)的工程師有這樣一個(gè)發(fā)現(xiàn)：僅僅通過(guò)顧客的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷篩選出與其相近的產(chǎn)品向顧客推薦，這是徒勞的，相近的產(chǎn)品非但沒(méi)使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面效果，削弱購(gòu)買(mǎi)欲望。
你不能說(shuō)這類(lèi)廣告不是精準(zhǔn)的，因?yàn)閺睦碚撋蟻?lái)看它確實(shí)是正確的，問(wèn)題在于，RTB和所有傳統(tǒng)廣告一樣，仍然是生產(chǎn)者的大喇叭，是以生產(chǎn)者為中心，用推技術(shù)向消費(fèi)者強(qiáng)推的廣告。只不過(guò)，過(guò)去打的是散彈，一打一片，現(xiàn)在比較能一槍一準(zhǔn)了。消費(fèi)者接受廣告的方式，仍然跟“躺著挨槍”差不多，不是找上門(mén)來(lái)，而是實(shí)在躲不過(guò)去。
中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平認(rèn)為，之前的萬(wàn)維網(wǎng)正在逐漸升級(jí)為語(yǔ)義網(wǎng)，將會(huì)徹底改變網(wǎng)絡(luò)廣告的生存環(huán)境。語(yǔ)義網(wǎng)把WEB、移動(dòng)、定位等等聯(lián)系在一起，符合大數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，是異構(gòu)數(shù)據(jù)的聚合；其次它又代表著從WEB的P2P到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的Html5的前沿，是自組織自協(xié)調(diào)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算。語(yǔ)義網(wǎng)采用給內(nèi)容加入標(biāo)記的方式構(gòu)筑WEB環(huán)境，相當(dāng)于將使廣告屏之內(nèi)和廣告屏之外的界限被打破，語(yǔ)義網(wǎng)將會(huì)使用戶(hù)每個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)都成為一次智能的廣告行為。
傳漾科技的SameData智能數(shù)據(jù)引擎，也正在基于所覆蓋的1000家媒體進(jìn)行長(zhǎng)期的網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容的語(yǔ)義模型分析及研究，對(duì)于受眾瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的軌跡探索，將網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容通過(guò)成熟訓(xùn)練的不斷應(yīng)用、實(shí)時(shí)更新，組成智能網(wǎng)聚的搜索引擎，為關(guān)鍵詞定向、語(yǔ)義主題定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配展示。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，在語(yǔ)義網(wǎng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告將從現(xiàn)在的精準(zhǔn)投放過(guò)度到未來(lái)有意義的推送。只有把消費(fèi)者心中的意義打通，精準(zhǔn)才有的放矢，避免出現(xiàn)上述的負(fù)面效果。下一代廣告的精準(zhǔn)就不再僅僅象RTB、LBS這樣定位到人，而是順著意義經(jīng)絡(luò)，直接定位到心，作用于人心的向背。將來(lái)的廣告，也是Real Time的，只不過(guò)更加強(qiáng)調(diào)此時(shí)、此地的精準(zhǔn)對(duì)撞，并且快聚快散，速配化。
這個(gè)判斷也符合《連線(xiàn)》雜志最近一篇文章所說(shuō)的“互聯(lián)網(wǎng)將從空間模式轉(zhuǎn)向時(shí)間模式”中的觀(guān)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息很快都將變成基于時(shí)間的結(jié)構(gòu)，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的，一直在流動(dòng)。我們不再需要依靠亞馬遜網(wǎng)站通知我們，某本關(guān)注的新書(shū)是否已經(jīng)到貨；電子商務(wù)將出現(xiàn)巨大變革，我們不必再刻意尋找有什么新商品。