2月底，在美國(guó)好萊塢第85屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，李安憑借《少年派的奇幻漂流》榮獲最佳導(dǎo)演。有意思的是，這是微軟研究院專(zhuān)家David Rothschild通過(guò)大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)的本屆奧斯卡各獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬中，唯一出錯(cuò)的一個(gè)——David Rothschild對(duì)奧斯卡主要獎(jiǎng)項(xiàng)其他各項(xiàng)獎(jiǎng)的預(yù)測(cè)則全部命中。更早些時(shí)候，在2012年美國(guó)總統(tǒng)大選中，他還正確預(yù)測(cè)了51個(gè)選區(qū)中50個(gè)地區(qū)的選舉結(jié)果，準(zhǔn)確性高于98%。
這只是一個(gè)縮影，2012年以來(lái)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在越來(lái)越多的領(lǐng)域和場(chǎng)合被人熟知，大數(shù)據(jù)的呼聲此起彼伏，無(wú)論是科技博客，還是各種業(yè)內(nèi)人士，抑或行業(yè)論壇，媒體專(zhuān)題，都會(huì)有大數(shù)據(jù)的相關(guān)探討。事實(shí)上，在科學(xué)、體育、廣告、公共衛(wèi)生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)等諸多領(lǐng)域，“大數(shù)據(jù)”的預(yù)見(jiàn)能力正在被開(kāi)發(fā)中，數(shù)據(jù)開(kāi)始驅(qū)動(dòng)決策發(fā)生轉(zhuǎn)變。金融行業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)鑒別個(gè)人的信用風(fēng)險(xiǎn)，快遞領(lǐng)域通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)確定行駛路線、減少等候時(shí)間，政府通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)找出最容易發(fā)生火災(zāi)和井蓋爆炸的地點(diǎn)，商場(chǎng)通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，還有微軟這樣的科技公司來(lái)分析病患的再入住率，Zynga通過(guò)數(shù)據(jù)分析修改游戲設(shè)計(jì)等。
數(shù)據(jù)之上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)有了各種數(shù)據(jù)還有使用方法的時(shí)候，我們最不能忽視的就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的大數(shù)據(jù)公司。在傳統(tǒng)行業(yè)，有價(jià)值的數(shù)據(jù)一方面依托于整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的興起，一方面來(lái)自于自身信息部門(mén)的數(shù)據(jù)積累，這些數(shù)據(jù)大部分有助于這些行業(yè)自身的發(fā)展，但具備真正的大數(shù)據(jù)公司潛質(zhì)的并不多，目前的大數(shù)據(jù)公司主要還是集中在IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于，在數(shù)據(jù)分析處理基礎(chǔ)技術(shù)方面領(lǐng)先，而且其服務(wù)開(kāi)始涉及各行各業(yè)的組織、管理和運(yùn)營(yíng)之中，數(shù)據(jù)積累更廣泛；而另一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)又對(duì)接著數(shù)億網(wǎng)民的行為、需求和生活。由此產(chǎn)生的大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，具有更大的商業(yè)價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)廣告則成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展的重要力量?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來(lái)的合力，使得越來(lái)越多人將選擇數(shù)字媒體作為獲取信息的渠道。網(wǎng)民涵蓋了主流消費(fèi)人群，他們對(duì)數(shù)字媒體的接觸和依賴(lài)超過(guò)了電視和平面等傳統(tǒng)媒體，而消費(fèi)決策也將越來(lái)越取決于互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告成為驗(yàn)證大數(shù)據(jù)價(jià)值的最前沿產(chǎn)行業(yè)之一。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了個(gè)性化、社交化、開(kāi)放化和移動(dòng)化的時(shí)代，社交媒體、電子商務(wù)以及智能終端的快速發(fā)展，每天都在產(chǎn)生海量的半結(jié)構(gòu)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，比如，淘寶每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過(guò)50TB，有4億條產(chǎn)品訊息和2億多注冊(cè)用戶在線活動(dòng)——由于網(wǎng)絡(luò)廣告公司的服務(wù)延伸到了幾乎所有成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上，他們對(duì)這些數(shù)據(jù)有著極為可觀的獲取量。用這些數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)廣告便是網(wǎng)絡(luò)廣告公司在大數(shù)據(jù)時(shí)代重點(diǎn)喊出的口號(hào)。
除開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)備和技術(shù)提供商，F(xiàn)acebook、Twitter這類(lèi)社交平臺(tái)被業(yè)界認(rèn)為是最具大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)公司，谷歌在搜索引擎中開(kāi)始更多探索數(shù)據(jù)在人工智能領(lǐng)域的應(yīng)用，興起的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告則以受眾數(shù)據(jù)為服務(wù)核心。
傳漾科技是國(guó)內(nèi)較早把數(shù)據(jù)視作未來(lái)廣告市場(chǎng)核心價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。自成立之初，傳漾就把建立網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)作為工作重點(diǎn)，積累至今，就數(shù)據(jù)挖掘的廣度和深度而言，傳漾的數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)建立起行業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅有超過(guò)9億的獨(dú)立Cookie數(shù)據(jù)庫(kù)，覆蓋活躍網(wǎng)民超過(guò)4.73億，同時(shí)還擁有分類(lèi)比較完備的分類(lèi)模型，能夠?qū)σ粋€(gè)用戶進(jìn)行多維度全方位剖析。
傳漾科技技術(shù)副總裁王躍曾向記者表示，在傳漾的廣告生態(tài)系統(tǒng)中，最核心的部分就是被內(nèi)部人士稱(chēng)為打開(kāi)精準(zhǔn)定向黑匣子的產(chǎn)品“SameData”網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎。
SameData具有智能網(wǎng)聚、算法挖掘、集成清洗等功能，它打通了傳漾的9億Cookie數(shù)據(jù)庫(kù)和1000多家媒體資源，擁有傳漾科技領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和挖掘內(nèi)核，經(jīng)由分析和挖掘內(nèi)核不斷追蹤、分析、收集信息，對(duì)受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行認(rèn)證，通過(guò)機(jī)器人學(xué)習(xí)分析模型，最后將中國(guó)海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫(kù)，為關(guān)鍵詞定向、語(yǔ)義主題定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配展示，從而指導(dǎo)整個(gè)傳漾廣告平臺(tái)服務(wù)的商業(yè)智能。
在傳漾科技廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈中，SameData處于其中的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP環(huán)節(jié)，用于為整個(gè)競(jìng)價(jià)模式提供實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)的受眾數(shù)據(jù)。在RTB領(lǐng)域，相較于需求方平臺(tái)DSP、供應(yīng)方平臺(tái)SSP，DMP在其中也扮演了重要角色。因?yàn)闆](méi)有DMP就無(wú)法實(shí)時(shí)判斷目標(biāo)受眾和單個(gè)受眾價(jià)格，更無(wú)法談及實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。SameData發(fā)揮出傳漾龐大數(shù)據(jù)庫(kù)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)傳漾的ABP受眾購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)(DSP平臺(tái))做廣告投放，它能夠在廣告執(zhí)行前后，以非常直觀的、可視化的形式，通過(guò)各種維度向廣告主和代理公司展示投放全過(guò)程。