巴諾書店
放棄了火箭電子書，并不表示貝佐斯丟掉了電子書閱覽器這整塊蛋糕。2004年，蘋果的音樂搜索服務(wù)異軍突起，iPod成為了當(dāng)年的熱銷單品，風(fēng)頭可謂一時(shí)無兩。為此，亞馬遜的CD業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，可以說完全沒有招架能力，而更讓人感到后怕的是，這可能只是一個(gè)開始，數(shù)字化的圖書極有可能成為數(shù)字媒體時(shí)代的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。
“與其被別人吃掉，還不如自己吞掉自己。”在蘋果步步緊逼的音樂業(yè)務(wù)之下，貝佐斯組建了另一支神秘團(tuán)隊(duì)——126實(shí)驗(yàn)室，專門研究電子書閱覽器對(duì)亞馬遜銷售情況的影響，以便為后期的角逐做準(zhǔn)備。與此同時(shí)，在幾次高管會(huì)議之后，雖然仍有反對(duì)之聲，貝佐斯還是決定研發(fā)專屬的電子書閱覽器，全面爭(zhēng)奪電子書業(yè)務(wù)，而126實(shí)驗(yàn)室就成為了該任務(wù)的主要承擔(dān)者。從一定程度上來說，正是在iPod的助產(chǎn)之下，才誕生了kindle。
從開始之初，寓意“點(diǎn)亮”的kindle就注定將成為頗具誠(chéng)意的代表之作。其中，kindle的搖籃——126實(shí)驗(yàn)室匯聚了當(dāng)時(shí)硅谷最聰明的工程師，他們?cè)趉indle上應(yīng)用的都是最前沿的科技，比如耗電低同時(shí)又能帶來舒服閱讀體驗(yàn)的電子墨水技術(shù)，而具體的工業(yè)設(shè)計(jì)工作則交由頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——五角設(shè)計(jì)公司完成，加上貝佐斯近乎嚴(yán)苛的完美要求（如配置無線網(wǎng)絡(luò)、老年人也能輕易上手等），kindle可以說集眾家之長(zhǎng)。
