董事長(zhǎng)董明珠在廣州以“2016企業(yè)困局與破局”為題開授董明珠自媒體公開課第一課。
在2015年格力電器營(yíng)收暴跌將近400億元后，董明珠在公開課上再次談及與雷軍的10億元賭約時(shí)表示，“大家都說董明珠死定了，我活得好得很。放心，最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?。真正的困局在心中，只要心里沒有困局，所有的困難都不是難。”
“最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?rdquo;
“最近有人評(píng)論我是一個(gè)‘網(wǎng)紅’，網(wǎng)紅就網(wǎng)紅，我就是要講真話。大家都說10億賭局，董明珠死定了，但我今天還站在這講話，我活得好得很。”在格力電器2015年?duì)I收遭遇大滑坡之后，董明珠5月15日在公開課上聊及當(dāng)年與雷軍的10億元賭約時(shí)如是表示。
2013年12月，在央視“2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”上，小米董事長(zhǎng)雷軍與董明珠立下“10億賭約”，賭“小米5年內(nèi)營(yíng)業(yè)額是否能夠擊敗格力”。雖然隨后雷軍和董明珠都對(duì)外表示是“玩笑”，但該賭約一事一直受外界關(guān)注。
“但是放心，最后輸?shù)囊欢ㄊ撬?rdquo;董明珠表示。
值得注意的是，董明珠這番表態(tài)的背后，卻是格力電器2015年“不盡如人意”的業(yè)績(jī)。據(jù)格力電器年報(bào)，公司2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1005.64億元，同比下滑28.17%，較2014年的1400.05億元，下滑將近400億元。
董明珠面對(duì)格力去年業(yè)績(jī)時(shí)如是表示，“一個(gè)人最大的成功就是敢于坦蕩去面對(duì)，沒有這樣的胸懷也很難做好企業(yè)。”但同時(shí)雖然本次公開課的主題是“企業(yè)困局與破局”，董明珠似乎并不承認(rèn)格力電器面臨困局。
“到2015年下滑了390多億元，按照10億元營(yíng)收企業(yè)算，那就是39家，很多人就說格力有問題，格力不行了。每個(gè)企業(yè)對(duì)自己要充分了解企業(yè)現(xiàn)狀，企業(yè)是否有問題是自己來判斷。經(jīng)常有人講說這個(gè)人不行了，外面很漂亮，但是已經(jīng)得癌癥了，雖然我穿得破一點(diǎn)，但是體格強(qiáng)壯。所以，我們?cè)谑袌?chǎng)上經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)很好，可是突然間就沒了，這是長(zhǎng)時(shí)間的積累，只是沒說出來。”董明珠表示。
董明珠將去年業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為格力空調(diào)的價(jià)格調(diào)整。她告訴現(xiàn)場(chǎng)媒體，去年讓利給市場(chǎng)180億元。“這個(gè)行業(yè)我利潤(rùn)最低，不敢賺太多的錢。”
“2015年銷售下滑了390多億元，但是我們有史以來實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率最高，達(dá)到了50%。去年我們的凈利潤(rùn)率也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，這說明內(nèi)部管理出了成效。”董明珠表示。
對(duì)于格力電器的轉(zhuǎn)型，董明珠認(rèn)為，“一是效率，二是質(zhì)量。”
董明珠借自媒體玩營(yíng)銷
在格力電器的眾多轉(zhuǎn)型中，格力手機(jī)的動(dòng)向一直備受關(guān)注。5月15日，董明珠也毫不含糊地帶來了IH電飯煲、“畫時(shí)代”空調(diào)等多款格力產(chǎn)品，借公開課玩起了促銷活動(dòng)。格力2代手機(jī)也再次亮相。
其實(shí)，在董明珠提出要做手機(jī)以后，市場(chǎng)對(duì)這一決定多持懷疑態(tài)度。董明珠對(duì)此回應(yīng)稱，“很多人說手機(jī)市場(chǎng)是紅海，我認(rèn)為紅海不是取決于市場(chǎng)，而是取決于你自己。你在這個(gè)行業(yè)做得比別人好，永遠(yuǎn)沒有紅海，技術(shù)、質(zhì)量、誠(chéng)信都比別人差，你就是紅海。對(duì)于我來講，唯一的紅海就是不能挑戰(zhàn)自己，沒有別的原因。”
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，中國(guó)目前超過2000元的手機(jī)品牌賣得動(dòng)的多是蘋果、三星、華為等大品牌，光是網(wǎng)上宣傳，沒有長(zhǎng)期耕耘的線下渠道難賣。在他看來，格力做手機(jī)真正的目的是想要借手機(jī)提升智慧家居的概念，想要啟動(dòng)空調(diào)換機(jī)市場(chǎng)，為其空調(diào)主業(yè)服務(wù)。