不知從何時(shí)開(kāi)始，對(duì)企業(yè)而言，“小而美”已經(jīng)不再吃香，“大而全”變成了夢(mèng)想。尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+家電”領(lǐng)域，“生態(tài)圈”成為言必談的熱詞。既然是無(wú)所不包生態(tài)圈，數(shù)量就不可能太多，甚至只有兩個(gè)或者一個(gè)，對(duì)于多數(shù)憧憬著“生態(tài)圈”的企業(yè)而言，或都將面臨九死一生。
曾經(jīng)低調(diào)的樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭近兩年來(lái)頻頻站在臺(tái)前，此番，其更是向眾巨頭發(fā)出了“戰(zhàn)書(shū)”，在為樂(lè)視手機(jī)“打氣”的同時(shí)，抨擊蘋(píng)果的封閉體系扼制創(chuàng)新，并首次公開(kāi)手機(jī)成本，直指蘋(píng)果、三星等加價(jià)率超過(guò)了100%。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，手機(jī)行業(yè)格局短期內(nèi)并不會(huì)因?yàn)闃?lè)視的加入而發(fā)生變化，只是部分中低端手機(jī)品牌將面臨更大壓力。
對(duì)于小米可能會(huì)因樂(lè)視手機(jī)誕生而降價(jià)的傳言，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在接受記者采訪時(shí)則表示：“3月31日時(shí)，小米手機(jī)已經(jīng)降價(jià)兩百元。目前沒(méi)有調(diào)價(jià)計(jì)劃，短期內(nèi)也不會(huì)再降價(jià)。”
樂(lè)視或進(jìn)入智能家居領(lǐng)域
久未在公開(kāi)場(chǎng)合露面的樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭，此番模仿“喬幫主”的裝扮登場(chǎng)，并帶來(lái)了樂(lè)視籌備一年之久的樂(lè)視手機(jī)。而和以往一樣，樂(lè)視“故戲重演”，宣稱要以互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆手機(jī)業(yè)。
據(jù)悉，樂(lè)視手機(jī)依舊延續(xù)此前的超級(jí)電視風(fēng)格，采用代工模式生產(chǎn)。亮點(diǎn)在于，相較同價(jià)位手機(jī)，樂(lè)視手機(jī)的配置頗高，例如其采用了高通、聯(lián)發(fā)科雙平臺(tái)頂級(jí)芯片、2100萬(wàn)索尼攝像頭、夏普2K“樂(lè)彩屏”等。
與此同時(shí)，樂(lè)視亦為這部手機(jī)的未來(lái)描繪了一幅宏偉藍(lán)圖，其宣稱，樂(lè)視要以操作系統(tǒng)、內(nèi)容資源為紐帶，形成以手機(jī)、電視以及未來(lái)將面世的樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)汽車等硬件構(gòu)成的“樂(lè)視生態(tài)”，未來(lái)手機(jī)、電視和汽車之間可以實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)。而手機(jī)在這一“生態(tài)圈”中，將扮演電視和汽車“遙控器”的角色。
一年來(lái)，樂(lè)視硬件產(chǎn)品盒子、電視、手機(jī)陸續(xù)面世，賈躍亭也一次又一次重復(fù)著樂(lè)視“生態(tài)圈”的故事。而縱然故事再好，賈躍亭的生態(tài)圈理論一出，還是會(huì)瞬間引發(fā)業(yè)內(nèi)褒貶不一評(píng)論。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種盈利模式成功與否，仍取決于樂(lè)視所描繪的生態(tài)系統(tǒng)的用戶人群和數(shù)據(jù)。目前，樂(lè)視電視銷量雖然增長(zhǎng)較快，但整體出貨量還是不高;而手機(jī)靠用戶付費(fèi)這一商業(yè)模式是建立在龐大的用戶群之上，隨著銷量的提升，這一模式對(duì)樂(lè)視的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)才能體現(xiàn)出價(jià)值。
事實(shí)上，截至發(fā)稿前，樂(lè)視內(nèi)部人士再度透露，樂(lè)視要做的是全生態(tài)系統(tǒng)，未來(lái)也不排除再度跨界進(jìn)入智能家居領(lǐng)域的可能。
手機(jī)價(jià)格年內(nèi)或迎波動(dòng)
更大的質(zhì)疑聲集中在手機(jī)硬件、軟件嚴(yán)重同質(zhì)的今天，樂(lè)視手機(jī)如何奪取市場(chǎng)，又甚至是挑戰(zhàn)蘋(píng)果呢?靠?jī)?nèi)容捆綁的模式吸引用戶，將樂(lè)視電視的模式在手機(jī)上延續(xù)?
對(duì)此，賈躍亭甚至打出了“我們支持硬件免費(fèi)”的口號(hào)。他表示，在樂(lè)視模式下最高可支持硬件價(jià)格為零。但樂(lè)視借助內(nèi)容盈利來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的平衡還需時(shí)間，目前樂(lè)視硬件銷售則建立在犧牲利潤(rùn)的基礎(chǔ)之上。
為了展現(xiàn)樂(lè)視手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，此次，樂(lè)視還對(duì)眾手機(jī)廠商的成本進(jìn)行了揭露。據(jù)其介紹，iPhone6plus的成本價(jià)只有2800塊錢左右，以其目前售價(jià)來(lái)看，加價(jià)率可能達(dá)到了200%;而與此相仿，三星加價(jià)率亦達(dá)到了100%。
賈躍亭說(shuō)，相比之下，樂(lè)視手機(jī)沒(méi)有加價(jià)率，只是按照成本價(jià)，甚至是量產(chǎn)的成本價(jià)來(lái)賣。他甚至還向其它廠商隔空喊話：“歡迎比價(jià)。”
樂(lè)視手機(jī)負(fù)責(zé)人馮幸表示，樂(lè)視手機(jī)今年的銷售目標(biāo)是百萬(wàn)量級(jí)，2016年的銷售目標(biāo)是千萬(wàn)量級(jí)。運(yùn)作樂(lè)視手機(jī)的樂(lè)視移動(dòng)智能公司，正在尋求獨(dú)立融資，已經(jīng)有十多家基金和投資機(jī)構(gòu)表達(dá)了投資意向，未來(lái)不排除海外上市。
家電業(yè)資深人士洪仕斌表示，樂(lè)視手機(jī)仍要面臨產(chǎn)品售后、質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等問(wèn)題，樂(lè)視手機(jī)的推出或?qū)⑾破鹗謾C(jī)業(yè)新的價(jià)格戰(zhàn)。而在業(yè)界看來(lái)，中高端和新品手機(jī)或在年內(nèi)迎來(lái)全行業(yè)的價(jià)格波動(dòng)，整體降幅達(dá)兩成以上。
此外，雖然此次賈躍亭大肆抨擊蘋(píng)果，但人們看得清，樂(lè)視手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，仍然在定位、商業(yè)模式上有著驚人相似的小米。