RFID技術(shù)可以隨時追蹤你的行蹤，這項(xiàng)技術(shù)被運(yùn)用在迪士尼公司的魔法樂園里，它可以帶給你意想不到的神奇體驗(yàn)。游客不論是在哪里娛樂、用餐、購物等會被這項(xiàng)技術(shù)追蹤，那么令人不解的事，用戶為什么愿意交出自己有關(guān)的數(shù)據(jù)呢？

　　交易數(shù)據(jù)會發(fā)生什么糟糕的事?

　　首先，人們根本沒有意識到來源于他們的數(shù)據(jù)的價值，反正數(shù)據(jù)無時無刻都在產(chǎn)生，為什么不拿它去換一些小樂子呢?很多人愿意交出自己的GPS定位數(shù)據(jù)，只是因?yàn)橄胪媸謾C(jī)里的Angry Birds或使用手電筒應(yīng)用。

　　我們的大腦往往只顧及眼前的利益，娛樂的需求和潛在的威脅之間選哪一個?答案是顯然的。不幸的是，我們的大腦都是如此，這就是為什么迪士尼采集我們的數(shù)據(jù)而我們認(rèn)為這完全是可以接受的。

　　其次，我們大多數(shù)人覺得，將我們的數(shù)據(jù)提交給一間像facebook或Google這樣的公司并無什么不妥，因?yàn)樗麄兛梢圆杉姆秶邢?，他們只能在某些地方，例如他們的網(wǎng)站或樂園里收集我們的數(shù)據(jù)，那些網(wǎng)站和公司又能干出什么糟糕的事情來呢?我們感覺把數(shù)據(jù)給他們基本上沒什么風(fēng)險，因?yàn)槲覀冇X得決定權(quán)在自己手上。

　　用數(shù)據(jù)盜用我們的選擇

　　長時間以來，廣告商都是以傳統(tǒng)的推廣方式來宣傳他們的產(chǎn)品，而現(xiàn)在他們可以通過分析我們的數(shù)據(jù)來解決這個問題，使自己的廣告能更精準(zhǔn)的定位到適合的顧客。

　　剛開始的時候，廣告商們只是單純的在做廣告，他們不知道消費(fèi)者是怎樣的一群人，通過數(shù)據(jù)的采集和分析后，消費(fèi)者的圖像在廣告商面前漸漸明晰起來，每多一些數(shù)據(jù)，你的樣子就更清晰一點(diǎn)。最后，通過購物車數(shù)據(jù)，IP地址、MAC地址的跟蹤，社交數(shù)據(jù)的采集，我們所有的習(xí)慣和喜好都在商業(yè)公司面前暴露無遺。那么，廣告商們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)這一點(diǎn)呢?一方面，現(xiàn)在飛速發(fā)展的傳感器可以幫助采集到足夠量的數(shù)據(jù)，另一方面，當(dāng)采集到足夠的數(shù)據(jù)后，機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫上大忙。

　　機(jī)器學(xué)習(xí)是應(yīng)用于大數(shù)據(jù)分析的一種算法，可以大大提高數(shù)據(jù)分析的效率。Facebook和谷歌都在將大把的資金投入到機(jī)器學(xué)習(xí)上面，從各大名校聘請教授，并建立AI實(shí)驗(yàn)室，計劃在機(jī)器學(xué)習(xí)上取得世界領(lǐng)先地位。

　　由機(jī)器學(xué)習(xí)加足夠的數(shù)據(jù)分析得出的算法模型，可以看清我們的真實(shí)需求，你的健康狀況，你的恐懼，你的愛好，都在他們的掌握之中。在機(jī)器學(xué)習(xí)的模型之下，傳統(tǒng)的供求關(guān)系被逆轉(zhuǎn)，我們都成為商業(yè)公司的算計對象。

　　數(shù)據(jù)科學(xué)是一把雙刃劍

　　從某種意義上來說，研究機(jī)器學(xué)習(xí)算法的數(shù)據(jù)科學(xué)家們堪稱物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代的半神，一個機(jī)器學(xué)習(xí)算法加足夠的數(shù)據(jù)幾乎可以預(yù)測絕大多數(shù)的事情，例如芝加哥的犯罪高發(fā)地區(qū)定位模型，通過歷史數(shù)據(jù)模擬各地區(qū)的犯罪率，并預(yù)測出具體的情況，讓警力可以有針對性的分配，但與此同時，這種預(yù)測性的結(jié)論也會降低那些地區(qū)居民的生活質(zhì)量，對他們的就業(yè)和教育機(jī)會產(chǎn)生不利的影響。

　　隨著基于個人數(shù)據(jù)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型越來越了解我們，社會需求被濫用的可能性大大增加，模型看出我們具有風(fēng)險信用，于是給我們提供過量的貸款，最終將導(dǎo)致貧窮;模型看出我們喜歡吃喝玩樂，于是投其所好地向我們提供吃喝玩樂，最終導(dǎo)致肥胖等問題。