從上個世紀開始，廣告就以一種惱人的姿態(tài)進入我們的生活了，不管是在看電視，聽廣播，還是瀏覽網頁的時候，頻繁的廣告總是讓人非常掃興。反過來，這種狂轟濫炸式的廣告對于企業(yè)而言，也是一個不小的負擔，而且缺乏目的性的投放也往往會讓廣告達不到預期的效果。

       無目的廣告投放：占用過多時間與資源

       目前的廣告投放方式，絕大多數(shù)是毫無目的的盲射，就像打仗時的炮火覆蓋，反正一堆廣告扔出來，總能碰上對它感興趣的人，從客觀上來說，這種方式確實能起到作用，可是從資金利用效率來說，可不是所有的企業(yè)都能吃得消，畢竟“炮彈”也是要錢的。而且，更重要的是，這種無目的的廣告投放方式浪費了觀看者的大量時間，容易引起消費者的抵觸情緒。

       廣告怎么扯上大數(shù)據(jù)

       投放廣告的目的是傳遞商品信息，吸引消費者，那么對于廠家來說，確定用戶的喜好及習慣就顯得尤為重要了，舉個例子，我們每個人在瀏覽網頁時都會留下痕跡，這些瀏覽足跡被網站運營商記錄下來，很容易就會產生大量的數(shù)據(jù)，不需要經過很復雜的分析，就可以得出比較準確的結論。

       大數(shù)據(jù)為廣告投出“奧丁之矛”

       基于數(shù)據(jù)分析來進行有選擇性的廣告投放，其實已經慢慢的進入我們的生活了，稍加留意就會發(fā)現(xiàn)，在新浪微博、百度搜索等大型網站的廣告欄里出現(xiàn)的商品，有很大一部分是可以引起我們的興趣的，這樣的廣告投放，不僅為商家節(jié)省了成本，為用戶節(jié)省了時間，就像北歐神話里奧丁神的長矛，精準無比，投出必中。

       其實，在共享精神逐漸被提倡的趨勢下，QQ，微博，人人等各種社交媒體的賬號已經可以相互關聯(lián)，雖然這種關聯(lián)機制的安全性還有待商榷，但它無疑大大加強了各網站對用戶習慣及喜好的了解，也為大數(shù)據(jù)技術提供了更多可供分析的用戶數(shù)據(jù)。比如，從一個人的微博，人人朋友圈及狀態(tài)入手，統(tǒng)計出可以大致推斷出他的職業(yè)圈子及生活水平的關鍵字詞，如果分析出他是學生黨，在他的頁面里就基本不會宣傳高端奢侈品，而是投放書籍，電腦，手機殼等商品的廣告。

       隨著大數(shù)據(jù)分析技術的發(fā)展，精準廣告可以幫助很多人，比如許多特殊疾病只有少數(shù)醫(yī)院有能力治療，而現(xiàn)在由于信息不通暢，患者們找不到適合自己的醫(yī)院，上網搜索，也總是接到一堆無用的醫(yī)療廣告，耽誤了治療。

       不過，既然是采集用戶數(shù)據(jù)，就難免會涉及到隱私的問題，在發(fā)展大數(shù)據(jù)分析和保護用戶隱私方面如何尋求平衡，還需要一段時間的討論。