在谷歌2015年I/O開發(fā)者大會(huì)上，我們能夠獲得最關(guān)鍵的信息就是谷歌與蘋果對(duì)待移動(dòng)技術(shù)的態(tài)度完全不同，他們都有各自的使命和策略。而經(jīng)過在智能手機(jī)市場(chǎng)上多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，兩大科技巨頭的戰(zhàn)斗已經(jīng)發(fā)生改變。谷歌的雄心包括連接下個(gè)10億用戶，令其套餐服務(wù)同樣支持iPhone用戶(接近5億人)。而蘋果的目標(biāo)是令技術(shù)更加個(gè)性化，降低對(duì)宿敵谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)的依賴性。
移動(dòng)領(lǐng)域的下一場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)開始，可能與第一輪同樣激烈。這場(chǎng)戰(zhàn)斗正超越智能手機(jī)的范疇，主要是競(jìng)爭(zhēng)哪個(gè)平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁└玫捏w驗(yàn)，更成功地占領(lǐng)用戶的時(shí)間。
自從2007年推出iPhone以來，蘋果與谷歌的戰(zhàn)斗就在發(fā)生改變，而且經(jīng)歷了不同的階段。最初，雙方爭(zhēng)奪智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，接著是三星領(lǐng)頭對(duì)安卓OEM進(jìn)行整合，現(xiàn)在則是大屏手機(jī)迎來復(fù)興階段，隨后將是超越智能手機(jī)范疇的新戰(zhàn)斗。
日激活量大戰(zhàn)(2009年到2011年)
在智能手機(jī)大戰(zhàn)初期，各方競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)主要圍繞市場(chǎng)份額?？萍济襟w關(guān)注的重點(diǎn)是哪種移動(dòng)操作系統(tǒng)在銷量方面表現(xiàn)更好。谷歌方面，特別是“安卓之父”安迪·魯賓(Andy Rubin)，定期宣布安卓的日激活量數(shù)據(jù)。正當(dāng)谷歌為此洋洋自得時(shí)，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在2010年第四季度財(cái)報(bào)上為其猛潑冷水。喬布斯的觀點(diǎn)很明確：將iOS打造為值得開發(fā)應(yīng)用的平臺(tái)。
喬布斯稱：“上周，埃里克·施密特(Eric Schmidt，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng))重申，安卓設(shè)備的日激活量達(dá)到20萬部，他們應(yīng)用店中的應(yīng)用達(dá)到9萬個(gè)。與之相比，在過去30天中，蘋果iOS設(shè)備平均每天的日激活量達(dá)到27.5萬部，高峰期可達(dá)到30萬部。而且，蘋果應(yīng)用店中的應(yīng)用已經(jīng)超過30萬個(gè)。”
谷歌與蘋果的戰(zhàn)斗不僅波及市場(chǎng)和媒體，甚至還在法庭上展開對(duì)決。蘋果將使用安卓系統(tǒng)與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的諸多硬件公司告上法庭，控告他們侵犯專利權(quán)。蘋果啟動(dòng)訴訟程序的目的不是為了索賠，而是要遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在智能手機(jī)大戰(zhàn)初期，市場(chǎng)份額就是一切。
三星稱霸(2012年到2013年)
在2012年到2013年間，由于高端市場(chǎng)缺少蘋果的大屏iPhone，低端市場(chǎng)也缺乏可與其匹配的競(jìng)爭(zhēng)力量，三星依靠安卓生態(tài)系統(tǒng)取得“霸主”地位。盡管iOS用戶并未大規(guī)模叛投向三星，但作為硬件制造商，三星擁有龐大的分享網(wǎng)絡(luò)令其在安卓生態(tài)系統(tǒng)中掌控了驚人的力量，這令蘋果感到警惕。三星逐漸將戰(zhàn)斗引向電視，通過廣告嘲弄蘋果用戶是非常成功的策略，更不用說雙方在法庭上的大戰(zhàn)。
蘋果如何嚴(yán)肅對(duì)待三星威脅有證可查：2012年，蘋果全球市場(chǎng)總監(jiān)菲爾·席勒(Phil Schiller)曾試圖阻止三星在紐約市舉行盛大的Galaxy S4發(fā)布活動(dòng)。他在發(fā)布會(huì)前一天接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪，試圖敗壞安卓系統(tǒng)的名聲，抵御對(duì)三星鋪天蓋地的正面報(bào)道。席勒說：“安卓通常被視為功能手機(jī)的免費(fèi)替換者，其體驗(yàn)無法與iPhone相提并論……當(dāng)你將安卓設(shè)備開箱后，你必須與9家不同的廠商簽署協(xié)議，才能獲得iOS自帶的體驗(yàn)。”
值得注意的是，蘋果僅將三星定位為硬件領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而將谷歌視為其最終的長(zhǎng)期威脅。蘋果認(rèn)為三星純粹是基于安卓系統(tǒng)才獲得市場(chǎng)份額的。沒有安卓系統(tǒng)，三星手機(jī)根本不是iPhone的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
新的大戰(zhàn)
蘋果發(fā)現(xiàn)，其iPhone用戶數(shù)量已經(jīng)接近5億人。蘋果手機(jī)在關(guān)鍵地理位置擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，包括美國(guó)、英國(guó)以及中國(guó)。任何關(guān)于iOS正被安卓OEM擠壓、可能重復(fù)Windows命運(yùn)的擔(dān)憂都是沒有必要的。蘋果的iOS平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到臨界狀態(tài)，能夠吸引開發(fā)者和第三方支持iOS用戶，包括谷歌、Facebook以及Twitter等。
谷歌2015年I/O開發(fā)者大會(huì)上一個(gè)最明確的主題就是：谷歌需要iOS及其4.75億高度活躍的iPhone用戶，幫助谷歌的商業(yè)模式取得成功。展望未來，假如iPhone的銷量以10%到20%的速度增長(zhǎng)，對(duì)于那些依賴規(guī)模盈利的第三方來說，忽略潛在的6到7億用戶的生態(tài)系統(tǒng)是不可能的。
有人可能會(huì)認(rèn)為，谷歌數(shù)年前在iOS系統(tǒng)中限制谷歌地圖是個(gè)戰(zhàn)略錯(cuò)誤，那導(dǎo)致蘋果研發(fā)自己的地圖應(yīng)用。但這屬于后見之明，谷歌當(dāng)時(shí)可能認(rèn)為，押注iOS非常值得，因?yàn)楫?dāng)時(shí)這個(gè)系統(tǒng)與今天完全不同，它還非常弱小。