第二，當(dāng)微信運(yùn)動(dòng)可以零成本讓用戶了解運(yùn)動(dòng)情況，各種手環(huán)這些方面的基礎(chǔ)功能已經(jīng)沒有意義。
第三，當(dāng)智能手機(jī)越來越完善，手環(huán)作為配件的定位需要改變，從小米手環(huán)2增加屏幕可以看出，小米手環(huán)在做出改變。
而僅剩的，作為有更多功能的飾品，小米手環(huán)卻有價(jià)值，但這并不是小米想做的。從華米科技大力推動(dòng)更多功能、定價(jià)更高的Amazfit可以看出，小米手環(huán)在轉(zhuǎn)型。“破局者”或再次成為健康手環(huán)的“守門人”。
補(bǔ)充一些，其實(shí)拉卡拉等企業(yè)也推出了具有公交卡等功能的智能手環(huán)，讓產(chǎn)品有更多使用場(chǎng)景，但這些不是剛需，產(chǎn)品也未成為爆品。
再思考：健康管理到底是不是一張好牌?
據(jù)GfK 2016年對(duì)歐洲16國調(diào)研結(jié)果顯示，33%的受訪者會(huì)使用智能手環(huán)、智能配飾、智能手表、在線或手機(jī)端設(shè)備等產(chǎn)品來監(jiān)測(cè)或管理身體的健康狀況。中國的消費(fèi)者也許沒有i這么高的健康管理訴求，但是裝逼訴求遠(yuǎn)高于海外用戶，假裝愛健身的人也許比真正健身的人還多。
而且，健康確實(shí)是越來越成為大眾消費(fèi)的焦點(diǎn)。在飲食方面，飲食結(jié)構(gòu)正向健康化和品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變，根據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，2016年健康沙拉類外賣訂單增速高達(dá)16倍，是外賣大盤增速的5.3倍。在生活方式上，跑步中國掀起井噴式熱潮，蔣方舟甚至將馬拉松比作“中產(chǎn)階級(jí)的廣場(chǎng)舞”。
2014年與小米手環(huán)一起發(fā)展起來的還有華為手環(huán)，二者從手機(jī)領(lǐng)域打到手環(huán)領(lǐng)域，華為手環(huán)的定價(jià)遠(yuǎn)高于小米，定位保持在健康管理，是“守門人”。今年6月發(fā)布的榮耀手環(huán)3，還打出了連續(xù)心率檢測(cè)、專業(yè)睡眠監(jiān)測(cè)、50米防水等運(yùn)動(dòng)健康賣點(diǎn)。
可以看出，無論是曾經(jīng)的“破局者”還是“守門人”，在幾經(jīng)探索之后，還是選擇了最初的健康管理這條路，在當(dāng)前及未來一段時(shí)間內(nèi)，健康管理將是中高端智能手環(huán)數(shù)一數(shù)二的使用場(chǎng)景。
那么，如何打好健康管理這張牌呢?
第一，要加強(qiáng)健康信息的獲取。運(yùn)動(dòng)愛好者有對(duì)于運(yùn)動(dòng)軌跡追蹤、卡路里消耗、體脂變化等需求;女性消費(fèi)者有對(duì)紫外線、空氣PM值等監(jiān)測(cè)需要;老年人，更是有對(duì)于血壓、血糖、心率等方面的健康監(jiān)測(cè)“剛需”。智能手環(huán)需要持續(xù)拓展健康信息的廣度，突破傳統(tǒng)的計(jì)步、睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)三大基本功能，打造新的競(jìng)爭(zhēng)力。 同時(shí)，提升健康監(jiān)測(cè)信息的準(zhǔn)確度，是建立用戶信任的基礎(chǔ)。雖然不期待智能手環(huán)的監(jiān)測(cè)功能與精密的醫(yī)療設(shè)備相比擬，但至少要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手機(jī)APP的準(zhǔn)確度。與權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作是不錯(cuò)的選擇。
第二，提升健康數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)。讓智能手環(huán)從“玩具”蛻變?yōu)橛脩舻馁N身“家庭醫(yī)生”，尤其是在塑體美容、健康保健方面，例如運(yùn)動(dòng)熱量消耗及分析建議、疲勞度及壓力分析、定期出具用戶個(gè)人的健康狀況報(bào)告等。做好健康狀況預(yù)測(cè)同樣是剛需，通過心率、血壓、體脂以及運(yùn)動(dòng)情況的分析，結(jié)合用戶每天的飲食及身體狀況記錄，發(fā)布健康提示及預(yù)測(cè)，通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活，或?qū)@得中產(chǎn)階段的青睞。
第三，拓展健康數(shù)據(jù)的應(yīng)用，形成健康生態(tài)圈。如在用戶心率、血壓出現(xiàn)異常時(shí)，手環(huán)能夠自動(dòng)提示是否需要撥打緊急電話、查找附近藥店;在開展睡眠質(zhì)量、人體疲勞程度分析之后，手環(huán)能夠自動(dòng)推送養(yǎng)生食譜、購買鏈接等信息。逐漸增強(qiáng)健康提醒方面的人機(jī)互動(dòng)和應(yīng)用，在方便用戶使用的同時(shí)，挖掘潛在的商業(yè)價(jià)值。
有關(guān)手環(huán)在健康管理方面的想象還有很多，在電影《擺渡人》的結(jié)尾，梁朝偉的手環(huán)已不僅具備心率監(jiān)測(cè)的功能，而成為了“擺渡人”的感應(yīng)器，一旦有向他尋求心理擺渡的人靠近，手環(huán)都會(huì)自動(dòng)發(fā)起警報(bào)。這雖是電影里臆想的情節(jié)，但也期待智能手環(huán)在未來實(shí)現(xiàn)更多可能，成為我們生活中的得力助手。