智能兒童手表市場(chǎng)已成為不少于 200家品牌的混戰(zhàn)之地。對(duì)于智能硬件企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能兒童手表將成為機(jī)會(huì)還是坑點(diǎn)？怎樣才能在市場(chǎng)中突出重圍？
2016年上半年智能硬件的爆品是VR系產(chǎn)品，卻出現(xiàn)了傳播熱而銷售不熱的兩極局面。相對(duì)來(lái)說(shuō)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，2015年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億，占據(jù)智能硬件市場(chǎng)超過(guò)1/5的份額，其中智能手表約占可穿戴市場(chǎng)3/4左右。從HCR慧辰的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到，2016年Q1智能兒童手表在線銷量占智能手表在線銷量的70.4%，市場(chǎng)份額約為智能手表整體的43.3%。雖然，2016年智能硬件的可穿戴市場(chǎng)沒(méi)有像2015年那樣迅猛飛增，但正像一位資深從業(yè)人士說(shuō)的那樣，如果不去做智能兒童手表，在可穿戴市場(chǎng)還能做些什么呢？
智能兒童手表市場(chǎng)真的潛力巨大嗎？
6月30日，樂(lè)視智能手表Kido發(fā)布，稱“完成樂(lè)視生態(tài)最后一塊重要閉環(huán)”。除了Kido，這個(gè)領(lǐng)域的品牌還包括360巴迪龍、小天才、榮耀小K、糖貓T2，參與企業(yè)包括硬件及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大咖企業(yè)華為、360、搜狗等。實(shí)際上，這個(gè)領(lǐng)域的品牌多達(dá)200家，另有非品牌手表銷量約占10%左右，多家廠商聚集在深圳。我們選取上半年購(gòu)買意愿最強(qiáng)的一個(gè)月（春節(jié)前后）來(lái)看下市場(chǎng)份額分布?？梢钥吹?，市場(chǎng)上已經(jīng)有領(lǐng)頭羊品牌，但整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片混戰(zhàn)的局面。
2016年2月智能兒童手表品牌線上銷量占比
從互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論數(shù)據(jù)抓取的結(jié)果來(lái)看，用戶購(gòu)買兒童手表的動(dòng)機(jī)主要為安全（監(jiān)護(hù)）和陪伴（即時(shí)溝通）。對(duì)于已有top品牌產(chǎn)品的好評(píng)聚焦在通話流暢、清晰，外觀受孩子喜愛(ài)和性價(jià)比高。差評(píng)主要集中在定位誤差明顯和續(xù)航時(shí)間短（待機(jī)時(shí)間短）。從需求的角度來(lái)看，確保孩子的安全，可以時(shí)時(shí)取得聯(lián)系屬于剛需，這也是智能兒童手表被廣泛關(guān)注的重要原因。不過(guò)，受已有定位技術(shù)的限制，無(wú)論是三重定位還是六重定位，定位精準(zhǔn)到10米 甚至更近距離在基礎(chǔ)地圖信息精準(zhǔn)度（需最先滿足國(guó)家安全的要求）、信息傳遞和處理效率等的限制下，目前還較難實(shí)現(xiàn)。所以會(huì)出現(xiàn)孩子明明在上課，定位卻顯示在操場(chǎng)上玩兒的情況。對(duì)于現(xiàn)階段的產(chǎn)品，確實(shí)還有很多可提升的空間，產(chǎn)品雖先天不足，卻仍受市場(chǎng)跟進(jìn)，必然有它的存在空間。
既然產(chǎn)品還不夠好，智能兒童手表的價(jià)值會(huì)止于此么？智能硬件跟普通硬件最大的不同在現(xiàn)階段可能是互聯(lián)互通，而對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)和智能+的發(fā)展，智能硬件的重要價(jià)值在于它能夠成為數(shù)據(jù)入口和智能化服務(wù)的載體。對(duì)于智能硬件的發(fā)展，所謂的生態(tài)圈更重要，只拿到單一產(chǎn)品的數(shù)據(jù)可做的事情非常有限。換句話說(shuō)，一款產(chǎn)品做的再牛，也沒(méi)有多款產(chǎn)品同時(shí)做的還不錯(cuò)有價(jià)值。智能兒童手表作為兒童群體的數(shù)據(jù)入口和服務(wù)載體，未來(lái)的價(jià)值和其他智能硬件一樣，也是內(nèi)容+服務(wù)（產(chǎn)品本身承載的服務(wù)+連接第三方服務(wù)），以及由此帶來(lái)的新的互動(dòng)模式。受小屏幕的限制，內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)還需要更延后一些，或者連接其他硬件實(shí)現(xiàn)，或者用其他控制方式，比如聲音、手勢(shì)等，并且需要讓屏幕可以擴(kuò)展，比如彈性延展屏，甚至AR應(yīng)用。
智能兒童手表市場(chǎng)會(huì)不會(huì)潛力巨大比較難說(shuō)，這取決于它本身技術(shù)的提升和服務(wù)的進(jìn)階，更取決于物聯(lián)網(wǎng)和智能生活服務(wù)整體發(fā)展的速度。作為一款戰(zhàn)略布局產(chǎn)品，它的價(jià)值應(yīng)不僅是當(dāng)下現(xiàn)金流的貢獻(xiàn)。只是誰(shuí)能有實(shí)力走到最后，還需拭目以待。
智能兒童手表市場(chǎng)該如何布局？
智能兒童手表跟其他兒童類的產(chǎn)品/服務(wù)有共同的特性。從感性上，可以認(rèn)為這是一個(gè)充滿消費(fèi)可能性的市場(chǎng)。從中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，從上至下遠(yuǎn)比從下至上花費(fèi)的意愿度高很多，有些獨(dú)生子女家庭還會(huì)出現(xiàn)爺爺奶奶和外公外婆比著誰(shuí)給孫子花錢更多的盛況。從理性上，這個(gè)市場(chǎng)還是有很多它本身的局限性。具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：