有言論稱，曾紅極一時(shí)的智能手環(huán)市場(chǎng)已經(jīng)淪落為雞肋。
最近確實(shí)有幾家明星公司表現(xiàn)不佳。
可穿戴市場(chǎng)的龍頭Fitbit在五月初發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，2017年第一季度Fitbit只賣出300萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，相比2016年的480萬(wàn)，大幅下跌37.5%。
智能手表的鼻祖Pebble去年底宣布停止運(yùn)營(yíng)，僅以2300萬(wàn)美元的價(jià)格就將技術(shù)軟件等資產(chǎn)轉(zhuǎn)給了Fitbit，要知道手表大廠 Citizen 曾有意出價(jià) 7 億 4000 萬(wàn)美元收購(gòu) Pebble。
而一出生就集資本、市場(chǎng)、人口基數(shù)等紅利于一身的Jawbone，曾被認(rèn)為是Fitbit最大的挑戰(zhàn)者，在去年尋求賣身無(wú)果之后，在今年初宣布退出可穿戴市場(chǎng)。
幾件事連起來(lái)看確實(shí)讓人感覺(jué)到一陣寒意。但真的如此嗎?恐怕未必。
智能手環(huán)市場(chǎng)并未遭遇寒冬
實(shí)際上，F(xiàn)itbit賣不動(dòng)的原因在于其產(chǎn)品同時(shí)受到低端和高端的擠壓，低端競(jìng)品以廉價(jià)的小米手環(huán)為代表，高端競(jìng)品以Apple Watch為代表。Pebble則由于成本上升、投資環(huán)境變化、經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，導(dǎo)致財(cái)務(wù)狀況逐漸惡化，最終賣身。Jawbone雖然承受資本的溺愛(ài)，但在產(chǎn)品上屢次犯錯(cuò)，終食惡果，無(wú)奈退市，改行求生。
所以，上述三家明星公司的不佳表現(xiàn)都是經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，歸咎于行業(yè)大環(huán)境顯然有失偏頗。其實(shí)，可穿戴市場(chǎng)非但沒(méi)有陷入寒冬，反而是發(fā)展健康。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球可穿戴市場(chǎng)全年發(fā)貨量達(dá)7810萬(wàn)部，增長(zhǎng)172%。2016年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的出貨總量為1.024億部，同比增長(zhǎng)31%。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了智能手環(huán)的良好前景。2015年，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45億元，2016年智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56億元左右。預(yù)計(jì)2017年將會(huì)達(dá)70億元的規(guī)模，平均增長(zhǎng)速度15%以上。
所以，無(wú)論是全球市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)智能手環(huán)市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)都是向上的、健康的。
市場(chǎng)規(guī)模之所以能持續(xù)擴(kuò)大，主要原因是手環(huán)類智能穿戴設(shè)備雖然存在諸多詬病，但正逐漸被用戶接受。實(shí)際上，智能手環(huán)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域、健康保健領(lǐng)域以及兒童智能領(lǐng)域都得到了初步認(rèn)可。通過(guò)智能手環(huán)，運(yùn)動(dòng)達(dá)人和保健達(dá)人可以實(shí)時(shí)獲取自身的各項(xiàng)生理信息，包括心率、步數(shù)、熱量消耗、睡眠質(zhì)量等。在兒童智能手環(huán)市場(chǎng)，智能手環(huán)實(shí)時(shí)定位和即時(shí)通信兩大產(chǎn)品特征精準(zhǔn)地切中了家長(zhǎng)擔(dān)心子女人身安全的痛點(diǎn)。
據(jù)GfK 2016年對(duì)歐洲16國(guó)調(diào)研結(jié)果顯示，33%的受訪者會(huì)使用智能手環(huán)、智能配飾、智能手表、在線或手機(jī)端設(shè)備等產(chǎn)品來(lái)監(jiān)測(cè)或管理身體的健康狀況。
總的來(lái)看，市場(chǎng)既有容量又有增量，用戶也有需求。因此，智能手環(huán)市場(chǎng)非但沒(méi)有遭遇寒冬，反而存在市場(chǎng)紅利。
測(cè)不準(zhǔn)是智能手環(huán)的最大瓶頸
不過(guò)，智能手環(huán)雖然在‘量’上仍有增長(zhǎng)空間，但在‘質(zhì)’上已經(jīng)陷入瓶頸了，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，市面上的智能手環(huán)無(wú)論是功能還是造型都很相似，缺乏創(chuàng)新，功能方面大都具備時(shí)間顯示、步數(shù)檢測(cè)、心率檢測(cè)、睡眠檢測(cè)、消息提醒、久坐提醒、藍(lán)牙連接、續(xù)航、防水等，造型方面以腕帶+屏幕(或膠囊)為主要形式。
另一方面是智能手環(huán)檢測(cè)數(shù)據(jù)失真。關(guān)于智能手環(huán)檢測(cè)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)的笑話可是不少，比如帶著手環(huán)彈吉他，幾十分鐘就能創(chuàng)造讓人吃驚的健身記錄。比如手環(huán)夜間放置在桌上依舊能檢測(cè)出七八小時(shí)的睡眠。比如，2015年有一大波美國(guó)消費(fèi)者起訴Fibit推出的兩款健康追蹤產(chǎn)品Charge HR和Surge，因?yàn)樗鼈兊男穆首粉櫢静粶?zhǔn)!再比如，美國(guó)斯坦福大學(xué)心血管的專家對(duì)包括Apple Watch在內(nèi)的7款不同品牌的智能手環(huán)進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)智能手環(huán)對(duì)熱量消耗的記錄能力十分糟糕：所有手環(huán)的錯(cuò)誤率都超過(guò)了20%，其中甚至有一個(gè)樣本的錯(cuò)誤率達(dá)到了93%。
實(shí)際上，數(shù)據(jù)檢測(cè)不準(zhǔn)是智能手環(huán)最大的瓶頸。從本質(zhì)上講，數(shù)據(jù)是智能手環(huán)的核心，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和用戶的依賴性是正相關(guān)的，而檢測(cè)數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)也造成了智能手環(huán)“難當(dāng)大任”的困境。數(shù)據(jù)不準(zhǔn)意味著用戶不會(huì)把數(shù)據(jù)太當(dāng)回事，檢測(cè)到數(shù)據(jù)大多供用戶消遣娛樂(lè)，無(wú)法為用戶提供更深入的健康管理建議。這也導(dǎo)致了智能手環(huán)的用戶粘性不強(qiáng)，一些用戶甚至把手環(huán)放到角落里落灰。