丑話說在前頭。今天，蘋果依舊沒有帶來任何驚喜。
但是，如果你想知道蘋果有多糟糕，三分鐘閱讀不會讓你失望！
不用說，每年第二季度正是蘋果青黃不接的最苦逼時刻。上一代iPhone正走向銷售生命周期的末端，新一代iPhone還在襁褓中，一切漂亮業(yè)績?nèi)縤Phone撐臉面的蘋果，這時候就很尷尬。
但是再尷尬，也沒有上個財季的13年以來營收首次下滑讓人驚詫，再尷尬也沒有這個財季又遭遇蘋果年度“黑色季度”讓人心疼：連續(xù)營收下滑，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克想打翻身仗。
僅有的好消息是，本季度總營收額（424億美元）與每股收益（1.42美元）都超過了市場預期：420億美元、1.38美元，后者數(shù)據(jù)來自湯森路透的市場預測。
iPhone SE銷量見好，大中華區(qū)營收依舊慘淡
盡管iPhone的銷售量持續(xù)下跌，但是4040萬部的業(yè)績依然高于了華爾街分析師4000萬部的預期，本已唱衰的市場稍有回應(yīng)，蘋果的股票在財報發(fā)布之后小漲了4%。
雖然蘋果沒有單獨公布iPhone SE的銷售數(shù)據(jù)，但是庫克在電話會議中解釋道：“iPhone SE發(fā)布之際，我們曾表示新增加的iPhone SE將為我們帶來更好的市場形勢，滿足眾多深愛四英寸手機消費者的需求，并為我們的生態(tài)系統(tǒng)吸引更多消費者。從這兩方面看，iPhone SE的策略獲得了成功。”
iPhone SE于今年三月份上市，16GB機型僅售399美元，價格遠低于其他iPhone。華爾街曾經(jīng)對iPhone SE的態(tài)度褒貶不一，擔心更新不如其他機型，同時又蠶食了高端機型的市場。
不過，庫克表示，不論是在發(fā)達市場還是新興市場，iPhone SE都深受歡迎。
盡管如此，蘋果在大中華區(qū)的營收仍舊大幅度下跌，88億美元的營收，與上季度相比下跌29%，去年同期相比下跌33%，均為各地區(qū)營收中的最大跌幅。
另一方面，隨著印度市場政策的變化，分析師認為蘋果未來在印度市場的發(fā)展值得期待，或許可以緩解iPhone在中國市場遇到的壓力。
Apple Watch銷售量跌幅逾半
但是讓庫克高興不起來的是Apple Watch的銷售量暴跌55%。盡管仍占有47%的市場份額，但是隨著其他四大智能手表生產(chǎn)商的銷售量齊齊上漲時，唯有Apple Watch大幅度下跌，讓庫克臉上甚是無光。
Apple Watch一直被外界認為是完全在蒂姆·庫克的指導下推出的產(chǎn)品。庫克曾經(jīng)對Apple Watch的期待也很高，上個季度，庫克還在標榜Apple Watch的銷售量令人滿意，甚至外界猜測Apple Watch有望成為下一個增長引擎。
但是Apple Watch始終面臨的加載速度過慢，以及長久沒有更新，可能是導致本季度銷量滑鐵盧的主要原因。并且，開發(fā)者大會上宣布今年下半年正式推出的watch OS 3或許也是一個誘因，使得人們暫時停止了Apple Watch購買，觀望未來Apple Watch的表現(xiàn)。
蘋果未來看點：iPhone 7還是Apple TV又或Apple Car？
iPhone 7：根據(jù)以往經(jīng)驗，蘋果將在9月中旬發(fā)布新一代iPhone，也就是屢屢被曝光的iPhone 7。分析師認為，目前智能手機市場上，大多數(shù)人手中的iPhone已經(jīng)有兩年多時間沒有更新，iPhone 7的上市可能會刺激消費者的需求。庫克也一直表示，對iPhone 7的銷售十分有信心，認為在未來季度能夠扭轉(zhuǎn)局面。
Apple TV：蘋果推出Apple TV已有很長一段時間，但是除了Apple TV盒子之外，始終沒有大作為。借此次電話會議，庫克再一次透露：“去年10月我們推出了Apple TV和TV OS，后續(xù)我們又更新了幾個版本的TV OS……想象一下，如果這一切都是我們?yōu)榱宋磥黹_創(chuàng)一個更廣泛業(yè)務(wù)所打造的基礎(chǔ)將怎樣？目前，我不會深入討論。但是，Apple TV的今天遠非它未來的樣子，你應(yīng)該看到是，我們未來能用Apple TV做什么。”
庫克的解釋令人玩味頗深。與此同時，媒體還報道了Apple購買了系列熱門電視劇，并正在開發(fā)流媒體電視服務(wù)與傳統(tǒng)有線電視競爭。
Apple Car：千呼萬喚始出來。哪怕庫克一直閉口不談，但外界猜測紛飛，甚至Apple Car被譽為“保密最差的秘密項目”。根據(jù)之前華爾街日報的報道，有內(nèi)部消息透露，蘋果正讓資歷頗深的高管Bob Mansfield領(lǐng)導公司的汽車項目。Mansfield在蘋果任職近20年，曾領(lǐng)導過MacBook Air、iMac與iPad等多項重要產(chǎn)品。