可穿戴設(shè)備市場唯一一家上市公司Fitbit近日發(fā)布2015年Q4財報：當(dāng)季Fitbit營收達到7.12億美元，同比增長92%;當(dāng)季度共賣出820萬個運動手環(huán)，2015年總銷量相對于2014年實現(xiàn)了翻番。
2015年第四季度手環(huán)銷售數(shù)量之所以會堅挺，得益于圣誕購物季。Fitbit對2016年Q1業(yè)績進行了展望，營收預(yù)計為4.2-4.4億美元，不及分析師預(yù)期，其股價應(yīng)聲暴跌15%。
Fitbit營收增長速度正在快速下滑。2015年2季度，F(xiàn)itbit營收同比增長高達250%。250%的告訴增長率兩個季度后跌到了92%，原因正是在于Apple Watch為代表的智能手表殺入，以及小米為代表的低價手環(huán)搶奪市場。去年底IDC的一份報告顯示，2015年三季度，蘋果和小米已經(jīng)分別進入可穿戴設(shè)備第二和第三位置，這個排序很快就會發(fā)生變化，F(xiàn)itbit耗費8年時間苦心經(jīng)營的市場正在被Apple和小米這些新來者吞噬。
Fitbit的股價在今年1月便已跌破發(fā)行價，前景黯淡，其噩夢恐怕才剛剛開始：除了營收增速放緩之外，還有一些大問題：
一是利潤率下降的風(fēng)險，F(xiàn)itbit可以將手環(huán)買到近千元價格，還是非常暴利的，上市之時毛利率高達48%，在硬件公司中盈利能力首屈一指，不過現(xiàn)在其正在加快新品研發(fā)步伐，除了推出了智能手表Blaze之外，還發(fā)布了時尚版alta. 在Apple Watch和低價手環(huán)沖擊下開始降價或采取低價策略。這意味著其利潤率很快會下滑。
(Fit時尚版Alta，圖片來自官網(wǎng))
二是用戶活躍度太低，有調(diào)查顯示，平均每名用戶佩戴智能手環(huán)不會超過6個月，F(xiàn)itbit財報展示了這一點：截止到 2015 年，F(xiàn)itbit 的活躍用戶比上一年增長超過 150%，達到 1690 萬，總用戶數(shù)是 2900 萬，就是說，大量用戶其實買了不用。這些用戶不大可能繼續(xù)買它的新一代產(chǎn)品不說，其上市時鼓吹的『通過手環(huán)賣服務(wù)』模式也會受到質(zhì)疑。
三是智能手環(huán)本身的尷尬，Apple Watch出現(xiàn)之后完全可取代智能手環(huán)的功能，但它在運動數(shù)據(jù)追蹤之外還有更多能力，例如收發(fā)手機信息、撥打接聽電話、實現(xiàn)移動支付，等等，智能手環(huán)在智能手表面前的競爭力只有價格了。除了Apple Watch，三星Gear、華為Watch都在快速崛起，智能手環(huán)本身就很尷尬?；蛟S正是因為此，F(xiàn)itbit按捺不住還是嘗試轉(zhuǎn)型了：其在2016年發(fā)布了Fitbit Blaze，定價不及Apple Watch一半，但充電一次可用5天，不過，這款產(chǎn)品并不被外界看好。
(圖片來自于Fitbit官網(wǎng))
不只是Fitbit遭遇尷尬，另一個可穿戴大鱷Jawbone遭遇了類似的煩惱，它的估值越來越低，最新一輪融資時估值為 15 億美元，是一年前的一半，上市對于它來說已是遙遙無期。中國賣得很好的，全球排名第三的小米手環(huán)會怎么樣?我相信，很快就會做智能手表了，否則只會重蹈Fitbit的覆轍。
實際上，就算新興崛起的Apple Watch同樣也面臨許多挑戰(zhàn)。IDC的最新報告顯示，2015年Q4，在冬季購物黃金季的助推下，Apple Watch賣了410萬塊，不過這低于多數(shù)人預(yù)期，蘋果對Apple Watch的銷量亦諱莫如深，我們看到的是，Apple Watch是蘋果為數(shù)不多的在開賣幾個月后就主動大甩賣的產(chǎn)品。
從產(chǎn)品層面來看，許多人都受不了Apple Watch續(xù)航孱弱的事實，1天1充，對于一款手表來說要求還是太苛刻了。至于說功能方面，Apple Watch要成為類似于智能手機的計算平臺難度太大了，許多人主要還是用它看看時間、看看信息。或許，智能手表只是介于智能手機和下一代計算平臺之間的一個過渡期產(chǎn)品。
不過，可穿戴設(shè)備市場并不是如此不堪，至少兩個領(lǐng)域表現(xiàn)非常突出。
低調(diào)崛起的是兒童手表市場。憑借著旗下的小天才兒童手表，步步高已是全球可穿戴設(shè)備市場的第五大品牌。最初兒童手表都想要打安全定位這個賣點，不過最后歪打正著撞見了『打電話』這個剛需，備受家長親睞。除了步步高，360、搜狗、阿巴町、迪斯尼等廠商紛紛入局這一市場，悶聲賺大錢。