蘋果推出apple watch將可穿戴推向了又一個高潮，智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設(shè)備層出不窮，產(chǎn)品種類花樣繁多，功能五花八門，但是可穿戴真有這么火嗎?繼Misfit被Fossil收購后，近日，蘋果手表也大幅降價，真疲軟還是假火熱?融合與突破，可穿戴技術(shù)如何走入商用?
一、看好以及不看好的可穿戴
今年可謂是可穿戴設(shè)備的元年，這一年中，三星索尼英特爾谷歌等各大科技巨頭紛紛推出自己的產(chǎn)品，瞬間可穿戴市場熱鬧非凡。而隨著蘋果在秋季發(fā)布會發(fā)布Apple Watch之后，可穿戴設(shè)備更是火上澆油，到達(dá)前所未有的關(guān)注熱度。也有市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5年可穿戴設(shè)備行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)和普及期，預(yù)計(jì)2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到4.85億臺，對應(yīng)銷售規(guī)模為190億美元。
“無論是巨頭的商業(yè)行為，還是行業(yè)報(bào)告都透露著可穿戴廣闊的前景?？纱┐饕矔菍淼陌l(fā)展趨勢，市場規(guī)模也會達(dá)到千萬億。面對這樣的金礦，試問誰能不心動?”來自和城戰(zhàn)士周國雨先生如是說。
有人看好，也有人不看好，一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對可穿戴的前景表示擔(dān)憂，他表示，量產(chǎn)，利潤以及熱點(diǎn)之間沒有必然的關(guān)系。即使目前可穿戴很熱，但市場并不樂觀。產(chǎn)品功能同質(zhì)，行業(yè)競爭激烈，用戶滿意度低，小企業(yè)山寨大企業(yè)觀望以及量產(chǎn)級別走小量等等。如果持續(xù)下去，這個市場遲早垮掉!
筆者曾在一會議上從小米智能硬件一高管處獲知，國內(nèi)沒有企業(yè)的手環(huán)銷售量可超50萬。可見，這些擔(dān)憂不是一盆冷水。而筆者認(rèn)為，如今是消費(fèi)者精明的時代，銷量好不好關(guān)鍵看產(chǎn)品，畢竟，可穿戴吐槽最多的問題還是產(chǎn)品本身功能問題，相信用心研發(fā)一款產(chǎn)品加上合適營銷， 會在市場占有一席之地。那么，應(yīng)該如何尋找剛需呢?
二、尋找可穿戴剛性需求：找準(zhǔn)目標(biāo)用戶從需求切入
目前國內(nèi)可穿戴設(shè)備市場規(guī)模還是比較小，大多數(shù)廠商希望有殺手級別的產(chǎn)品做引爆來擴(kuò)大這個市場容量。等待永遠(yuǎn)是被動的，要主動投入研發(fā)，真真切切落實(shí)。正如鼎芯研發(fā)副總代杰先生在沙龍上介紹的一款智能手表。
代杰先生表示，可穿戴設(shè)備是一款針對某一人群進(jìn)行個性化制定的產(chǎn)品。無論是可穿戴設(shè)備的尺寸、佩戴位置，還是目前的技術(shù)水平比如續(xù)航功耗，應(yīng)用功能，無線傳輸?shù)榷枷拗屏怂皇且豢畲蠖軡M足所有需求的產(chǎn)品。因此，可穿戴越簡單越好。要找到可穿戴的剛需應(yīng)從目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行切入。據(jù)介紹，鼎芯智能手表是面向老人，針對老人健康保健以及安全的需求開發(fā)的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)年底上市。
據(jù)了解，目前市面的可穿戴設(shè)備收集的數(shù)據(jù)精確率達(dá)到60%。而數(shù)據(jù)不精確會造成產(chǎn)品價值降低，進(jìn)而丟失用戶粘性縮小市場規(guī)模。對此，中國科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院的王磊博士也有看法，他說：“醫(yī)療領(lǐng)域?qū)纱┐髟O(shè)備需求是很強(qiáng)烈的，收集到的數(shù)據(jù)會真正地幫助到病患，比如通過神經(jīng)傳感網(wǎng)絡(luò)幫助癱瘓的病患。因此，從醫(yī)療領(lǐng)域切入需要做到數(shù)據(jù)精確是很有必要的，因?yàn)閿?shù)據(jù)精確就是醫(yī)療可穿戴的剛需。從這一點(diǎn)出發(fā)，把產(chǎn)品做好相信會有市場。”
找到切入點(diǎn)，可能未必能打開市場。顯然，可穿戴設(shè)備的蛋糕很大，但不可獨(dú)食，而是需要大家一起努力才能分享。
三、市場需培養(yǎng) 企業(yè)需良性競爭生態(tài)環(huán)境
可穿戴對普通百姓來說，還是一個概念。沙龍現(xiàn)場的60、70后分別表態(tài)，對可穿戴還是不能很好地接受。