一、智能穿戴市場發(fā)展概述
市場快速發(fā)展，健身可穿戴設備需求增長迅速
2015年中國智能穿戴市場可謂是繁榮發(fā)展，技術更新迅速。全年智能穿戴設備的發(fā)貨量為8500萬個，有研究表明，到2021年，這個數(shù)字會增長36.9%。隨著近年來技術的不斷發(fā)展，各種智能穿戴設備更是接連地蜂擁而至，從頭上的VR頭戴到腳上有智能跑鞋，從谷歌眼鏡到Moto 360再到小米手環(huán)等，已經(jīng)涉及到人們生活的各個方面。其中，由于人們健康意識的加強，健身類可穿戴設備，包括腕帶、智能服裝、胸背帶、運動手表和其他健身監(jiān)控設備尤其吸引消費者的目光，其市場規(guī)模還在不斷增長，成為智能穿戴行業(yè)重要的推動因素。
產(chǎn)品參差不齊，Apple Watch領跑市場
然而，盡管智能穿戴設備的概念越來越火，市場上智能手表、智能手環(huán)和智能眼鏡等產(chǎn)品也開始設計得越來越酷炫，真正好的產(chǎn)品卻并不多。由于這類市場出現(xiàn)較晚且發(fā)展迅速，目前國內(nèi)還并沒有形成一個統(tǒng)一的行業(yè)標準，造成市場上的產(chǎn)品參差不齊，在安全和隱私方面也沒有一個通用的標準能讓用戶放心使用。在眾多的產(chǎn)品中，蘋果2015年發(fā)布的Apple Watch系列產(chǎn)品以黑馬的姿態(tài)脫穎而出，一經(jīng)發(fā)布就迅速占領了各個榜單的冠軍，再一次驗證了蘋果的品牌號召力，也成為2015年智能穿戴市場的一大亮點。
二、中國智能穿戴市場品牌結(jié)構(gòu)分析
1. 十大熱門品牌
蘋果品牌榜獨占鰲頭
圖1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌關注比例
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年3月-2016年2月中國的智能穿戴市場上，整體來看，蘋果以45.88%的市場關注比例獨占鰲頭，遙遙領先其他品牌;三星和華為并列第二，他們的市場關注比例都是13.12%;剩余熱門品牌分別是摩托羅拉、索尼、佳明、360、樂心、Jawbone和Fitbit，他們的市場關注比例都不足5%。
華為關注度上升迅速，蘋果下降明顯
表1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌關注走勢
對比2015年Q1-2015年Q4(本文中Q1表示2015年3月-2015年5月，Q2表示2015年6月-2015年8月，Q3表示2015年9月-2015年11月，Q4表示2015年12月-2016年2月)的數(shù)據(jù)可以看出，蘋果的品牌關注度下降十分明顯，從Q1的59.02%先降到Q2的50.69%，之后迅速下跌到Q3的27.55%，最后小幅上升到Q4的28.13%，從Q1到Q4總計下降了30.89個百分點。而華為則呈現(xiàn)出與蘋果相反的上升趨勢，從Q1的8.50%一路上升，在Q3時反超三星上升到第二位，Q4繼續(xù)上升到21.26%，不斷拉近與蘋果的距離。其他品牌中，三星和摩托羅拉的市場關注度也有較大的波動。
三、中國智能穿戴市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
1. 十大熱門產(chǎn)品
Apple Watch領先優(yōu)勢明顯
圖2 2015年3月-2016年2月智能穿戴產(chǎn)品關注比例
從產(chǎn)品來看，2015年3月-2016年2月中國的智能穿戴市場產(chǎn)品關注較為集中，用戶的關注度兩極分化嚴重。其中，Apple Watch成為最受歡迎產(chǎn)品，其市場關注比例超過了三成;第二位和第三位的分別是Apple Watch Sport和Apple Watch Edition，其他產(chǎn)品的市場關注比例都不足5%。整體上看，前十熱門產(chǎn)品中，蘋果是最大的贏家，三款上榜產(chǎn)品共吸引了41.32%的市場關注比例，三星和華為也各有三款產(chǎn)品入圍，360有一款產(chǎn)品入圍。第六位到第十位產(chǎn)品的市場關注比例在2.05%-2.70%之間，差距十分微小。
Apple Watch關注度迅速下跌
表2 2015年3月-2016年2月中國智能穿戴產(chǎn)品關注走勢
ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年3月-2016年2月，前十熱門產(chǎn)品中有七款的關注度是持續(xù)下降的，其中，Apple Watch尤為明顯。雖然Apple Watch的關注度始終保持在第一的位置，但其市場關注比例卻是在迅速下跌，從Q1優(yōu)勢明顯的41.74%下降到Q2的32.52%后繼續(xù)下降到Q3的15.72%，Q4小幅反彈到18.18%，從Q1到Q4共計下跌了23.56個百分點。HUAWEI WATCH尊享系列則保持著穩(wěn)定上升的趨勢，從Q1的3.47%上升到Q4的8.34%，總計上漲了4.87個百分點。