騰訊廣點(diǎn)通DMP平臺(tái)有一個(gè)重要的功能正在被大部分SVIP廣告主所使用，這就是“LOOKALIKE”，俗稱(chēng)“相似人群拓展”。這個(gè)功能實(shí)際上在海外主要的大廣告平臺(tái)已經(jīng)被廣泛使用，使用的好能夠大大提高廣告投放效果。簡(jiǎn)單的說(shuō)，你提供一個(gè)種子用戶(hù)號(hào)碼包，可以幫你在騰訊的用戶(hù)大數(shù)據(jù)中找到跟你的種子很相似的人群，對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)都會(huì)記錄自己玩家的數(shù)據(jù)，比如，你把你游戲的大R玩家基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，哪怕只是一個(gè)手機(jī)號(hào)碼都可以，然后打包上傳到廣點(diǎn)通DMP平臺(tái)，騰訊可以在基于自有的9億用戶(hù)中根據(jù)特定的算法尋找到與你游戲這些大R玩家相類(lèi)似的用戶(hù)，然后再基于這些用戶(hù)作定向投放，那么所帶來(lái)的效果轉(zhuǎn)化將會(huì)大大提升。同時(shí)，在茶話(huà)會(huì)中廣點(diǎn)通的技術(shù)負(fù)責(zé)人還透露，他們正在計(jì)劃使用全新的算法模型，讓數(shù)據(jù)比對(duì)工作更便利，廣告主可以更快速的找到自己的精準(zhǔn)用戶(hù)投放廣告。
騰訊社交廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理同時(shí)也分享到，廣點(diǎn)通還提供了關(guān)健詞擴(kuò)展的功能幫助廣告主更精準(zhǔn)地觸及到關(guān)鍵詞相關(guān)的用戶(hù)，例如，題材類(lèi)的，比方說(shuō)二次元、魔幻、仙俠，或者是策略方面的，比如說(shuō)RPG等等;明星，比方說(shuō)你的游戲是哪個(gè)明星代言的，這個(gè)明星的粉絲對(duì)你的游戲應(yīng)該會(huì)有好感的，會(huì)促進(jìn)激活轉(zhuǎn)化等等。
綜合下來(lái)，早期的買(mǎi)量紅利基本上已經(jīng)過(guò)去，簡(jiǎn)單依靠高出價(jià)砸大錢(qián)已經(jīng)很難壟斷流量，而基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以及基于人工智能機(jī)器學(xué)習(xí)的智能投放已經(jīng)成為各大游戲公司深度專(zhuān)研的方向，如果你還停留在討論一個(gè)CPA多少錢(qián)，哪里還能買(mǎi)到便宜的量，那么，你已經(jīng)落伍了!
最后，透露一下騰訊社交廣告在Q3即將上線的新功能 ：Marketing API助力數(shù)據(jù)的授權(quán)和分享、洞察部分更豐富的人群畫(huà)像及更多分析角度和功能。