4月25日，劉曠對暴風TV CEO劉耀平進行了專訪。在談及互聯(lián)網(wǎng)電視競爭格局時，劉耀平表示：“預期整個互聯(lián)網(wǎng)電視將會有不錯的增長，無論是中間哪一個企業(yè)或者是哪一個品牌，要贏得這場競爭的話，如何創(chuàng)造差異是非常重要的。”
互聯(lián)網(wǎng)電視已形成三類競爭模式
電視行業(yè)將迎來一大重要趨勢便是互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長大爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，目前電視品牌中傳統(tǒng)品牌占有率為66.3%，外資品牌占有13.5%的市場，而互聯(lián)網(wǎng)電視則是唯一快速增長的電視品牌，預計2017年互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量還將有大幅增長。
在大勢驅(qū)動下，不論是小米、樂視、暴風等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，還是創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)都紛紛殺入互聯(lián)網(wǎng)電視，目前基本形成三類競爭模式：一類是互聯(lián)網(wǎng)品牌，另一類是傳統(tǒng)的品牌，最后一類便是YunOS模式。
劉耀平稱，互聯(lián)網(wǎng)電視可以容納3—5家大頭，現(xiàn)在樂視、暴風和小米奠定了前三家的格局。從銷量來看，樂視去年以600萬臺的銷量高居榜首，暴風TV、小米緊隨其后。除此之外，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹等傳統(tǒng)廠商在融入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷思維后，步步為營，憑借其在高端市場的話語權(quán)、生產(chǎn)制造研發(fā)能力以及渠道供應商優(yōu)勢，也欲在互聯(lián)網(wǎng)電視市場開拓一片天地。
可見互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)進入白熱化競爭階段，而在這背后也透露了一個非常重要的信號：大量的用戶開始關(guān)注，并趨向選擇互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。百度搜索指數(shù)顯示，在全部電視品牌中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌包攬前兩名，其中暴風TV的百度指數(shù)達到了7901排名第二，遠超海信和小米等，僅次于樂視。
暴風TV在成立僅一年多的時間里，便完成了全國5048家門店的布局，并以極高的效率獲取了100萬用戶，一舉成為了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第二。而本次專訪中，劉耀平也向大家透露今年暴風TV的銷量目標是200萬臺。
不過同時劉耀平也明確指出，目前互聯(lián)網(wǎng)的市場占有率還是沒有傳統(tǒng)的強，雖然在用戶的交互指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的流量上是贏的，但未來競爭會愈演愈烈，目前的互聯(lián)網(wǎng)品牌同質(zhì)化較嚴重，今后只有創(chuàng)造差異才能贏得這場戰(zhàn)爭。
如何實現(xiàn)差異化突圍?
一直以來，大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在依靠打價格戰(zhàn)來提升銷量，隨著近年上游面板、人工、原材料等成本持續(xù)上漲，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展受到很大程度的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視價格戰(zhàn)難以為繼。例如，面板是電視的主要元器件，其成本占整機總成本一半以上，而過去一年有些面板漲價了50%，今后若廠商繼續(xù)玩價格戰(zhàn)，只會將自己拖垮。
作為電視行業(yè)的老兵，劉耀平指出，一部分元器件的漲價問題可以分兩類：一類是行業(yè)的共性問題，一類是個性的問題。
如果是行業(yè)的共性問題就讓市場解決，用市場的手段和技巧去獲得一些解決問題的有效辦法。若是客觀問題要讓市場去消化，雖然階段性會讓這個市場產(chǎn)生壓力，但是該漲還得漲，市場競爭最終還是會達成一個新的平衡，即非穩(wěn)定的動態(tài)平衡。
在個性方面，暴風TV采取的策略則是強化與供應鏈的合作深度、合作水平，打造出自己的差異化優(yōu)勢，暴風TV要通過跨代迭代，跳出模式本身，創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和差異化的服務能力。
顯然，未來的互聯(lián)網(wǎng)電視，將不再是價格的比拼，產(chǎn)品、品牌、渠道、體驗等都會成為今后的較量點，這也是一個實現(xiàn)差異化的過程。AI技術(shù)，則成為了其中實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。
目前已經(jīng)有不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始嘗試在產(chǎn)品中加入人工智能。小米在三月份推出的新款互聯(lián)網(wǎng)電視小米電視4A 就加入了語音識別技術(shù);TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥”不久前發(fā)布的新品也主打人工智能特色;微鯨微軟“雙微”聯(lián)手，實現(xiàn)了人臉技術(shù)在大屏端的首家應用，做出了“人臉識別兒童鎖”等等。
但人工智能若只是用在語音或識別等方面，或許還遠遠不夠。不得不說目前大部分品牌推出的人工智能電視都做得比較淺，只是通過遙控器做一些語音指令式的服務產(chǎn)品，這僅是一部分。