近日，又有一場“智能硬件產(chǎn)品展示大會”在其中的一家孵化器舉行。在展示會上，來自深圳及周邊城市的數(shù)十家硬件創(chuàng)業(yè)公司都拿出了自己的產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)者們將產(chǎn)品放在孵化器的站臺上，緊張地等待著參觀者的點評;展臺前，人們熙熙攘攘地擁擠著，在觀察這些產(chǎn)品。突然之間，有參觀者說出了一句話：“我看你們這些產(chǎn)品，怎么看起來都差不多?”困窘已經(jīng)明顯流露在了創(chuàng)業(yè)者們的神情中。
智能硬件市場瓶頸難以突破創(chuàng)業(yè)者唯有待時機
隨著云計算和大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在2014年初被政府大力提倡，智能硬件技術(shù)也迎來了發(fā)展的高峰期。之后，百度、騰訊、阿里巴巴、360等巨頭開始在智能硬件領(lǐng)域中布局，以自我研發(fā)或與其他廠家合作的方式推出各自的產(chǎn)品。其中，小米更是以旗下一系列包括手環(huán)、路由器在內(nèi)的智能硬件建造出了一個“硬件生態(tài)圈”。
資本也開始青睞這個新興領(lǐng)域。京東于2015年發(fā)布《中國智能硬件趨勢分析報告》，當(dāng)中指出，在2014年，智能硬件行業(yè)融資金額達到47億元。
在各種因素的推動下，智能硬件行業(yè)在2015年迎來了一個春天。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國市場智能硬件零售量達4000萬部，占全球份額32%。而京東發(fā)布的《2015年上半年京東智能硬件行業(yè)報告》指出，從2015年1月到5月，京東平臺上智能產(chǎn)品的銷售額相較2014年同比增長264%，用戶量增長215%。市場分析機構(gòu)Gartner預(yù)測，到2020年，可穿戴設(shè)備出貨量將達到5億臺。
在需求快速增長的情況下，大量的硬件孵化器也隨之開始誕生。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年，創(chuàng)業(yè)之都深圳的硬件孵化機構(gòu)將達到200家左右，超過50家知名投資機構(gòu)旗下的孵化器也于2015年在深圳成立。
看上去，一切都在向美好的方向發(fā)展。但上行的勢頭卻在2015年底開始停滯。在美國市場，被稱為“可穿戴設(shè)備鼻祖”的Jawbone在今年開始走向衰落。2016年2月，Jawbone融資1.65億美元，但其估值僅剩15億美元，比上一輪融資時的估值折價50%。而在隨后的6月，又有傳聞稱，Jawbone已經(jīng)開始出讓產(chǎn)品業(yè)務(wù)，以及停產(chǎn)部分產(chǎn)品。
國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)也遭到了同樣的境遇。有數(shù)據(jù)顯示，2015年智能硬件行業(yè)出現(xiàn)的106筆融資中，僅有14筆為B輪或以上。比例僅為13.2%。在深圳這個創(chuàng)業(yè)之都，硬件創(chuàng)業(yè)者們能夠從完善的供應(yīng)鏈和良好的落地條件中獲得便捷。但即便如此，隨著創(chuàng)業(yè)者們的一擁而上，市場開始出現(xiàn)消化不良的情況。
一名業(yè)內(nèi)人士大致估計，從2016年開始，深圳將大約有80%的智能硬件初創(chuàng)企業(yè)“會被拍死在沙灘上”，“對于智能硬件行業(yè)來說，2016年可以算是寒冬的來臨。”
對于依然存活的智能硬件公司來說，它們的日子也不太好過。查西是深圳一家可穿戴智能相機品牌的公關(guān)負責(zé)人。她表示，當(dāng)與其他公司進行商務(wù)合作洽談時，以往對方能夠接受資源置換，但現(xiàn)在大部分合作方都要求直接獲取現(xiàn)金。“哪怕要少一點，它們都想看到現(xiàn)金。”查西這么形容。在寒冬的影響下，不少公司已經(jīng)有了變現(xiàn)壓力，它們不愿意再聽創(chuàng)業(yè)者的故事，而是希望獲得實際的回報。
盡管已經(jīng)有人發(fā)出了悲觀的聲音，但在映趣科技策劃總監(jiān)張宗緬看來，智能硬件的發(fā)展停滯，更像是經(jīng)濟下行所帶來的衍生品。“傳統(tǒng)來說，硬件制作工廠比較傾向于接大公司的訂單，因為這些公司的訂單量大，能夠帶來的收益比較豐厚。”張宗緬告訴，“但小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商的出現(xiàn)，改變了這些工廠的接單模式。”
通過低價和強營銷等手段，小米等新興品牌在硬件市場上異軍突起。它們所帶來的持續(xù)不斷的訂單，使得代工廠開始以開放的心態(tài)提高對這類品牌的接受程度。不少廠家選擇對接創(chuàng)業(yè)公司，希望能與其一起成長。張宗緬認為，這對于代工廠和硬件初創(chuàng)公司來說，本應(yīng)是個雙贏的局面。
對于初創(chuàng)公司來說，它們能夠獲得大工廠提供的良好工藝和品控，從而能夠制造出在外觀、材質(zhì)和用戶體驗上都有一定保證的產(chǎn)品，從而提升品牌的口碑。至于代工廠，在智能硬件創(chuàng)業(yè)大潮下，如果其選擇的品牌能夠發(fā)展壯大，它們也能夠從中獲得更大的收益。在這種心態(tài)的帶動下，智能硬件的上下游供應(yīng)鏈模式開始慢慢發(fā)生變化。